近一年，电子商务等互联网企业掀起明星代言热潮，其中包括韩庚代言聚美优品、王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品、杨幂代言58同城，何润东等代言团宝网、葛优代言拉手网、范冰冰代言梦芭莎等。代言价格也千差万别，据传言，姚晨的代言费创新高。
业内人士认为，明星代言对于高速发展的电子商务企业在品牌塑造上有很大作用，这在一定程度上拉拢了客户群，喜爱明星的FANS群年龄又都几乎在18到28岁之间，而这部分群体恰恰也是互联网公司的目标用户群，利用明星效应也可以提高企业的知名度和市场影响力。但如果代言人与品牌契合度不高，或广告创意结合点不够，很难成功，可能只记住明星而忘记花巨资的电商。
日前，在户外媒体和微博上比较热的就是韩庚和其新搭档的一则广告，聚美优品邀请韩庚代言可以算是业内较为成功的案例之一。化妆品特卖网聚美优品4月21日正式签约当红歌手韩庚，随后有很多网友发现，街边的广告牌开始有韩庚代言聚美优品的身影。年轻、时尚、帅气、阳光的韩庚与同样时尚的化妆品网站的结合本身就有较高的契合度。
聚美优品CEO陈欧曾对媒体表示：选韩庚一方面基于韩庚是奋斗过来的，“我们是创业公司加之聚美优品强劲迅猛的发展势头很适合韩庚的形象”；另一方面就是聚美优品追求品质、坚持诚信为本、用户为中心的宗旨和韩庚的阳光形象相契合。
显然，与韩庚的合作并非仅仅止步于品牌宣传。聚美优品https://www.jumei.com 还善于与各种社会化媒体营销手段相结合，不但以“两个水瓶王子碰撞能产生什么样的火花”这一女性消费者大爱的话题引人入胜，更以流行的街拍方式进行微博营销，带动了消费者的热情。同时，还在聚美优品最新推出的美容资讯电子杂志《美卡》上，连载拍摄花絮。而这位上过《非你莫属》节目、具有明星气质的“80后斯坦福毕业生”陈欧也主动出镜，一句“为自己代言”，引起现在个性而自信的80后共鸣，这是对自己负责、更是一种态度！因为自信而美丽，当然可以为自己代言！也让用户更接近聚美优品这一化妆品网站品牌。
以至于有网友在微博称，“因为情书认识了可爱又坚强的韩庚，因为非你莫属认识了努力又有上进心的陈欧，因为俩人的合作认识了聚美优品。”这或许就是明星代言品牌真正的功效。
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