宁德时代、中国石油、中国石化、中国海油、贵州茅台等名企近期都陆续公布了企业比较新ESG报告。国内名企在ESG成绩榜单上打得火热，反观跨境大卖，安克、追觅、大疆等都已纷纷入局气候友好认证（即“绿标”），布局国际市场上的低碳发展。
随着气候问题日益严峻，碳相关国际法规政策持续发布，气候友好认证似乎正从“加分项”演变为“准入门槛”。不过，值得明确的是，气候友好认证本质上是一种企业自愿参与的可持续举措。在当前中美贸易战的大环境下，亚马逊推出的这项认证是否真的有用且必要呢？
01、免费流量扶持，亚马逊为何支持绿标产品发展？
气温高是夏 2019 年，亚马逊提出 2040 年实现净零碳的排放目标，并致力于通过实施真正的、基于科学的运营变革来减少和消除亚马逊全球业务的碳排放——包括气候友好认证计划、碳信用服务、无碳能源项目、以及实现送货车队电气化等。这其中最牵动中国卖家心弦的，非气候友好认证莫属。
近年来，为推动亚马逊向可持续购物平台转变，平台不断加大对气候友好认证产品的扶持力度。数据显示，获得气候友好认证的商品平均可获得10%-30%的自然流量提升，更享有专属流量入口、搜索排名提升、专区产品展示等绿标专属优势。
当然，这种"绿色溢价"不仅体现在搜索权重倾斜，还反映在消费者决策环节——超60%的欧美消费者愿意为环保认证商品支付5%-20%的溢价。这足以看出低碳属性早已不是营销噱头，而是相当潜力的消费领域。
在亚马逊的竞技场上，带有绿标的卖家，正以肉眼可见的速度与无标卖家拉开差距。根据亚马逊官方数据，从 2021 年至 2024 年，超过 1 亿亚马逊用户从传统产品转向了绿标产品。这一趋势不仅体现了消费者对环保和可持续发展的关注，也为卖家带来了显著的商业机会。数据显示，绿标商品的页面浏览量平均增长了10%，点击率提高了 32 倍，年销量提升了12%，而在大促期间，这些增长效应更加明显。
面对全球低碳趋势，亚马逊大力支持绿标产品发展，不仅是顺应时代发展要求的选择，更是对消费者消费需求的积极回应。
02、国际碳政策收紧，绿标认证成刚需？
当把视野放到更广阔的领域就会发现——全球碳监管宏观政策体系正在加速成型，不论是平台还是企业，可持续发展已是大势所趋。
2023 年 10 月，全球首先个绿色关税，被称为欧盟“碳关税”的欧盟碳边境调节机制（CBAM）正式施行。继此之后，英国也提出“碳关税”征收的要求，在同年 12 月宣布自 2027 年起实施英国碳边境调节机制。而美国、澳大利亚也都在考虑引进类似的机制。当前中美贸易摩擦和关税不确定性，让越来越多中国卖家正加速开拓欧洲及其他新兴市场。而在欧洲，产品环保、可持续包装与循环经济理念已深度嵌入消费文化与政策法规。
可以预见，当绿色低碳成为世界经济发展的必然趋势之一，势必带来一场全球产业布局、市场份额的大洗牌。最直接的影响是，碳税将导致生产成本、物流成本、认证和合规成本提高，最终在价格里体现。对于还在低价内卷的漩涡里挣扎的跨境卖家而言，这又是一次严峻的考验。
但气候友好认证恰好能够解决这一痛点。一方面，产品的可持续属性对跨境企业布局低碳提出了要求，能够提高企业的可持续发展水平，推动企业满足碳合规要求；另一方面，跨境企业可以借助气候友好认证进行差异化竞争，当同行还在9. 9 美元的地板价上厮杀时，绿标产品早已提高了产品溢价。
对于进行了气候友好认证的卖家而言，绿色标签早已从碳合规成本转化为品牌增值的新引擎，成为企业低碳发展的长期资产。
03、产品池不断扩大，中腰部卖家也入局？
毫无疑问，碳中和已成为全球产业发展的新方向，进行气候友好认证是出海品牌融入全球绿色浪潮的关键举措。
包括安克在内，我们所熟知的安克、大疆、倍思、绿联、正浩创新等大卖都在绿舟的助力下，加入气候承诺友好计划，获得了绿标，并在亚马逊上取得了不错的成绩，旗下多款产品常年位居亚马逊类目推荐榜的前列。
但最初被视为头部品牌专属的认证体系，也正迎来结构性转变。随着亚马逊认证体系不断完善，目前气候友好认证的种类已扩充至 56 种，可以涵盖大多数产品，满足不同企业的各类需求，吸引了越来越多中小卖家涌入。近两年，亚马逊气候友好商品池已扩张466%。
绿舟作为跨境碳合规行业掌舵者，也在不断优化认证流程，以求缩短跨境企业进行认证的时间及金钱成本。依托行业头家一站式碳合规SaaS平台，绿舟能够为跨境企业提供全链路碳合规服务，在确保数据的合规性性和完整性的同时，实现效益更大化和成本最小化。
目前，绿舟气候友好认证下证周期已缩短至 4 到 6 周。有效的认证体系以及透明的收费标准，能够进一步降低企业碳合规成本，让更多的中小卖家更加便捷地走上碳合规快车道。
当前，碳中和已成为全球发展共识，跨境电商也进入了低碳时代，气候友好认证的价值早已不仅仅是流量红利，更是构建品牌资产、规避贸易风险、抢占消费者心智的长效投资。
对于跨境企业而言，与其在红海市场中艰难求生，不如借平台政策和消费新趋势的东风，将气候友好认证转化为真正的产品竞争力，实现社会效益与经济效益的双赢！
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