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最近，一档播出十余年的水上闯关类电视节目《男生女生向前冲》再度回归大众视野。
参赛选手中出现了多位网络创作者，其中包括情感博主@童锦程798。、歌手@那艺娜、双胞胎博主@刘梦LapMoby @刘蓓霏 姐妹、颜值博主@dj瑞雅 等熟悉的面孔。
图片源自抖音
他们的参赛片段在抖音、快手等短视频平台迅速传播，形成了新一轮话题热点。
号称“江南第一深情”、“恋爱祖师爷”的童锦程闯关过程的片段，在抖音获得过万点赞，相关话题直接登上热榜第一，获得1210.3万关注度。
评论区网友直呼“童哥连落水的样子都这么帅”!
图片源自抖音
那艺娜虽然因为年纪较大无法参与闯关项目，但也在比赛现场高歌一首《爱如火》，被网友调侃“没人喊退票不会进拍子了”，就算不闯关也为节目带来了极高的热度。
当传统电视节目与网络创作者相遇，会产生怎样的化学反应?这种合作又将为内容行业带来哪些新的可能?跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧~
不要冰箱，不止镜头
他们要的是破圈和话题
对于这些已经在网络上积累大量粉丝的创作者而言，参与《男生女生向前冲》这样的传统电视节目，首先意味着突破现有的圈层限制。
虽然他们在短视频平台或直播间能获得可观的流量，但电视媒体仍然拥有更广泛且多元的受众群体。通过这类家喻户晓的节目，他们得以触达不同年龄、不同地域的观众。
更重要的是，这样的参与能带来直接的话题热度。
前一阵在网络爆火的颜值博主@dj瑞雅 参与闯关的视频片段在小红书获得4.7万点赞，超过其大多数日常视频的点赞量。
视频中没有复杂的剪辑，也没有夸张的综艺效果，仅仅是闯关录像的拼接就取得了极高的关注度，尽管最后不幸失败落水，没有“拿到大冰箱”，却凭借高颜值和好身材大量圈粉。
这种跨平台的曝光为他们带来了实实在在的流量增长，使他们的名字在更广泛的群体中得以传播。
此外，节目录制过程本身就是一个丰富的内容素材库，创作者们不仅可以通过vlog记录参赛前后的准备花絮，还能以直播形式分享闯关体验。
双胞胎博主@刘梦LapMoby 、@刘蓓霏 姐妹发布了视频《欢迎收看老实人豁出去参加节目拿冰箱的vlog》获得2.7万点赞，不少网友在评论区留言“怎么在电视上看到你俩了”。
除此之外，还有b站知名游戏up主@麻辣毛蛋儿 、美妆博主@丁一D、搞笑博主@奥黛丽厚本 等许多熟悉的面孔都出现在节目上。
互联网新陈代谢极快的当下，很多曾经很火的创作者已经渐渐淡出大众视野，却因参与《男生女生向前冲》的片段再度引发关注。
除了普通的网络创作者，参赛选手中也不乏身份特殊的人。
360集团创始人周鸿祎也参与其中，网友调侃“不让他参赛，哪吒的产量都跟不上他的速度”，在各大品牌企业带头“搞抽象”的当下，老总上综艺不失为一种新的出圈方式。
运动员@张艺杰 、@唐齐 更是凭借专业的表现在小红书获得近50万点赞。其中，国家队跑酷运动员@唐齐 甚至专门做了一系列视频，帮助外卖员进行闯关，自称“授人以鱼不如授之以渔”，外卖小哥带着奶茶跑酷的画面令人啼笑皆非，同样引发了较高的关注度。
参与这类国民度高的节目，能够直接带来可观的流量回报。
这些人上节目的目的肯定不是为了所谓的“大冰箱”，而是希望通过这个节目能获得破圈，进而扩大其自身或者背后企业的知名度。
在这个注意力经济的时代，能够站在一个播出十余年的老牌节目赛道上，本身就已经是一种流量手段。
老节目自救
也需要在线“借流量”
当前电视流量持续走低已成为不争的事实。一档节目连续播出十几年，传统的综艺模式对年轻群体的吸引力逐渐减弱，即便是《男生女生向前冲》这样的老牌热门节目也难免受到影响。
虽然该节目在传统电视平台仍保持着相对稳定的收视基础，但面对日益分流的观众注意力，吸引更多年轻观众已成为迫切需要解决的课题。
节目组正在积极尝试新的出路。正如观众所见，哪怕像那艺娜这样因为年龄原因无法参加闯关环节的嘉宾，也被邀请来节目现场。
这显然是因为节目组看中了她近期在网络上的热度和讨论度。即便没有经典的闯关落水镜头，那艺娜的亮相本身就能够吸引大量网友点击观看和二次传播。
图片源自小红书
此类动作背后，折射出的是节目组与网络创作者之间一种越来越清晰的合作逻辑。
节目方需要借助网络创作者自带的热度和新鲜感，而网络创作者则看重传统节目所具有的广泛受众和品牌背书。双方基于各自诉求形成默契，通过资源整合与相互借力，实现了远超单独运作的关注效果和传播声量。
和以前全是普通人参赛不同，如今节目组越来越喜欢邀请那些能够为节目带来话题度的网络创作者，这样一来，节目保留了原有的特色，同时也成功吸引到了新的观众群体。
这种创新策略取得了显著成效。节目内容在短视频平台获得大量二次传播，单个片段的播放量常常超百万次，甚至可能超过节目本身在电视端的收视人数。
当下，很多人已经失去了专门坐在电视机前收看节目的耐心和时间，而快捷、直白、高效的短视频平台为这类长视频提供了完美的传播路径，保证了其在年轻群体中的讨论度和传播度。
类似的现象在其他传统电视节目中也能看到。
比如民生新闻节目《1818黄金眼》，通过邀请脱口秀演员@李梦杰 、博客主播@凹凸电波 等网络创作者参与节目，其相关片段在B站、小红书等平台获得数百万播放量，重现了其原本的传播目的。
这些案例表明，在当下媒体环境中，线上传播带来的流量和影响力正在成为传统节目维持生命力的关键所在。通过这种双向合作，老节目不仅获得了新的关注度，更探索出了一条传统媒体与新媒体融合发展的新路径。
传统综艺在短视频平台获得新生
节目在互联网能持续引发关注，节目组的官方剪辑只是其中一部分，更多传播动能来自粉丝、营销号等多元主体的二次创作。这些自发的创意加工让节目片段以丰富多样的形式在网络上不断发酵和扩散。
很多网络达人的粉丝将这些人参赛的精彩瞬间剪辑成Highlight集锦，配上趣味字幕和流行BGM，获得了远超节目本身的搞笑效果，还起到了安利的效果。
营销号则擅长制造话题，通过对比剪辑将不同嘉宾参赛的片段剪辑到一起，进一步放大了节目效果。
例如营销号@酷喵娱乐 剪辑的一位小哥仅需16秒就通关的片段在小红书获得7.1万点赞，评论区的网友指出这位素人小哥实际上是一名消防员，并调侃“答应我，末日来了他不许变成丧尸”。
营销号的剪辑在某种程度上给了参赛素人走红的机会，他们仅靠自己的账号发布视频可能很难获得关注，但在营销号的推动下，素人一夜走红也成为可能。
图片源自小红书
更重要的是，这种二次传播形成了长效的内容增值机制。即使在节目播出数月后，优质的二创内容仍能持续获得流量，不断延长节目的传播周期，许多前几年的参赛片段在今年节目播出之际再度爆火，又获得新一轮关注度。
这种由观众主动参与的内容再生产模式，不仅改变了传统综艺的传播路径，更为整个行业提供了内容创新的新思路。
写在最后
从童锦程到那艺娜，网络人气创作者与传统综艺的携手并非偶然。这种双向赋能的关系，正在悄然改变着内容行业的格局。
未来，我们或许会看到更多传统节目借助这种模式实现焕新，而内容创作者也将获得更广阔的发展空间。
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