作为头个“非遗版”春节，全国旅游市场迎来长假新热潮。据文化和旅游部数据中心统计，春节期间 8 天，全国国内出游人次达到了5. 01 亿，同比增长5.9%。万达酒店及度假村旗下酒店在春节期间共计接待住客超过 7 万人次，同比增长25%，旅游市场的火热有效激发了消费市场活力。
非遗过大年：传统文化赋能春节旅游
这个春节假期，各地游客纷纷通过体验地方年俗、参与非遗活动，感受传统文化的魅力。万达酒店及度假村旗下各地酒店通过举办写春联、舞狮表演、“喧和万集”庙会市集等一系列传统非遗活动，成功地将本地文化融入到新春庆祝活动中，吸引了众多宾客前来共度佳节。
在历史文化名城西安，得益于当地丰富的非物质文化遗产资源和精心策划的文化活动，西安万达颐华·琳凯诺酒店、西安永宁门万达美华酒店及西安鄠邑万达美华酒店的平均出租率均超过90%，充分展现了非遗文化对旅游市场的强大吸引力。
继去年春节火爆后，今年福建的热度继续“爆表”。福建泉州、漳州等地的万达酒店也出租率达到97%以上。此外，春晚分会场之一的武汉，也成为今年春节期间的热门目的地。武汉地区的万达酒店，春节期间出租率及平均房价均有所提高。
下沉市场：短途游与县域游成新热点
下沉市场相较于一线城市展现出了更高的旅游热度，春节期间以返乡探亲和短途出游为主，主要集中在一线城市的高铁圈内。万达酒店在这些区域的总体平均出租率突破了90%，包括河北唐山、陕西旬阳、福建漳州、江苏泰州、江西上饶、山东淄博和平邑以及山西临汾等。
值得一提的是，“县域游”“乡村游”成为了这个春节的新热点。“反向出游”也成为年轻人新潮流，他们走进小城小镇，探寻最纯粹的年味儿与烟火气。万达酒店县域酒店入住率较去年增长了均有所上涨。
南下北上：赏雪避寒各有其美
“北上赏雪、南下避寒”成为今年春节旅游的热门选择。冰雪旅游持续火热，长白山万达国际旅游度假区举办舞狮贺岁、春节巡游、银蛇夜滑烟花秀等节庆活动，将传统文化与滑雪运动结合，营造浓浓节日气氛，度假区内酒店整体入住率超过86%。而东北地区的哈尔滨和长春等地延续了去年的热度，入住率超过85%，同比增长近 6 个百分点。
南下旅游同样热度攀升，万达酒店及度假村在云南地区的酒店，如西双版纳、昆明、腾冲、大理等地成为热门区域。西双版纳地区则实现了量价双驱动，单房收益较 2024 年增长36%。安吉作为江浙区域的热门目的地，安吉万达美华度假酒店在春节期间单房收益创新高，展现出强劲的市场潜力。
随着“China Travel”热度的持续攀升，春节期间的“非遗+高性价比”旅游吸引了众多外国游客。这个春节假期，万达酒店及度假村旗下酒店累计接待外宾人次同比上涨34％ 。其中，香港、美国和日本是前三大境外客源地，显示出中国春节文化对国际游客的吸引力。
未来，万达酒店及度假村将继续探索和创新，致力于为每一位旅者带来更加丰富、多元的文化旅游体验。
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