8月31日下午4点，白鹭美项目在京东众筹平台正式上线， 路演刚刚结束，便募集到惊人的900万融资，15分后迅速攀升至1024万，这一数字不禁震惊业界。此次白鹭美融资目标为1500万，目前募集金额仍在高速攀升。
白鹭美众筹项目能够创造如此骄人的成绩，实则事出有因。通过京东众筹平台了解到，白鹭美作为京东私募股权融资项目，其领头人竟同时包括俞敏洪、侯军、宋宇海、杨岩四位投资界大佬。究竟是怎样一个项目，能够让四位投资界大佬一同站台呢？
据了解，白鹭美是一款专为女性用户提供上门美容服务的APP，创始人小初则是一个有着创业情怀的胡茬男。
小初是一名连续创业者，曾经放弃牛津大学博士offer回国创立“阔地网络”，专注在线教育领域技术研发，2009年曾获6660万投资。然而在北京金融街一次意外，却让他离开了自己一手创办的公司。与两名持刀歹徒搏斗重伤住院70余天，最终将50%以上的股份以一元钱送给团队和投资人。
在这之后，一次偶然的机会他接触了来自硅谷的冉宏宇博士和他的贝昂离子风空气净化产品。彼时雾霾已经成为社会难题，但投资一款尚未成熟的高科技初创企业风险还是非常大的，他不顾朋友的阻拦，毅然选择投资，并在内容、营销及品牌建设上给与贝昂全力支持。在小初看来，说创业的初心并不只是为了利益，还包括对社会的责任，对生活品质的关注。
2014年底，小初怀揣初心卷土重来。他发现，在传统的美容行业，用户原本可以用30%的成本就可享受到与之相同或是更高的服务，而美容院的大部的收入却消耗在经销商、代理商、店面成本、装修等方面；另一方面，美容师收入水平又处在一个较低水平，为了提高收入，需要经常扮演“销售人员”的角色，无法一心一意为用户服务。
用户的高消费与美容师低收入严重不对等，小初带来了白鹭美这个品牌。小初说到，“对女性来讲，追求美是一件很自然的事，我们崇尚自然之美，所以选择美丽优雅的黄嘴白鹭作为品牌形象。”
“我不太喜欢把美容师称作手艺人，我认为美容师是美丽天使，让爱美之人有美丽的权利。我们在给美容师做岗前培训是除了做统一的美容技能、美容知识、心里测试等之外，会给美容师培训一些高品质生活的知识，比如想红酒文化，昂贵品文化等，让美容师成为一个知性女性。”小初表示
目前，整个美业O2O行业竞争十分激烈，大部分企业盲目追求用户疯狂扩张。白鹭美始终抱着一颗初心，为用户提供走心的服务，被众多女性用户所喜爱。
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