据悉,抖音拥有500万粉丝的头部女装店罗拉密码,近期意外宣布停播并关闭店铺。罗拉密码自2016年入驻抖音以来,凭借其原创设计和精准的市场定位,迅速成长为平台女装销售的领军者,一度位居女装店铺榜单前列。
罗拉密码的突然离场反映出当前电商行业,尤其是女装赛道的激烈竞争和行业规范化带来的挑战。商家表示,女装行业竞争激烈,而电商行业的规范化也加大了商家的经营压力。
此外,电商行业补税潮的到来,以及直播电商行业居高不下的退货率,给服饰商家的经营带来了不小的困扰。直播电商的平均退货率高达30%-50%,远高于传统电商,高退货率直接导致商家运营成本的增加。
在流量红利逐渐见顶的当下,如何有效获客、提升转化率成为摆在商家面前的难题。一些商家为了获取流量,不得不投入巨额资金进行推广,但转化效果并不理想。
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