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从百度公益一小时看事件营销

2012-06-04 15:12 · 稿源:bygw.net

事件营销是一把神兵利器,用的好将在短时间内塑造出成功的品牌形象,使销售量成倍数增长,用的不好则害人害已,严重者会使数年的品牌形象毁于一旦。为了尽量避免负面因素的影响,所以许多大品牌通常都是通过公益活动来进行事件营销,最经典的案例莫过于“封杀王老吉”事件。

今天是六一儿童节,早上,我向往常一样打开几个常去的网站浏览新闻,使我惊奇的是许多网站首页广告都是一副公益广告,当时也没在意。当登上qq时,将近10个群在闪烁,而打出的都是同一条信息,那就是呼吁大家去参加百度的公益一小时活动,去帮助乡村孩子。因为这是公益活动,我也点进去发表了一下祝福,出于职业习惯,我意识到这是百度进行的一次非常成功的事件营销。

首先是创意,乡村孩子伙食问题已经是社会关注的焦点,而邓飞的“免费午餐”更是在社会上拥有了一定的知名度。在六一儿童节这个特殊的日子里,将这个特殊的活动嫁接到百度这个巨大的平台上,可以说效果奇佳。

从目的上讲,企业一般进行事件营销都是为了打造品牌,品牌包括品牌知名度和品牌美誉度,百度这个平台知名度非常大,可谓人所共知,但美誉度就褒贬不一,怎么去扭转百度的美誉度,是摆在百度公关部面前的首要问题。

从传播上看,这次活动更是达到了应有的效果,可以说做到了人所共知。

1 除了百度本身整个巨大的传播平台之外,这次活动更是得到了李冰冰、薛蛮子、姚晨、陈坤、赵薇、吴奇隆、谢娜、韩庚、伊能静、冯绍峰、等众多明星的支持和响应,有了他们的支持,也就是说在不属于百度的微博战场上,赢得全面的胜利。

2 众多小网站是构成互联网的基石,百度借助自身产品百度联盟的优势,有效的整合了这些中小网站。从官方数据来看,全国四分之一的网站将近60万家参与了这次活动。

3 新闻报道更是铺天盖地,各种溢美之词不胜枚举。在众多新闻报道中都着重介绍了一下百度联盟,也算是给百度联盟做了一下推广。

可以说百度在这种传播渠道的整合和借用是上达到了登峰造极的地步,而且这次事件本身的创意就乐于让人们去主动传播的。

从效果上看,这次事件营销的结果是令人满意的,这次活动一共吸引了360202位网友为贫困山区学童送出祝福,百度共为贫困地区学童送出360202份免费午餐,总额达到1080606元,众多的新闻报道对这次活动大部分是赞美之词,至少在品牌美誉度上达到了很好的效果。

不管百度的目的是怎样的,但得到实惠的是这些孩子们,毕竟这一小时108万的善款能为孩子们解决不少的问题,就像封杀王老吉事件中,企业毕竟拿出了真金白银,我们应该支持这种公益活动。在六一儿童节当中,祝所有的孩子节日快乐,也祝这些贫困山区的孩子每天都能吃饱肚子,快快乐乐的成长。文章原创于高端网站建设http://www.bygw.net ,转载请附带链接谢谢。

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