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精准护肤,觅光从国货之光到高科技引领者的蜕变之路

2023-10-07 14:49 · 稿源: 站长之家用户

近年中国美容仪赛道逐渐陷入红海博弈,劣币驱逐良币,获客成本居高不下……在一众疲于迎战的品牌之中,AMIRO觅光“反套路”主动出击,在这个世俗意义里的高溢价赛道,不做快生意偏要做慢品牌,锚准“准确护肤”新时代。为此,觅光发布了一支名为《认真的解释》的品牌片,花大力气去向行业和公众解释这个“高认知门槛”的概念。其背后动因,是觅光已准备好利用自身的先发优势,用差异化构筑壁垒。

近年来,消费者护肤理念呈现出明显升迭,从为品牌买单,到为成分买单,再到为效果买单,消费者愈发重视真实可见的美容效果,消费需求逐步迈向精进化和个性化。作为年销售额超 20 亿元的行业先行者,觅光不仅准确识别到空白的市场机遇,更意识到在需求迭代背后是消费者认知的升级。因此,不同于行业中盛行的卷流量和卷营销,觅光选择走“长期主义”这条难但正确的道路,要卷就卷研发和卷品牌力,回归用户、回归产品,纵向挖掘“准确护肤”的产品力,以满足客户“因时而变”的多元化护肤需求。

“精”需要研发上的专业和实力,“准”则需要产品是可控和确定的。坚信准确护肤的未来,是用高科技方式来做产品的觅光,一直在科研领域持续深耕。与多家科研机构联合研发技术和产品,包括与上海交通大学、浙江大学、四川大学、重庆大学等国内高校共建联合实验室,还自建光电科技、数字传感、透皮递送三个内部实验室,实现了准确护肤在家用美容仪上的应用,且效果均通过专业的实证检验。

而随着为“准确护肤”量身打造的高科技产品不断落地,并收获消费者的持续好评,觅光不再只是昔日洞悉市场的国货之光,如今俨然进化成一家以技术为驱动力的高科技公司。这种持续科技升级和产品自我迭代,是觅光面对混乱与内卷行业环境给出的正面回应。觅光正努力用研发改写美容仪市场新规则,用科技构建美容行业话语权,以用量的可控性和功效的确定性为行业正名,让消费口碑与智商税、玄学、割韭菜等负面印象彻底脱钩。

凭借科研打底、洞察支撑、效率驱动,觅光从化妆镜到美容仪,不断拓展品牌能力和边界;从尖 端科研高投入到成果消费市场普惠,不断提升市场需求的下限和上限,以科学严谨的方式实现了新国货到高科技国货的跃迁。这些差异化构筑的竞争壁垒也证明,觅光做的已经不再是单一维度的美容产品,而是一家以科技研发能力为核心支点、围绕“光”进行延展的全方位美学专家。

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