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一个成功的H5营销案例,必须在四个方面下足功夫

2015-09-23 10:51 · 稿源:25学堂
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如今由于微信大热,对于很多公司而言,通过微信进行宣传活动、树立品牌无可厚非。也是一种最佳的移动端宣传企业的方式。也是25学堂今后发展的方向。

当然你也会发现,一个好玩有趣的H5页面在微信朋友圈里获得的用户关注度会远超过那些普通的独立的APP数量。从用户应用角度来讲,H5最重要的一个特点就是,它是开发一个基于平台的页面或者应用,这样就打破App只能在移动手机上的限制,不用进行相应安装下载,只需输入URL即可,非常方便快捷。

所以,如今H5也是一个企业必备的一种影响工具。H5页面也算是企业的一个产品。

下面我们来欣赏下未来应用(h6app.com)开发的一系列的H5营销案例

企业要想打造一个成功的H5营销案例,就要从以下四个方面下足功夫。

H5立意、创意、设计与制作、传播推广

第一个方面、要在创意和内容上追新求异。

一个让人眼前一亮的H5营销一定是一个会制造话题的技术活。创意上要结合品牌调性,达到视、听创新;内容上要做到有趣、好玩、实用、有价值,另外还需紧跟热点,利用话题效应,只有这样才能抓住用户的眼球,才能促使用户进行分享、传播,达到营销效果。

第二个方面、要深挖H5的价值点。

一个好的H5一定具备打动用户的价值点,尤其是功能型H5,需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计,要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次,只有这样才能与用户产生共鸣。例如,卖体育用品的可以抽象为体育锻炼与健康生活方式,设计一个改善身体健康状态的功能型H5。

第三个方面、要从技术上寻求突破。

要想让H5营销脱颖而出,其核心应用技术也必须“高大上”,必须大胆应用其多媒体特性、三维图形制作及3D特效等功能属性,而不是仅体现在触摸、滑动等传统PPT幻灯片的简单操作上。

第四个方面、多渠道推广H5页面。

可以充分调动身边任何可以利用的渠道资源,进行多种形式的推广,比如通过公众号进行图文群发推广、微信群推广、线上线下二维码推广,以及KOL(意见领袖)转发和投稿等。另外,可以策划开展多样线上线下活动,促进用户品牌倾向性。

案例分析如下,微网通联为招商银行打造的《小招挠挠乐,福利享不停》微信互动体验活动,

首先,就利用H5技术,结合招商银行吉祥物“金葵花小招”形象开发了“小招挠挠乐”微信互动游戏,让品牌与游戏无缝链接;

其次,秉承娱乐多元化理念,充分挖掘年轻人群追求快乐的天然本性,巧妙的将小招各种“萌萌哒”的欢乐表情及动听的咯咯的笑声有效融入H5互动游戏当中,并利用赢取咖啡、现金等吸引力奖品,点燃年轻消费群体参与热情;

最后,通过结合线下互动场地无缝对接线上微信,利用微信的强关系链,分享、转发制造朋友圈传播效应,形成扩散式传播。通过这次线上线下营销活动,让招商银行收获了高达100,000的粉丝。

最后:25学堂认为H5技术也会成为牵引移动营销行业发展的新引擎,为整个行业注入新血液。也希望我们借助H5最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式,从营销创意上突破,打造完美用户体验。带来不一样的移动体验才是我们最终追求的。

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