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58同城和赶集网为什么选择合并?

2015-04-17 16:41 · 稿源:腾讯科技

58同城今日宣布战略入股另一分类信息网站赶集网,双方将共同成立58赶集有限公司。58同城将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份(完全稀释后),其中包含3400万份普通股(合1700万份ADS)及4.122亿美元现金。

根据双方协议,合并后,两家公司将保持品牌独立性,网站及团队均继续保持独立发展与运营。

公告同时显示,腾讯将以52美元每ADS的价格认购价值4亿美元的58同城新发股票。这轮追加投资后,腾讯占股比例将达到25.1%。

赶集网为何接受58同城的投资?

今年以来,不断传出赶集网寻求新一轮融资的消息,而此前于去年8月,赶集网CEO杨浩涌还曾公开对外宣布,将于2015年6月左右启动IPO计划。

赶集网从去年下半年以来,开始在汽车、房产等领域频频试水新的业务模式,这些举动也被视为赶集冲击上市前的准备动作。

但知情人士对腾讯科技透露,赶集的投资方对公司上市前景预期并不乐观,因此强力撮合赶集与58同城。

此前腾讯科技也曾报道过,推动此次交易的推手很有可能是老虎基金。老虎基金在赶集和58同城两边下筹码,积极游说双方合并。

按照此次交易条款,58同城以1700万份ADS及4.122亿美元现金,换得赶集网43.2%股份。按照腾讯认购58同城新股的52美元计算,赶集网在此轮融资中的估值应为30亿美元。

赶集网此前共获得五轮融资,包括2009年获得蓝驰创投的A轮投资800万美元;2010年,获得诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投的B轮投资2000万美元;2011年,获得今日资本和红杉资本的C轮7000万美元投资;2012年,获得来自中信产业基金, OTTP及麦格理的两轮融资总规模9000万美元D轮融资。2014年8月,赶集获得E轮融资,融资总额超过2亿美金,投资方为老虎基金和凯雷投资集团。

此次接受58同城的战略投资,意味着两家分类信息平台多年的激烈竞争即将告一段落。作为该领域排名第一和第二位的公司,战略合作后将获得分类信息市场的绝对份额。

58同城为什么对赶集有兴趣?

由于分类信息模式护城河较浅,因此不论是58同城还是赶集网,在发展上都依赖资本的支持以及在营销上的投入。在过去的激烈竞争中,双方的营销费用都持续大幅上涨。在这种背景下,58同城积极投资赶集网也在情理之中。

58同城战略投资赶集网后,双方的合同效应将加强,包括降低市场投入,以提升行业利润率水平,以及继续在产业链深化布局,促进商业模式升级。

58同城与赶集网在业务层面上,都依赖在本地市场的口碑和知名度。除去在百度上投放关键词广告,双方都长期在各类本地媒体投放广告,包括电视广播、公交楼宇广告等。

2011年,58同城曾大举投放7000万美元广告,以树立品牌形象。随着业务的稳定,58在随后几年中,市场及销售费用占比逐渐缩减。但进入到2014年,分类信息领域的竞争进一步加剧,58同城及赶集都加大了广告投放力度。

根据财报,2014年,58同城全年广告费用为7340万美元,相较于2013年的2270万美元增长超过两倍,增长速度远高于当年营收81.8%的增长率。广告费用的大幅提升,主要是移动端的市场推广以及PC端的流量成本。而58同城CEO姚劲波(微博)在14年四季度电话会议上也表示,将持续加大在市场及销售上的投入。

赶集网在14年8月获得2亿美元E轮融资后,也开始加大市场营销力度。此前在14年初,杨浩涌就表示,全年将投放2亿元人民币在市场推广上。当年,赶集网重金邀请谢娜作为代言人并投放巨额电视、户外广告,打出了转型招聘的口号。一年后,赶集的代言人又再一次“升级”为范冰冰。

双方在市场推广上的巨额投入势必拉低利润率水平。14年全年,58同城总营收为2.65亿美元,净利润2260万美元,净利率为8.5%,低于2013年的13.4%。

这种情况显然不为58同城所乐见,作为行业排名第一位的分类信息平台,58同城通过战略投资赶集网,势必将降低在市场上的推广费用,有利于提升行业的利润率水平。

新成立的58赶集会如何整合?

根据协议,两家公司将保持品牌独立性,网站及团队均继续保持独立发展与运营。此前,腾讯科技曾报道,58同城CEO姚劲波、赶集CEO杨浩涌或将共同担任新成立公司的联席CEO,两人共同决定公司的重大决策。

联席CEO在此前的并购案中鲜有成功案例。参照此前滴滴快的合并,交易达成后后,快的管理层也开始套现退出。

如果能够实现顺利过渡和整合,除了将在分类信息业务上发挥协同效应,双方在房产、汽车等产业链的布局也能形成进一步的同盟。

2014年开始,58同城与赶集在产业布局上的脚步都开始加快。不同的是,58同城主要通过投资和收购,而赶集更多的是通过内部孵化,来培育一些生活服务相关的O2O项目。

过去一年,58同城公开宣布的投资就接近10起,陆续驾考平台驾校一点通、房产信息平台安居客,以及入股装修O2O公司土巴兔等,除此之外公司表示“还有五六起目前不能公布”。另一方面,58同城成立了独立子公司“58到家”,发力上门经济。

赶集网也从去年起开始在汽车、房产等领域试水新的业务模式,包括推出C2C二手车项目“赶集好车”及上门洗车项目“赶集易洗车”,同时在房产也刚刚与房多多宣布达成战略合作。

可以看出,房产、汽车是58同城及赶集网发展的重点领域。不论是通过投资,或内部孵化,双方都试图深化业务模式,打通线下交易服务环节,形成更完整的生态链。

在多年的激烈竞争后,58同城战略投资赶集网,将有利于控制双方成本,提升盈利水平,同时加强协同效应,进一步在O2O方向上进行布局,深化原有的业务模式。

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