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蝉妈妈抖音五一本地生活报告:自播号成销售主力 市场份额超六成

2022-05-19 17:43 · 稿源: 站长之家用户

抖音除电商业务常态化之外,正在加速推进本地生活相关服务。今年 3 月抖音专门推出一个为本地生活商家服务的经营平台:抖音来客,将助力本地商家打通线上线下经营壁垒,促进线上线下交易闭环。

蝉妈妈利用平台优势与专业解析,分析了抖音在本地生活行业过去一年多以及今年五一的数据变化所蕴含的商业价值与市场走向,为大家带来《抖音五一本地生活分析报告》,接下来跟随蝉妈妈的脚步,一起看下去吧。

一、本地生活大盘趋势分析

1、抖音平台赋能本地生活,激活本地消费潜力

抖音除电商业务常态化之外,正在加速推进本地生活相关服务。今年 3 月抖音专门推出一个为本地生活商家服务的经营平台:抖音来客,将助力本地商家打通线上线下经营壁垒,促进线上线下交易闭环。

从 2021 年 1 月- 2022 年 4 月本地生活大类月销售额走势来看,整体呈现波动式上涨趋势,上涨趋势与大盘保持趋同,本地生活大类销售额占据抖音大盘的0.29%;此外本地生活大类易受节假日与疫情等因素影响,春节期间与受疫情严重影响的月份行业销售额均有不同程度的下降外,有节假日的月份销售额大多都有不同程度的增长,因此把握好节假日进行准确营销是商家经营增效的关键。

2、旅游度假行业销售额,稳居本地生活大类首位

从销售额占比来看:在 2021 年 1 月- 2022 年 4 月期间,旅游度假类行业销售额位居本地生活大类首位,贡献了44.08%的销售份额。

行业增速来看: 2022 年1- 4 月对比同期 2021 年1- 4 月,“电影/演出/赛事”行业增速较快,“生活娱乐充值”行业紧随其后。受疫情影响,旅游度假行业增速相对整体行业增速较为迟缓。

3、邮轮/游船行业销售额核弹级增速,新增汽车行业销售额占比亮眼

民以食为天,餐饮美食卡券行业有着得天独厚的广泛受众人群以压倒性的优势占据本地生活大类销售份额。

从行业增速来看:因汽车加油与充电都是刚性需求,故以汽车加油优惠券为代表的出行服务行业和以新能源汽车充电优惠充值为代表的充电服务行业都在高速增长。因游轮/游船行业前期入局商家较少且 21 年 3 月开始有数据,随后行业高速发展,同比数据呈核弹级增长,位于增速排名首位。

二、本地生活直播带货与视频团购分析

1、商家内容生产与用户消费双向奔赴

本地商家积极入局线上渠道,带动本地生活行业内容生产高速发展,助推线上消费多元化,渗透消费人群。用户紧跟商家内容生产,积极消费,实现本地商家与用户的双向奔赴。

在线上种草线下拔草的模式正在被越来越多的商家和用户所认同。

2、直播带货:体检套餐优惠券受到追捧,各类app会员充值券热卖

本地生活服务中,餐饮类美食卡券借靠广泛受众人群与刚性需求,销售额位于本地生活服务首位,便民服务行业以售卖体检套餐优惠券位于第二位置,代表品牌为美年大健康,瑞慈体检与爱康国宾等。

生活娱乐充值top3 二级行业对应商品皆为各类app的会员充值服务,其中网络工具行业主要售卖百度网盘与wps类app的会员充值服务。

3、视频团购:没有诗与远方,还有周边游与美食

2021 年 1 月- 2022 年 4 月期间,从购买人次看来看,美食类商品以绝对的优势占据本地生活视频团购商品购买人次的首要位置;

从视频种草的观看人次来看,游玩类视频最受用户关注,其中本地景点相关的视频播放量占据了游玩行业的84%,旗下排名依次为游乐园、动植物园、公园广场、展馆展览、滑雪场与温泉。

4、本地生活行业视频团购,人数购买&视频种草省份

当前团购人数较多的省份多集中于华东地区,内陆省份的本地生活行业增长空间较大。

三、五一期间本地生活品类趋势分析

1、本地生活五一期间增速领跑抖音大盘,节前两周迎来消费高峰

从日销售额看,本地生活大类在 4 月 11 日开始明显起量,并在 4 月 16 日达到销售额高点,此期间为本地生活行业第一波消费高峰期,并在节前一周迈入第二个增长期,说明本地生活消费节奏在节前呈现明显前置现象。

▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告

2、五一本地生活服务占据半壁江山,旅游度假受节日拉升作用明显

五一期间,本地生活服务占据本地生活半数的市场份额,销售额增速环比低于本地生活行业大盘,同比略高于本地生活行业大盘,整体稳中趋缓。

生活娱乐充值的销售额同比增速远超行业大盘增速,环比增速有所放缓,不过仍略高于行业大盘增速,是趋势品类。

旅游度假的销售额同比增速低于行业大盘增速,但环比增速领先行业大盘,是近期回暖品类。

3、生活娱乐充值销售额呈波动式增长,多细分品类凸显成长性

▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告

4、影视/健身会员充值和音频FM热销知识阅读崛起

影视/健身/其他会员充值、音频FM占据生活娱乐充值较大的市场份额,其销售额同比增速、环比增速均超生活娱乐充值销售额增速(旅游度假的销售额环比增速、同比增速分别为+40%、+1027%),是生活娱乐充值的优势细分赛道。

知识阅读的体量较小,销售额环比增速远超于生活娱乐充值销售额环比增速,加之知识阅读的销售额环比增速与其同比增速比较接近,故知识阅读是近期崛起细分赛道。

四、本地生活带货达人趋势分析

1、自播号是本地生活的销售主力,包揽超六成的市场份额

从五一期间抖音本地生活各梯队带货达人分布情况可以看出:

品牌自播号是本地生活的销售主力,以27.4%的数量占比撬动了64.8%的市场份额;其中,瑞幸咖啡luckincoffee以绝对的优势位居本地生活品牌自播号带货榜首位,包揽了本地生活15.6%的市场份额。

中小达人的圈层影响力不容小觑,是本地生活带货的次主力,占据26.0%的市场份额。

2、 2022 年五一期间抖音本地生活带货达人榜单

▲蝉妈妈·抖音五一本地生活分析报告

以上内容摘自《抖音五一本地生活分析报告》,关注蝉妈妈公众号,询问客服人员即可免费领取数据报告完整版内容,涵盖更多详细数据。

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    预计超过4000元红米K50Ultra的起售价格预计会超过4000元。K50Ultra目前爆料会有骁龙8Gen1Plus和天玑9000+两个处理器的版本,采用三星的E5材质的2K高刷直屏、120W快充等。屏幕还是2K分辨率,且支持120Hz高刷新率的柔性直屏,后者摄像头将搭载一颗5000万像素超大底主摄传感器等,屏下指纹解锁。

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    单核811,多核2919。Geekbench5跑分结果:骁龙780G单核811,多核2919。安兔兔跑分结果如下:中央处理器161152图形处理器162000记忆88725用户体验119299总得分534671

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  • 尼康Z5是微单吗?

    是尼康Z5是一款全画幅微单数码相机。功能强大,是FX 格式无反光镜相机,具有全面的功能集,可满足照片和视频需求。 其24.3MP CMOS 传感器和 EXPEED6处理器可提供对 ISO51200的宽灵敏度、4.5fps 的快速拍摄和30fps 的 UHD4K 视频。

  • 尼康Z5电池充电需要多长时间?

    约2小时35分钟尼康Z5是用EN-EL15C电池,充满电需要约2小时35分钟。电源线:将电源线与插头按图示方向连接后,插入电池并插入电源线。电量耗尽的电池将在大约2小时35分钟内充满电。

  • 红米K50 Ultra有立体扬声器吗?

    有红米K50 Ultra有立体扬声器,,该手机支持的型号包括MP3,FLAC,APE,AAC,OGG,WAV,AMR,还支持AWB Hi-Res Audio认证、Hi-Res Wireless认证、杜比全景声 MP4,MKV,AVI,WMV,WEBM,3GP,ASF 播放支持 HDR10/10+ 视频。K50Ultra的外放音效是目前安卓智能旗舰手机中表现不错的,它也是双扬声器的设计,机身顶部和底部分别有一个扬声器。

  • GTX 1630显卡性能怎么样?

    爆料的性能接近GTX 1050。根据Videocardz 报告,揭示了即将推出的 GPU 的所有关键规格,GeForce GTX1630是一款面向入门级游戏玩家的显卡,规格反映了这一点。据说它基于 GTX1650并进行了“必要的”削减,配备12nm 图灵 GPU,此外GTX1630将配备512个 CUDA 内核,几乎是 GTX1650的一半,同样,它也只有64位内存总线。不过,这也不全是坏消息,据说1630可提供1800MHz 的核心频率速度,根据规格,GTX 1630显卡可能会专注于入门级1080p 游戏,非常适合想要玩图形强度较低的游戏的休闲游戏玩家。

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    可以红米K50 Ultra支持王者荣耀的120Hz刷新率,也可以支持吃鸡游戏的90Hz高刷。K50 Ultra作为一款主打高性价比的手机,在游戏性能方面的表现十分突出,尤其它还搭配了一块120Hz刷新率的直屏屏幕,在玩手游的时候十分方便。目前在安卓旗舰机中,K50 Ultra是比较少见的使用直屏屏幕的机型,它可以让用户在使用的过程中减少误触。

  • GTX 1630价格多少钱?

    据爆料为1000元左右。一些国内零售商声称 GTX 1630 卡的首批出货已经在路上,预计厂商建议零售价约为 1000 元人民币,据说 NVIDIA 的新 GTX 1630 显卡具有 TU117-150 GPU 和 512 个 CUDA 内核。与 GTX 1650 相比,内存总线将从 128 位限制为 64 位,但容量将保持不变(4GB)。75W 的 TDP 也不应该改变,这意味着我们很可能会看到没有外部电源连接器的定制设计,并且可能会限制超频能力。

  • 尼康Z5用什么电池?

    EN-EL15C电池尼康Z5使用新的 EN-EL15C 电池,每次充电使用 LCD 可拍摄 470 张照片,使用取景器可拍摄 390 张照片。 该相机兼容其他 EN-EL15 电池:每次充电可拍摄更少的照片。 Z5 可以使用与 Z6 和 Z7 相同的 MB-N10 电池手柄。与Z6相比,Z6充满电为380张,电池方面Z5的性能大大的提高了。

  • GTX 1630参数怎么样?

    性能参数如下。GeForce GTX1630将是 NVIDIA 的显卡,预计将于2022年6月28日推出。基于12nm 工艺,基于 TU117图形处理器,在其 TU117-150-A1变体中,该卡支持DirectX12。这确保了所有现在的游戏都可以在 GeForce GTX1630上运行。TU117图形处理器是一个平均尺寸的芯片,芯片面积为200平方毫米,晶体管数量为47亿个。与完全解锁的 GeForce GTX1650不同,后者使用相同的 GPU 但启用了所有896个着色器,NVIDIA 已禁用 GeForce GTX1630上的一些着色单元以达到产品的目标着色器数量。它具有512个着色单元、32个纹理映射单元和16个 ROP。NVIDIA 已将4GB GDDR5内存与 GeForce GTX1630配对,使用64位内存接口连接。GPU 以1740MHz 的频率运行,作为双插槽显卡,NVIDIA GeForce GTX1630不需要任何额外的电源连接器,其额定功率最大为75W。显示输出包括:1x DVI、1x HDMI2.0、1x DisplayPort1.4a。GeForce GTX1630使用 PCI-Express3.0x16接口连接到系统的其余部分。该卡的尺寸为229毫米 x111毫米 x35毫米,采用双槽散热解决方案。

  • 红米K50 Ultra支持息屏显示吗?

    支持红米K50Ultra有息屏显示功能,需要用户手动开启。具体操作是:设置——息屏与锁屏——息屏显示开启,同时也可以设置息屏显示的样式,可以设置个性签名、表盘时钟、百变万花筒、数字时钟、精选图案等。当然息屏显示最重要的功能就是在屏幕上显示时间、未接来电信息等等,方便用户第一时间不错过重要的事件。

  • 尼康Z5值得买吗?

    值得尼康Z5是一款很棒的小相机, 与 Z6II 和 Z7II 相比,我更喜欢Z5的控制和人体工程学设计,而且它是一款全画幅微单相机,具有约2432万有效像素,无反光镜相机。只要你不拍摄运动或者是动作,选择尼康Z5是最好的。

  • GTX 1630显卡什么时候出?

    爆料消息称6月28日晚上。根据博板堂消息爆料,GTX1630显卡将在2022年6月28日的晚上10点发售(以英伟达官方通知为准)。据悉GTX1630目前正在向全球各地的零售商发货,在推出时应该有足够的库存供大众市场使用。显卡也定为1000元,比英特尔的Arc A380显卡便宜30元,但后者的性能更高,NVIDIA GeForce GTX1630主要是为 OEM 和入门级细分市场而设计的,大部分出货量都将在此处进行。

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