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2017户外装备直通车优化细节

2017-04-17 08:56 · 稿源:来源:淘六六

春天,花开如诗的季节。在微风的吹拂下,满山坡的野花睁开了眼,连成了片,汇成了海。面对这气势磅礴的色彩海洋,你还有烦恼吗?你还有忧愁吗?春天,不失为一个踏青的好时光!还犹豫什么呢,又有什么值得我们去犹豫的呢?换上轻装,我们去野外踏青吧!

一、流量情况

从图中可以看到,户外运动服的流量从二月底到三月有一个明显的提高,在于年后出去玩的人对户外运动服的需求很大;再就是从四月一号开始,进入一个流量最高峰,清明、五一小长假春季踏春,出游的人数众多,所以现在正值户外运动类目的旺季。

二、行业竞争度趋势

一年中竞争度最高的时间段依旧是清明、五一假期期间,春暖花开,阳光明媚,大多数人选择此时间段出游,对于户外产品的需求量高导致行业的竞争度高,然后从五月到七月是一路呈下降趋势,直到七月底进入暑假期间,竞争度又高了上去;然后一直到过年,竞争度又呈一个下降趋势。

三、直通车数据

【点击量】

这是截取了一个户外运动服店铺的近14天的一个数据情况,可以看出近14天的点击量和点击率是逐步往上升的。

清明节刚刚过去,就在流量最大也是行业旺季的时候,对于开车的力度一定要把握好。

四、直通车操作

这是近14天的一个数据,在旺季,流量高峰的这个时间节点,一定要注意的就是流量是否精准的问题,从数据上来看,投产是不错的,但是点击率有点低。对于季节性产品来说,点击率的影响因素也是极其重要的,那么对图片的要求就比较严格了。

像点击率低的这种创意直接再换一下创意图片和创意标题测试一下,提高一下点击率;另外对于流量是否精准这方面需要车手这段时间多注意一下。

像这种半个月无转化的词可以删掉,多上一些精准词,以保证流量的精准性,这样才能在旺季把多余的话费控制到最低,引来更多的游泳的流量。

在这里我们是没有开启定向和站外的流量,此时间段内定向流量巨大,但转化情况不是很乐观,建议不要打开定向的推广。

五、总结

在春季出游的季节,迎来户外运动装备的春天,对于即将迎来的五一假期,户外类目势必还会再火一把,把握住现在的流量高峰,引来最多最精准的流量,打造新一代户外装备的春天!

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