首页 > 推广 > 关键词  > 百度竞价推广最新资讯  > 正文

如何做好百度竞价推广

2012-06-13 13:50 · 稿源:peng-yuan

自从有了微博就很少写文章了,今天侃下我对竞价帐号的操作和理解吧,目前手里有5个BAIDU竞价帐号,分别属于不同的行业,所以总结的些东西,或许有一定参考价值。

BAIDU竞价随着技术进步和市场的要求,已经不只是单纯的烧钱游戏,要管理好必须对行业,对营销市场,对竞争对手,对客户都有一定了解。如何做好百度竞价推广?更像一个马拉松比赛,要节约体力(成本),要保持排名,要紧盯对手,还要善于抓住机会,知道什么时候可以超越。

二八定律也适用于玩BAIDU竞价的企业,80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然,选择热门关键字总是没错的,但是那也意味着,你要和更多的人竞争,花费更大的成本和力气去追逐排名,这样的后果自然是后继乏力,很快预算花完就得出局下线。

匹配方式

关于泛匹配,短语匹配,和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式,这样可以获得最大的展现,我严重怀疑这是BAIDU的托写的。实际操作上,也许泛匹配更省事,也能获取更大展现量,但很明显,无效的展现比例更大,对大公司做品牌来说,也许更有价值,但对中小企业来说,营销对象过泛,势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个,泛匹配关键字多了,1000个否定也不够用。

我的做法是:普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定

这么做还有个考虑,关键字的质量度和点击率有关,泛匹配展现虽然增加了,但点击未必增加,造成点击率过低,给关键字质量度优化带来难度。

关键字选择

彭愿也是同时混在SEO圈里的,相信对SEO有一定了解的同学都熟悉长尾理论,亚马逊的销售颠覆了二八理论,很多书籍销售量虽然小,但是架不住这类书籍的量大,畅销书们却只占利润的一小部分,想了解更多长尾的资料,大家可以去搜索下,我就不解释了。

不必疑惑,把BAIDU后台数据好好分析下,你会发现,短期二八定律很明显,长期来看,可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。

简单举例:

客户搜索:成都英语培训学校

A商家:英语培训,出价10块,关键字泛匹配能展现,可排第一

B商家:成都英语培训,出价8块,关键字短语匹配也能展现,可排第一

C商家:成都英语培训学校,出价5块,关键字短语展现,就可排第一

关键字越准确,相同的位置,你出价可更低。

所以当对行业,对公司产品有一定了解了后,就去挖掘靠谱的关键字吧,用户搜索习惯千奇百怪,把任何可能性都抓住,你才能最大的节约成本,获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜,但不能说它无效,这些词多了,能极大的降低成本,平均单价趋势会告诉你省了多少。

质量度

提高账户内关键字质量度,影响质量度的因素有,帐号历史,创意和关键字匹配程度,关键字点击率等,特别是在竞争大的情况下,二星关键字和三星关键字在同一个位置,出价可能相差几块,几十块也可能,所以最大程度上把质量度优化上去,是最直接,降低成本的方式。

调价

这个可以有多种策略,根据预算,推广时段,推广日段,比如部分热门关键字,可以复制在2个计划,价格不一样,价格低的,选择在周末或者晚上替换价格高的启用,这时候竞争小,不必要出高价,也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。

创意

要写好创意,首先要对自己公司优势足够了解,对行业,对竞争对手也有一定了解,其次注意通配符的使用,关键字飘红对质量度和对吸引眼球都很有帮助。另外,有个小技巧传授给大家: URL展现,大部分人会忽略这个,都是默认的公司域名。注意观察的同学会发现,很多有经验的公司,展现URL都是www.XXX.com/TEL:40000000这样的,这样的好处是URL看起来很长,很长就很特别,而且人大多对数字比较敏感,这样的URL会让人特别留意。当然,别为故意把URL弄很长而增加乱七八糟的字符,给人不正规,不可信的印象。

本篇文章来源于彭愿网络营销顾问,原文链接:https://www.peng-yuan.com/post/135.html

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 跨境电商外贸独立站的推广技巧

    外贸跨境电商是2020 年最大的风口,有几十万电商前赴后继。随着平台的卖家内卷严重,卖家自己做独立站,成为2021 年重要的风向。建立网站不是难事,推广网站才是真正的核心竞争力。搜索引擎收录这是最基本的推广操作,除了国内的搜索引擎,关键还是各国的搜索引擎。社交软件营销Facebook是我们最常用的社交软件,也是效果最好的。优化个人简介、昵称,添加目标顾客为好友,加入行业的群组。每天更新一下,不要过度营销。谷歌广告联

  • 抖音搜索 汽车关键字排名优化正式发布及渠道代理合作政策

    新创优推抖音汽车关键字搜索排名优化解决方案2.0核心要点:新创优推,抖音搜索关键字优化专家,按照效果付费,关键字按天计费,价格低至10元/天,3-7天上首页!不进前十不收费!!!8年行业优化经验 500 品牌客户选择不限行业、不限关键字我们优势:一、行业领先的优化技术 人工实时优化;二、关键字首页成本低至10元 /天;三、按照效果付费,不进前十不收费;四、专业优化系统后台实时查看关键字排名和消耗情况。做抖音搜索关键字排名优化?

  • 两部门约谈阿里云、百度云:督促落实防范治理电信网络诈骗工作要求

    据 @工信微报 消息,工业和信息化部网络安全管理局、公安部刑事侦查局近日联合约谈阿里云、百度云两家企业相关负责人,通报了近期两家企业在防范治理电信网络诈骗工作中存在的接入涉诈网站数量居高不下等问题。

  • 用了迈巴赫平台推广 让订单多的接不过来

    随着时代的发展,电商业务呈爆发式增长。像阿里、京东、拼多多、抖音等着都是大家耳熟能详的电商平台。很多人认为开网店非常赚钱,认为不用像实体店那样有很多额外投资。其实,这样理解是有偏差的,现实中很多淘宝店铺都已经做不下去了,因为现在网店生意非常难做。有个做淘宝的朋友说现在订单量不稳定,少则几单多则十几单,每个月流水收入一两千,这些钱还不够日常开销用的。现在想要提高销量实数困难,因为获取流量实在太难了,

  • Nommi宣布制作食物碗的厨房机器人推广计划

    随着餐馆继续面临就业短缺,经营者无疑会越来越多地寻求自动化解决方案,再加上在全球新冠大流行中对食品处理的重视,现在可以说是经营一家食品机器人公司的最好时机。总部位于洛杉矶的Nommi公司趁热打铁,宣布与餐饮品牌C3(Creating Culinary Communities)合作,将向全球的房地产和大学校园合作伙伴推出多达1000个自动化食物销售亭。Nommi的重点是食品碗,与比萨饼一样,这是一个相对统一和独立的食品输送系统,对机器人自动化?

  • 抖音团购抽成多少 抖音团购推广提成多少

    抖音团购的推广能不能带来推广抽成呢,如果帮助商家推广带货的话,可以获得多少的抽成奖励。作为抖音新推出的线下引流功能,团购如今已经很受关注,这里我们来看下抖音的团购抽成介绍。

  • 原好未来CFO罗戎加盟百度 出任百度集团CFO

    百度今天发布全员信,宣布罗戎(Julius)今天正式加盟百度,任集团公司首席财务官(CFO),向百度CEO李彦宏汇报。

  • 抖音:禁止以直播、视频形式推广中小学非学科类课程

    站长之家(ChinaZ.com)11月22日 消息:日前,抖音电商发布公告称,为响应国家“双减”政策,自2021年11月19日起,抖音电商平台将对学龄前及中小学(含高中)教育培训商品进行专项治理。官方表示,平台禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程,违反此规范的商家,一经发现将按照《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》等平台规则处罚。另外,面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育?

  • 百度网盘官方解答:文件提示违规怎么办?

    在使用百度网盘的过程中,很多小伙伴会遇到文件提示违规”的情况,遇到这种问题怎么办?百度网盘官方今天回应称,如果文件因违规被屏蔽而无法查看、分享、下载,可以选中单文件-【更多】-【!】-【去申诉】,进行线上反馈。官方在收到相关反馈后,会有专人尽快进行处理。此外,百度网盘还集中回答了多个问题,包括如何注销账号?无法注销提示有文件怎么办?购买联合会员如何领取福利?等等。如何注销账号?百度帐号注销流程如下:1

  • 百度网盘青春版将推出

    11月2日,工信部宣布开展信息通信服务感知提升行动,在网盘类服务方面,行动明确,在同一网络条件下,向免费用户提供的上传和下载的最低速率应确保满足基本的下载需求

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天