金秋九月开学季如期而至，学生及家庭采购需求不断升温。9月1日至23日，快手磁力引擎大快消业务中心推出“开学装备开新局”活动，以“学生党新装备，开学开新局”为主题，“场景化营销”为核心，通过百万消返红包、流量扶持、商业化政策叠加、抽取黄金盲盒等多元玩法及扶持，为大快消商家打造“消费洞察-生意爆发”的活动链路，实现大场声量、话题内容、新品转化三重突破。
据了解，本次活动累计参与商家数近千位，覆盖手机/数码/电脑办公、家纺、美容护肤、居家生活等多个类目，活动上线首周整体曝光即达到3.77亿，其中，主会场曝光超百万，多款开学装备收获显著增长。
大学新生消费力爆发，四大刚需场景解锁备货密码
当下，用户消费需求愈发多元，为助力大快消商家更好把握开学消费增长红利，快手平台锁定核心人群、深挖场景需求，帮助商家精准把握平台消费趋势，提升备货效率。
具体而言，在需求人群方面，18-23岁大学生群体及36-40岁妈妈群体为采购主力人群，美妆个护、手机数码、家纺等类目产品更符合这两大群体的消费偏好。而在消费场景方面，军训、宿舍、学习、社团成为开学季期间的四大刚需场景，聚焦高性价比和场景化功能的备货精准匹配开学季消费趋势，有助于实现转化率翻倍。
其中，军训场景下，面部护肤、唇部护理、厨具/杯具品类开学季GMV对比基期分别增长61%、352%、177%，商家可以备货护肤品、保温杯等学生刚需商品;宿舍场景下，床上用品、按摩器、个护用品GMV对比基期分别增长217%、31884%、123%，商家可以加大被子、迷你电饭煲、护具等家纺、家电、日用品品类好物备货力度。
在学习场景下，电子教育、网络设备/网络相关品类GMV对比基期分别增长32%、412%，商家可以重点备货智能学习平板、笔记本电脑等学习设备，以及人体工学坐姿椅、便携小风扇等配件;社团场景下，假发及假发配件、香水品类GMV对比基期分别增长7934%、42%，商家提前备货能够营造蓬松高颅顶效果的假发，可以更好地抓住品类热销节点机遇。
丰富玩法叠加重磅资源，引爆开学季生意增长
在以开学刚需商品备货提升转化的同时，快手大快消行业还在活动主会场及美妆分会场设置“开学抽好礼”互动玩法，通过黄金盲盒和宿舍暖窝包、社团炸场包等场景化专属好礼抽奖，拉升活动热度，提高品牌互动率。此外，快手特别推出红包激励、新品专属扶持、发话题赢流量、增值权益、新品营销IP等丰富玩法，全方位助力商家引爆开学季生意增长。
围绕上新和大场场景，快手平台打造分阶段百万红包激励玩法，帮助商家抢占开学季增量蓝海。其中，首发期，商家最高可获万元红包奖励，兜底新品冷启动、提效爆量素材养成;爆发期，商家最高可获5万元红包奖励，冲刺开学季大场GMV爆发。
针对新品，除了红包激励外，平台同时推出新品专属扶持政策，包括面向新品上新商家的流量扶持和激励，以及面向头部商家的超级绿通权益;升级打造“快手超级新品日”IP，通过全域多触点曝光、商城全链路覆盖、全网热点运营、站内外联合曝光等资源和玩法，助力品牌新品首发即引爆。
此外，商家带活动话题#开学装备开新局 发布短视频，以及新品带开学心智词“开学装备”，更有机会赢取海量流量扶持和活动会场资源位曝光。截至9月7日，#开学装备开新局 话题已促进近2万多个开学作品产出，品牌纷纷发布开学好物种草视频，拉满开学装备焕新氛围。
为助力商家高效沉淀品效资产，快手平台还提供品聚合作增值权益，以丰富活动权益加持，叠加同期多重政策，提升品牌人群转化，助力生意长效增长。@立白官方旗舰店 作为活动的开学开新旗舰官，借助开学节点推出立白大师香氛洗衣液产品，为青春加“氛”。
这次立白通过与快手合作布局全域营销，借势平台推送、直播广场露出、搜索结果页、定制品牌分会场、抽奖任务引流、会场海景置顶、R3人群扶持等权益，以及开学场景视频等玩法，实现声量放大和心智种草。上快手搜索“开学清洁选立白”直达立白开学分会场参与选购。
活动期间，快手平台集结线上线下重磅资源，全面引爆活动曝光和消费转化。平台整合搜索热词、直播广场等平台全域流量资源，构建“内容种草-搜索触达-会场转化”闭环，为新品打造强曝光、高转化链路，以亿级流量助力商家全渠道爆发，#开学装备开新局 等话题迅速登上快手热榜。
以优质好物、超值福利一站式满足用户开学季购物刚需，以多元玩法、扶持政策全方位助力商家实现生意多维突破，快手“开学装备开新局”活动正在火热进行中。上快手搜索“开学装备”直达活动主会场，参与黄金盲盒抽奖，解锁更多惊喜福利。
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