实时竞价在广告业内早已是一个耳熟能详的词汇，但在互联网行业略显陌生。随机调查后，记者发现60%网站管理者和个人站长表示不了解。

实时竞价起源美国，英文为Real Time Bidding，简称RTB。实时竞价允许广告买家根据目标人群以及费用门槛等因素，对每一个将浏览广告的PV进行竞价,谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。

相较于传统网络广告，实时竞价广告有效地解决了精准性问题，目前在中国正方兴未艾，出现了WiseMedia等众多实时竞价广告公司。

在美国，实时竞价技术已经被广泛利用，除了广告公司拥有独立的DSP（Demand-Side Platform译为“需求方平台”）， AdExchange平台也非常成熟，“美国RTB广告产业链是非常成熟的。”WiseMedia CEO赵士路表示。

据悉，美国科技巨头Google、Facebook、亚马逊都推出了先后开发出实时竞价广告交易平台，而广告买家也都积极消费，像AT&T、Sprint Nextel， American Express和Southwest Airlines等。

然而，中国目前实力强大的DSP平台少得可怜，媒体广告位尺寸不一等因素又造成AdExchange平台的发展非常滞后。在业内人士看来，国内RTB市场还处在市场培育期，一般非广告行业的人对其了解知之甚少。

记者随即采访了30位网站管理者和个人站长，其中仅有5人表示“听过”实时竞价广告，3人表示“有印象”，其余12人则回答“完全不了解”。

这组数据不乏事实的支撑。日前，有站长博客上发文称，“无意中发现Adsense广告和往常不一样，将鼠标放到广告右上角的时候，弹出的不是Google提供的广告，而是Wisemedia提供的广告。”

其实，这是RTB技术的现实应用。wisemedia作为需求方平台，在利用google的广告资源投放广告，而不是像部分网友所说的“网站被黑”或是“被人搞到网站管理员账户”。

据了解，WiseMedia是国内最早推出DSP平台的实时竞价广告公司之一，与淘宝TANX、Google Doubleclick、腾讯ADX完成对接，覆盖到搜狐、土豆、腾讯、风行、人民网、CNTV等44万家媒体资源。

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