在本土品牌林立、标准严苛的欧洲洗衣机市场，海尔洗衣机成为了卖得最好的中国品牌。作为全球品牌零售量16连冠，截至2025年目前，海尔洗衣机在欧洲刷新了成绩单:在西班牙，7月份额跃居TOP1;在意大利，份额和增速双TOP1、Candy单品牌份额TOP1、干衣机销量份额TOP1;在英国，居嵌入式机型TOP1;在法国，拿下超薄洗衣机市场TOP1，全方位展现了中国品牌在欧洲的竞争力。
这份成绩的背后，是海尔洗衣机对“本土化战略”的长期深耕。当地时间9月5日，2025年德国柏林国际消费电子展（IFA2025）开幕。作为全球家电“年度考场”，IFA不仅检验企业技术实力，更考验品牌对本土市场的适配力。此次，海尔洗衣机多款产品集中亮相，包括X系列、Next Generation洗衣机、超薄中子、CANDY PROWASH750等创新产品，展现出对欧洲生活方式与洗涤需求的精准回应。
本土化战略的核心优势，在于能快速捕捉并响应个性化刚需，参展的X系列是典型。近年来欧洲能源价格持续走高，“更节能、更省电” 成为当地用户买家电的核心诉求。海尔洗衣机X系列响应用户，在能效上，其比欧盟最高标准还节能70%，干衣机也达到了A-10%。这也使得X系列畅销欧洲，拿X11来说，在意大利市场价格指数高达270+，拉动高端份额增长至15%。
在满足刚需的同时，海尔洗衣机还凭借“本土化战略”不断深挖用户潜在需求。欧洲用户对智慧生活的期待正不断释放，海尔欧洲智慧家庭平台hOn注册用户数已超1000万，海外注册用户总数已突破2000万。除了软件上支持用户管理家中海尔洗衣机互联产品和智慧场景，在硬件方面，IFA展出的海尔Next Generation洗衣机搭载了全球首创的“AI之眼”。该系统可精准识别衣物颜色与质地，自动推荐最优洗涤程序，并在洗涤过程中根据泡沫量动态调整漂洗次数，在洗后还能自动检测内筒并提醒是否漏取衣物，被体验者称赞“既贴心又高效”。
“本土化战略”背后，是海尔全球“10+N”创新研发体系做支持。拿CANDY来说，依托其全球平台，实现了“20年可靠耐用”，在意大利市场既拿下单品牌份额第一，也保持增速榜首。此次IFA展上，CANDY PROWASH750延续耐用基因，且搭载第三代精华洗技术，通过水、洗衣液、空气三元预混激活清洁力，同时实现省水、省时、省电。
从IFA现场反响来看，海尔洗衣机本土化战略优势持续显现。当欧洲消费者为中国品牌的科技创新排队体验时，一场新的市场洗牌正在悄然发生。
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