2023年对于科幻粉丝来说称得上惊喜之年，从春节档《流浪地球2》刷新票房，到如今《三体》电视剧的多屏热播，“刘慈欣科幻宇宙”正在银幕上火速铺开。兔年新春前夕，TCL也宣布科幻作家刘慈欣成为「TCL想象力推荐官」，携手《三体》电视剧与《流浪地球2》，与用户共赴一场“宇宙 级”的科技浪漫。这场科技与科幻的奇妙联动，其中一站就在抖音发生。
内容与信息爆炸的时代，“搜索”已成为人们发现、探索惊喜的重要渠道之一。人们习惯刷完短视频，再去搜索更多相关内容，这种循环递进的“启发式搜索”，成为了此次TCL引爆营销想象力的关键。通过与巨量引擎「千万别搜」第三季联手，TCL以“搜索”贯穿创意互动玩法，在抖音为用户打造了一次“想象力闪烁”的新品营销体验，曝光量与用户互动数据远超行业平均，用“科幻+科技”点燃人们探索未知的好奇心，也开创出TCL新品电视声量与销量的新高峰。
搜索开启闪烁的想象力，TCL创意诠释大屏实力
新年焕新往往意味着巨大的购物需求，对品牌而言，在这个特殊节点抓取用户注意、撬动心智好感，既是目标，也是难点，更考验着品牌对于营销创意的想象力。作为具有全球竞争力的智能科技产业集团，秉持“领先科技 和合共生”使命和愿景的TCL，打破搜索互动营销的想象边界，生动展现其核心产品X11领曜QD-Mini LED智屏的科技魅力。
新春前夕，用户打开抖音就会看到TCL定制的「千万别搜」专属开屏海报，极 致色彩的电视大屏配合反向种草的文案创意，为用户打开搜索品牌的想象空间。点击开屏后，屏幕中央由放大镜构成的穿越隧道，带领用户进入一场“闪烁”之旅。隧道尽头的TCL X11领曜电视的浮动特 效，85寸超大屏幕加上绚丽画质表现，让充满科技美感的TCL X11领曜形象瞬间烙印在用户视觉中心，并将其引导至TCL搜索结果页。此次创意营销开屏CTR高达15.36%，高居行业领先水平，成功助力TCL在春节前夕引爆声量。
当然，用户如果选择主动搜索TCL，也会以彩蛋形式进入“想象之旅”。此时，用户将被“传送”至TCL品牌专区，不仅可以通过X11领曜的宣传视频，全方面了解新款电视机的各项突出性能，还可以一键关注TCL官方旗舰店账号，时刻掌握品牌发布的一手资讯。
此外，刘慈欣成为「TCL想象力推荐官」的资讯在活动当天登上抖音热榜，用户点击榜单词条，即可观看TCL想象力与刘慈欣独 家访谈视频《闪烁的刘慈欣 请回答》，“大刘”粉丝还可以参与TCL发起的活动话题，畅聊想象力、科学与科幻、电影与音乐、家与未来。
科幻立足于人民对未来科技生活的想象与憧憬，在兔年伊始之际更能引起公众的广泛共情。始终致力于为用户带来前瞻性的科技体验和智慧健康生活的TCL，准确抓住“科幻”这个2023年开年热词。通过启发式搜索路径，以“科技让想象力被更好地看见”为创意核心，通过搜索彩蛋演绎，建立并强化了TCL X11电视在用户心智中的科技美感印象。与此同时，TCL还将《三体》电视剧“宇宙闪烁”的高光名场面和其科技想象力，融入与原作者访谈内容中，以搜索的结果呈现，进一步强化了《三体》电视剧粉丝对TCL的好感，也增进了用户焕新拔草新款电视的意愿。
创新搜索互动营销IP，助力品牌搜出生意新可能
除了合作IP《三体》电视剧的火热度，此次TCL创意搜索营销的爆红，同样离不开延续至今的「千万别搜」IP。作为巨量引擎搜索首 个互动营销IP，「千万别搜」于2022年上半年首 次上线，最 新一季活动中，「千万别搜」创新尝试了“品牌+用户”相联动的营销玩法，既帮助品牌有效笼络心智，也带给了用户一次非一般的搜索互动体验。
一方面，在品牌营销链路上，「千万别搜」整合了巨量引擎全平台资源，针对品牌特定营销诉求，定制专属搜索营销玩法。例如此次TCL案例中，为充分展示新款电视机细节，并引导用户参与话题挑战，「千万别搜」将开屏、热点品专、搜索彩蛋、商业话题等一系列产品和玩法进行联动，让消费者在好奇心的驱使下，持续搜索，享受剥解彩蛋、发现惊喜的乐趣，逐层深化与品牌的关系，唤起对于X11领曜的购买意愿。另一方面，在创意视觉呈现上，「千万别搜」也持续探寻突破，相当视觉高 级感的炫酷创意彩蛋，无疑为所有参与用户都留下了充满惊喜与新鲜感的体验回忆。
TCL与「千万别搜」IP合作所碰撞出的优 秀种草效果，也充分验证了启发式搜索在增效品牌生意经营方面的巨大可能性。具体来看，启发式搜索能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。
巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次，而搜索来源的用户也更易成为品牌粉丝。背靠海量搜索流量，以及平台用户日趋常态化的高频搜索行为，巨量引擎搜索广告能够在用户每一次需求被激发时，提升品牌的可见性，帮助品牌实现长期心智占位，深度连接用户，促使流量变成留量。
同时，巨量引擎发现，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，他们更容易被品牌种草，消费意愿也更高。作为有效的兴趣收口，启发式搜索可以将这些高意向人群，引导至搜索品专、企业私域等阵地，让品牌生意场景成为用户兴趣需求的落脚点，使种草流量能够得到更好的经营，从而激发后续转化。而面对各大热点营销场景，品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品，打造上亿级曝光破圈大事件，最 大化激活品牌声量影响。
如果说“科幻与科技”对应的是“想象与现实”，启发式搜索作为品牌营销的关键枢纽，此时也成为了将想象拉进现实的重要桥梁。如何用好启发式搜索?TCL与「千万别搜」第三季联手献上的开年营销惊喜给出了答案，相信新的一年越来越多的品牌都能通过启发式搜索，搜出营销新意，搜出增长机遇。
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