近年来，BAT等巨头频频进军手游界，可谓手游市场爆发式发展的最好印证。作为网络娱乐领域的“老本行”，天鸽集团及其旗下9158自然也不会放过这一机遇。近期，由天鸽集团倾力出品的一款三国题材手游——《将三国》，便使其跨出了进军手游市场的第一步。
紧抓用户需求 以丰富玩法摆脱“轻游戏”标签
近年来，“轻”似乎已成为手机游戏的惯有“标签”。作为占据人们碎片化的时间的“轻游戏”，手游一直难以摆脱“寿命”短的厄运，而这也间接导致其推广成本高、营收能力差的现状。对于这一现状，有业内人士曾指出：“手游‘长寿’的秘诀不是做快餐，而是做大餐，要让用户不仅能吃饱，还能吃好，才能使手机游戏吸引重度玩家。”
近期，以网络娱乐起家的天鸽集团，除拥有9158、新浪SHOW等明星产品外，还推出了旗下首款RPG+SLG双核手机卡牌网游《将三国》，欲以幽默的风格及精彩的玩法，吸引热爱手游的重度玩家。从游戏风格来看，《将三国》以当下热门话题“土豪文化”为背景，借助三国时代历史的极高吸引力及精致游戏场景的视觉体验，为手游玩家营造了丰富、趣味、幽默的游戏氛围。除风格谐趣外，以国战为王的《将三国》在游戏策略设置上，抓住了“多方进攻、协同防守”的战争主线，也为玩家带来了战争的紧张感。在进攻方面，尽管以占领赤壁为胜利的唯一标准，但“选择不同势力阵营便有不同进攻路线”的玩法，在游戏开启之时便考验了玩家的战略思维。而在防守方面，多方的进攻压力意味着单纯的垄断道路几乎不可能占据赤壁，只有实力与战术相结合的策略才能严防紧守，给玩家带来了决策的快感。
轻松潮流的设计风格、丰富深厚的文化背景、紧张趣味的攻守策略，使天鸽集团旗下这款三国题材手游不再“轻”。据了解，在上线短短几天后，《将三国》便冲到APP畅销榜前列，成为了新的市场宠儿。如此成绩，均因其抓住了用户“不仅吃饱、还要吃好”的娱乐心理，以“轻游戏、重玩法”的策略赢得了广大玩家的喜爱。
巨头纷纷入驻天鸽集团以丰富经验抢占先机
百度收购91无线把握手游分发源头、腾讯依靠微信逐步进军手游行业、马云“背弃当年誓言”决心转战手游市场……BAT等公司对手游市场的青睐，均凸显出这一行业的巨大发展潜力。缘何巨头们均对手游市场如此“义无反顾”？答案便在于，手游是移动互联网行业重要的一环，该市场的发展与移动互联行业发展息息相关。近年来，对于移动互联网的爆发式增长，业内均有目共睹。而手游市场产业链成熟、高变现性等特点，更使其成为了占据移动互联领域的必要手段。
就天鸽集团而言，历经多年发展积累的深厚用户基础及网络娱乐运营经验，使其更易开启手游市场的业务拓展。在用户基础方面，其旗下品牌9158、新浪SHOW、新浪好声音较高的用户基数及活跃度，可使《将三国》以较快速度完成初级阶段的玩家积累，通过“口碑传播”降低其宣传、推广的成本。而在网络娱乐运营经验方面，9158等产品对用户娱乐需求的多年了解，可使天鸽集团准确把握用户“重玩法”的心理，研发出最贴合用户实际需求的产品。此外，天鸽集团旗下经营的多多视频游戏等游戏类软件，为其推出《将三国》提供了丰富的运营经验，使《将三国》可以迅速打开市场，收获玩家喜爱。
尽管2013年被外界称为手游元年，但手游行业的迅猛发展却出乎了所有人的预料。目前，就市场规模增速而言，手机游戏已远远超于端游。而诸多互联网巨头的入驻，也令这一市场竞争更加激烈。对于天鸽集团在手游行业的发展前景，知名IT评论人王易见则表示：“9158的主要模式是网络娱乐，近期9158又开始发力线下KTV，应该说，天鸽集团正在为旗下产品谋求更加宽广的发展路径，朝着多元化、成熟化、规模化方向迈进。作为互联网行业的后起之秀，无论是9158，还是其他产品，在拓展移动互联市场给的资质均不错。可以肯定，未来，手游业务将成为天鸽集团的又一重要业务。”
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