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搜了网:社会化媒体营销是否会取代传统广告

2014-01-20 16:30 · 稿源:站长之家用户投稿

2013年是社会化媒体营销爆发的一年。无论是大品牌,还是中小企业,无论是互联网大头还是籍籍无名的创业者都开始懂得利用新媒体做社会化营销。今天我们就浅析一下社会化媒体营销是否会取代传统广告呢?

什么叫社会化媒体营销?

百度上的解释是:社会化媒体营销就是利用社会化网络,在线社区,博客,百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销,销售,公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。在中国包括微博、微信、人人网这之类的。

在网络营销中,社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点,而它们的内容都是由用户自愿提供的,而不是直接的雇佣关系。

社会化媒体营销比传统广告的优势?

营销成本相对低廉

众所周知,用社会化媒体做营销成本低得多。现在企业可以自由的在微博微信中开通自己的对外窗口,免费给自己搭建一个营销的舞台。这相比传统的广告来说是低廉了很多。通过建立网站依然是最有效的方式。其实网站并不仅仅是一个窗口。通过做优质的网站内容,保持更新,可以提高网站的访问量,渐渐的能够获得搜索引擎的认可。当打造出自己的品牌的时候,营销就变得水到渠成。搜了网(www.51sole.com)通过一键建站来帮助企业打造一个互联网窗口,并通过专业的SEO技术人员来优化网站排名,提高企业的知名度从而实现低成本的营销。

精准营销成为可能

包括网络营销在内,社会化媒体营销的一大优势就是精准营销。通过对用户上网浏览的“足迹”来分析用户的喜好,推送相关的广告,真正实现精准营销。所以网络广告从最初照搬传统广告的大面积覆盖和反复播放的傻瓜式营销慢慢转向通过垂直网站来实现客户分类推送分类广告,比如专业的汽车网站相对于综合性网站则更受汽车厂商和广告公司的喜爱。因为客户的转化率更高,也就是说流量更值钱。正是因为有了网络技术,为打造精准性提供了可能。也让广告从广而告之变成了有的放矢。

朋友圈成为信任营销突破口

现在通过微博私信,微信朋友圈广告商和企业能够实现更高效率的资源整合。通过朋友圈打造的是信任营销。如今社会大家什么都不缺,唯独缺的是信任。而朋友圈恰好搭建了一个这样可信任的营销舞台。比如通过看朋友圈里朋友经常发在德国生活的照片,从而可以相信这个朋友真的是长期生活在德国,如果这个朋友在朋友圈发布代购奶粉的消息,那么信任度会非常高。这就是信任营销的新方式。相对于一味的干吹自己的产品货真价实这种信任式的营销方式更人性化。

当然我们也需要冷静的分析,社会化媒体营销是不是就那么好呢?

 两者将会共存很长一段时间

实际上,想做社会化媒体营销并不是建个网站,开个公告帐号那么简单。要做好自己的品牌,必须花相对较长的精力在社会化媒体运营上。另外,专业的运营人员,比如SEO,营销策划都是稀缺人才,这些方面也是很多企业所忽略的成本。而传统广告在这方面并没有什么顾虑。并且,传统广告在这方面已经发展的相对成熟。

另外,只是依据目前的状况,社会化媒体还并没有达到指哪儿打哪儿的营销效果,对于找到精准客户,还没有做到尽善尽美。而传统广告在宣传品牌,树立企业形象和影响公众认知度方面依然有着不可替代的作用。再从宏观角度来说,当生产力不断发展而现有的生产关系无法适应的时候,就会产生新的生产关系来适应生产力的发展。同理,社会化媒体营销就是新产生的社会关系,当下也就是刚刚萌芽出来的阶段,而传统的广告也会作为现有的成熟的营销方式适应将来很长一段时间经济的发展。

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