市场研究巨头 IDC 最新报告显示，苹果在 2024 年第一季度的全球 iPhone 出货量遭遇 9.6% 的下滑。
这一趋势在苹果的促销活动中可见一斑。该公司在圣诞节和农历新年期间推出 iPhone 降价活动，甚至在官网上直接开启促销。
在第三方市场上，价格进一步下降。原价 8999 元的 iPhone 15 Pro 256GB 目前售价约为 7200 元，差价高达 2000 元。
在国内市场，苹果的表现更加惨淡。BCI 公布的 2024 年第一季度手机激活量数据显示，激活量排名前三的分别是 vivo（含 iQOO）、荣耀和华为。
苹果仅排名第四，激活量同比暴跌 20%，仅有 1056.9 万台。
与之相反，华为自 Mate 60 系列上市以来一路高歌猛进。第一季度国内激活量同比增长 81% 至 1058.4 万台，市场份额达到 15.5%。
有业内人士认为，华为今年将在高端市场上抢占苹果的大量份额，尤其是即将发布的 P70 系列在弥补了影像短板后，将进一步蚕食苹果的高端市场份额。
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苹果公司即将在2027年迎来iPhone问世二十周年的重要节点，外界普遍预期其将跳过“iPhone19”的命名，直接推出具有里程碑意义的iPhone20系列。在十周年时，苹果曾跳过iPhone9，发布了彻底革新形态的iPhone X，因此市场倾向于认为这一策略将在二十周年复刻。 据悉，iPhone20系列的内部代号分别为V73和V74，其尺寸与现款iPhone18Pro系列相近，预计将提供6.3英寸和6.9英寸两种屏幕规格。
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