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网络广告中的铁甲钢拳 — 表单广告设计浅谈

2012-03-14 15:16 · 稿源:百度UED

在互联网的大潮里,广告是必不可少的,是变现的最好方式之一,是很多公司赖以生存的来源。在这个盛行的网络广告年代,从简单的图文广告,到各种吸引眼球的创意广告,各种各样新奇的网络广告已经到处都是,最初的文字链广告,图片广告,再到flash广告,再到富媒体广告,各种各样创意的广告不断的吸引我们,打动我们,让我们点击。

那么让我们来看看比较特殊的一种广告类型—表单式广告(如下图)。提到表单,大家想到的更多是登录注册之类的,想到信息的填写提交。那么希望大家读完此文,能够对于表单式广告有一定的了解。

表单式广告从广告主角度,能够满足广告主对于的品牌、产品的曝光诉求;从用户角度,也能够与用户进行一定的交互,能够保证良好的用户体验,同时兼备创意广告的特殊性。在吸引用户和注视上,都不逊色于一般的flash创意广告,富媒体广告。

表单式广告能给广告主带去什么价值呢?对于用户又有什么好处呢?

如何设计一个好的表单广告呢?优化表单式广告的效果和提取有用的数据呢?

让我们带着问题一一揭晓吧:

超高的性价比,不可比拟的广告效果:

对于广告主来说,能够满足一些特定行业广告主的对于官网主体内容信息前置,来拓展更多的新客户,例如保险,汽车试驾,教育培训等广告主。对于投放性价比以及roi来说,和成本,投放周期等等因素,表单式广告绝对在众多的广告产品中有一席之地。 (如下图)通过第三方实验数据能看出,表单式广告的转化率是普通广告的2倍,CTR是普通广告的近一倍,花更少的钱,投资回报更为巨大。

吸引注视的好广告,满足用户的潜在需求:

看久了图文广告的用户,对于表单式广告,绝对可以引起她们的注意了。一方面能够提升用户与广告之间的参与程度;另一方面,能够满足用户得到广告主个性化的服务,满足她们的消费需求,无需进入繁琐复杂的官网去寻找内容,而是将内容有效精简的提供给用户,更快捷的满足用户需求。(如下图)

那么,表单式网络广告设计时,需要注意些什么?就用几个技巧来简单说明下:

琢磨下您的文案,换位思考:

首先我们希望能够将广告中的文案仔细琢磨一下,换个角度看看,如果您是用户,您能被广告中的文案打动吗?我们尝试将广告“内容化”,转化为对于用户有兴趣的,易产生共鸣的,那么我们离做一个好的广告成功了1/3。

例如:将“平安投保 网上投保 立省15%”转化成为“车险计算器”,以工具化的概念来吸引用户,看起来不那么像“广告”,最终的广告效果大大提升。

又例如下图:将多余的文案简化,突出想诉求的主体内容,简洁而易于阅读。

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