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Adsense广告非Google提供? 实时竞价广告吐实情

2012-12-24 11:25 · 稿源:中国站长站

实时竞价在广告业内早已是一个耳熟能详的词汇,但在互联网行业略显陌生。随机调查后,记者发现60%网站管理者和个人站长表示不了解。

实时竞价起源美国,英文为Real Time Bidding,简称RTB。实时竞价允许广告买家根据目标人群以及费用门槛等因素,对每一个将浏览广告的PV进行竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。

相较于传统网络广告,实时竞价广告有效地解决了精准性问题,目前在中国正方兴未艾,出现了WiseMedia等众多实时竞价广告公司。

在美国,实时竞价技术已经被广泛利用,除了广告公司拥有独立的DSP(Demand-Side Platform译为“需求方平台”), AdExchange平台也非常成熟,“美国RTB广告产业链是非常成熟的。”WiseMedia CEO赵士路表示。

据悉,美国科技巨头Google、Facebook、亚马逊都推出了先后开发出实时竞价广告交易平台,而广告买家也都积极消费,像AT&T、Sprint Nextel, American Express和Southwest Airlines等。

然而,中国目前实力强大的DSP平台少得可怜,媒体广告位尺寸不一等因素又造成AdExchange平台的发展非常滞后。在业内人士看来,国内RTB市场还处在市场培育期,一般非广告行业的人对其了解知之甚少。

记者随即采访了30位网站管理者和个人站长,其中仅有5人表示“听过”实时竞价广告,3人表示“有印象”,其余12人则回答“完全不了解”。

这组数据不乏事实的支撑。日前,有站长博客上发文称,“无意中发现Adsense广告和往常不一样,将鼠标放到广告右上角的时候,弹出的不是Google提供的广告,而是Wisemedia提供的广告。”

其实,这是RTB技术的现实应用。wisemedia作为需求方平台,在利用google的广告资源投放广告,而不是像部分网友所说的“网站被黑”或是“被人搞到网站管理员账户”。

据了解,WiseMedia是国内最早推出DSP平台的实时竞价广告公司之一,与淘宝TANX、Google Doubleclick、腾讯ADX完成对接,覆盖到搜狐、土豆、腾讯、风行、人民网、CNTV等44万家媒体资源。

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