5 月 1 日，浙江一家名为“胖都来”的商业综合体高调开业，开业初期通过多位明星录制祝贺视频扩大影响力。然而，由于该商场名称与河南知名零售企业“胖东来”仅一字之差，引发网友质疑其存在“蹭流量”嫌疑。
针对争议，“胖都来”方面回应称，名称中的“胖”字寓意丰盈、富足与美好，与公司“商品丰富、价格实惠、服务贴心”的经营理念相符，而“都”字则取自集团董事长姓氏。对于公众的调侃，商场方面表示将通过提升商品和服务质量，将争议转化为口碑，并强调“品质才是关键”。
事件随后引发连锁反应。有媒体指出，“胖东来”作为商超行业标杆企业，“胖都来”的命名方式或涉嫌刻意模仿，而部分明星为其录制祝福视频的行为也引发争议。此前，演员赵亮发布声明澄清与“胖都来”无商业合作或代言关系，并强调未收取任何费用，要求立即下架相关视频以避免误解。截至目前，“胖都来”抖音官方账号已删除多位明星的祝贺视频，商场门口的明星祝福条幅也已撤下。
分析人士认为，企业名称相似性虽不违法，但可能对消费者认知造成干扰，而明星参与商业宣传需谨慎评估合作方信誉，避免因企业争议波及个人形象。
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