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百度22亿红包为YY导流,能否助其突破秀场天花板?

2021-02-07 08:55 · 稿源:今日网红公众号

声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

YY主播阿哲将于春节后回归、心悦主播玄律续签YY,近日围绕YY爆出的一些消息引发了业内的注意。有分析认为,阿哲和玄律此举,除了不舍自身在平台上的积累外,或许也是看中了百度收购YY后,或将给平台主播带来新的发展机会。

2020年11月17日,百度宣布以36亿美金收购YY,交易将会在2021年上半年完成。收购消息公布后虽然未有大动作,但百度陆续为YY开通了流量入口。

2月2日,百度宣布启动“2021好运中国年”活动,豪掷22亿加入春节红包大战。百度在活动任务中首次将YY直播列入了导流名单——百度用户为了增加抽卡次数,需要下载YY并在主页上观看直播。此外,百度旗下多个产品也已在为YY导流,如好看视频、百度贴吧等。

2020年,直播行业的“C位”无疑是直播电商,曾经的吸金利器——秀场直播的存在感在下降。而随着监管的加强、行业红利的消减,以及其他细分赛道对市场份额的挤压,秀场直播行业的天花板似乎已经出现。

任何行业都有发展周期,秀场直播目前已到了一个瓶颈期。作为老牌头部直播平台的YY,也意识到突破壁垒势在必行。2021年是YY发展的第十年,平台和行业都急需破局,而新东家百度,会帮助它冲出重围吗?

主播阿哲或春节回归

2020年双11,YY主播阿哲在微博上宣布自己将退网。

他在微博中表示,自己要告别做了8年半的直播行业,与粉丝、平台告别;并说自己要先去过几年普通人的生活,照顾好眼前人,和粉丝们江湖再见。

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“退网”言论一出,哲家军(注:阿哲的粉丝)均表示十分惋惜,其中不乏有粉丝因为阿哲退网而卸载YY。

然而,还未等2021年春节到来,近期网上不断传出阿哲将于春节回归的消息。但也有消息称,阿哲将会在农历正月初八、初九左右回归。

一些迹象表明,阿哲回归的消息并非空穴来风。

此前宣布退网时,阿哲将直播的昵称改为“再见了歪歪”,不过近期小红发现,其直播间的昵称悄悄改为了“心悦阿哲”。

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阿哲的公会心悦旗下主播玄律,在直播时除了透露阿哲回归的大概时间,还表示阿哲回归后直播频率会大幅减少,会将更多时间留给现实生活。

作为YY的元老级主播,阿哲在平台上拥有1489.6万粉丝。他2013年入驻YY,至今已有8年多。2014年、2015年,阿哲连续蝉联YY年度盛典最佳男偶像第一名,获得2018超级红人节盛典“最具才艺艺人奖”。近几年,阿哲在YY站内人气不减,依旧稳居平台头部主播位置。

阿哲花费诸多心血创办的心悦公会,在YY的发展也不错。据小葫芦数据显示,心悦2021年1月的主播打赏流水达2785.8万元。

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心悦旗下主播玄律此前对外宣布续签YY。据他在直播间透露,目前官方安排他成为百度贴吧“贴吧锅王大赛”活动的特邀参赛嘉宾,还给了专属的置顶导流。

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阿哲选择回归、玄律选择续签,除了不舍自身在YY的积累外,有业内人士称,或许也和百度收购YY有关系。“虽说两家现在还没什么大动作,但之后肯定会有动作,对YY主播来说或许是个机会。”业内人士阿力对小红说。

但也有人对阿哲回归嗤之以鼻,认为他不过是搞个噱头炒点热度罢了。“这些大主播一年不‘退网’几次,都不配叫‘大主播’了。”

无论如何,现阶段,作为YY的一线主播,阿哲显然不会轻易放弃自己多年在平台的积累。而百度收购YY,对YY和主播而言,无疑是一个新的发展机遇。

多渠道为YY促活拉新

2020年11月17日,国内直播市场被一则消息炸开了锅——百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购其国内娱乐视频直播业务,交易金额约为36亿美元。

收购完成后,YY客户端将继续保留,内容和技术同步提供给百度;国内直播团队也将划归给百度,YY管理团队则继续留任,百度派人管理团队,保证两家业务的整合。

2021年1月15日,有消息称百度收购YY将在2021年上半年完成交易。如今,虽然交易还未最终完成,但从近期YY生态上来看,百度正陆续为其开放流量入口。

1月16日,“聚·POWER”YY2020年度盛典在广州体育馆举行。这场盛典与往年不太一样,百度APP全程直播。当晚,百度APP在直播频道主页上让YY盛典上了滚屏推荐页。

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此外,有消息称,百度旗下好看视频客户端里添加了YY直播的板块,好看视频的用户可以直达YY主播直播间。如今,YY用户已经可以在YY直播间看到从好看视频入口进入的观众了。

而在更早之前,就有网友向小红爆料称,“在百度贴吧的直播板块能刷到YY主播”。

除了开通百度旗下产品与YY平台的流量入口外,近日,YY直播正式启动“牛气播大年”活动,将和百度APP、好看视频、百度地图、爱奇艺等百度产品一起,给用户带来22亿福利红包。

在百度端,百度启动“2021好运中国年”活动,用户将通过集卡、红包等瓜分22亿。在集卡玩法中,已下载YY产品的用户,可到YY直播打卡以增加2次抽卡机会,新用户则有3次抽卡机会。

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经过体验,小红发现要获取这几次抽卡机会,用户需要到YY主页上观看主播直播至少1分钟。

据了解,百度APP日活2.3亿,通过红包玩法和为YY打通旗下产品矩阵,百度充分将现有流量、直播内容生态与YY结合起来,流量优势加上22亿红包的吸引力,YY在用户拉新留存上将迎来新的突破点。

但这些动作在外界看来还是太小。业内人士阿佳表示:“目前还是小打小闹状态,期待后面的大动作。”

百度收购YY被认为是“各取所需”——YY希望百度能为其直播生态带来新发展,突破壁垒;百度则希望YY能为自己带来主播资源、泛娱乐直播经验等。

作为老牌直播平台,YY于2008年上线,从泛娱乐直播起家,抓住早期的秀场直播风口,逐渐摸索构建起完善的秀场打赏机制,一直稳坐国内泛娱乐直播平台的头把交椅。

百度作为互联网巨头,在直播上则稍显低调,2020年5月才开始发力直播。而在收购YY当日,百度董事长兼CEO李彦宏在发给公司员工的财报信中表示,“YY的加入,将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验,结合百度在知识、电商等直播服务上的积累,将使得百度成为中国领先的直播平台之一,并使收入多元化战略再迈进一大步。”

百度收购YY,是希望达到“1+1>2”的效果。

打破秀场直播天花板?

随着直播行业的发展渗透,全民直播时代已经来临。而作为直播行业最能吸金的泛娱乐直播,自然吸引了不少玩家入局。除了YY、虎牙、斗鱼等深耕直播赛道的选手,近几年还有抖音、快手这两个“后起之秀”,再加上直播红利在消退,赛道竞争的激烈程度不言而喻。

此外,直播行业在经历野蛮生长后,即将迎来一个规范化时代。

2020年11月13日,国家网信办发布意见稿,指出网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理;11月23日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,指出要严格规范直播平台、带货主播以及未成年人直播打赏等方面的多种行为。

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可以想象,随着国家监管的加强、赛道竞争的加剧,对秀场主播来说,天价打赏或将不复存在。而对泛娱乐直播平台来说,除了上述两个原因外,还面临直播电商、短视频等对行业市场的挤压。

如今的泛娱乐直播市场格局已成形,老牌直播平台坚守行业头部位置,但面对快速赶超的抖音、快手,不免感到压力重重。

抖音日活突破6亿,快手日活2.64亿,这样的体量放在任何领域都是佼佼者。

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据悉,在2020抖音直播年度盛典地区赛中,在浙江赛区,主播刘小啦为夺地区冠军打出了5000万以上的流水。具体到整个抖音直播,小红统计了2020年抖音主播打赏收入,TOP10000主播累计收入59.8亿。可以说,2020年秀场直播的“高光”时刻是抖音在创造。

同时,小红也发现,不少直播平台的主播在2020年相继换平台发展。面对行业红利的消退、市场蛋糕份额的减少,不少平台陷入主播、流量的焦虑。

特别是2020年,秀场直播平台之间互相“挖人”的抢食现象频现,这似乎意味着秀场直播天花板已初现。

“秀场不会消失,只是说已经是进入新的发展节点,平台或抱团取暖,或经营不善倒闭等,最终一定会留下更强。”业内人士阿雯对小红说,“虹吸效应也出现在直播行业了,热门平台把行业的资源全部吸引过去,从而加强自身并能以此持续吸引更多资源。”

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至于百度收购YY是否就能成就双方、突破秀场直播天花板,阿雯表示“很难说”,“如今他们两家是对彼此用户的挖掘,而不是说去扩展双方之外的用户,所以其实就是一个盘子里的水倒到另一个盘子里,可能YY或百度的水会增加,但对整个行业来说,水量其实是不变的。”

在阿雯看来,百度赋予的流量和利益,对YY的头部主播来说其实吸引力并不强,加上YY独特的主播公会的生态关系,YY和百度要进行深度整合,双方面临的考验并不小。

YY十年,急需一个新的爆发点,百度会是它突破壁垒的助推器吗?

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