本报记者管晶晶
传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“.com”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，“.com”也已经被一个个二维码代替。但二维码存在缺乏品牌识别性、媒体传播的局限性、用户响应率低等先天不足，也难以成为真正意义的寻址技术和移动互联网资源。
于是，“.手机”域名应运而生。据“.手机”域名注册局华瑞网研介绍，“.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域。自2014年12月1日开放注册以来，半年注册量达上万个，其中包括“猎豹.手机”“春雨医生.手机”“乐视视频.手机”等，甚至还出现了BOSS、施华洛世奇等被抢注后进行仲裁申诉的情况。
在移动终端中，“.手机”中文域名拥有易辨识、易记忆、输入快的优势；同时，“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务，可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台，以“公司名.手机”作为统一入口，这样企业在做宣传推广时，不用印上多个二维码，只需要引导用户访问“公司名.手机”即可，成本低、转化率高，一举多得。
业内人士分析，随着专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域的强势崛起，企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面将被打破，“.手机”域名或将成为企业进行宣传推广的主打域名。
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