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久其数字传播旗下 PandaMobo成为 Quora 大中华区首位官方代理商

2021-10-09 11:10 · 稿源:站长之家用户

后疫情时代,传统社媒营销赛道日益拥挤,隐私政策掣肘用户追踪,消费理性回归提升营销难度,流量红利式微,内容红利已至,影响力营销热度在持续走高,内容营销成为触达客户、占领心智的必由之路。但对跨境电商来说,高质量内容营销的成本、产出效率、回报周期等问题也是严峻的考验。如何获取更有效、更快速、更经济高效的营销途径?这就是为什么你可能听说过Quora。

近日,记者获悉,Quora官方正式宣布:久其数字传播旗下 PandaMobo 成为 Quora 大中华区首位官方代理商。这为品牌出海提供了一条颇具潜力的新赛道,中国企业的出海营销矩阵和策略将因此发生让人期待的新变化。

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一、洞察内容红利时代,PandaMobo携手Quora创造新机遇

PandaMobo对于中国跨境电商圈对并不陌生,此前,它已是Facebook、Twitter和Google的大中华区官方合作伙伴,以及Shopalazza店匠的官方合作伙伴。多年征战国际市场,PandaMobo对海外市场有着更深入的洞悉和理解,内容红利时代已经到来,客户只愿为更具价值和个性的内容买单,跨境电商急需调整现有营销策略来适应海外市场的新变化,这是PandaMobo与Quora达成合作的重要原因。

Quora已成为用户寻求专家知识帮助和解决方案的首选平台,MUV达 3 亿,涵盖了B2C和B2B的广泛主题和行业。该平台与其他社交媒体平台不同:用户访问其他平台或许是为了其他目的,但在Quora上是主动地、有针对性地讨论关于卖家的企业、产品、服务和竞争对手的信息。所以,该平台能有效地帮助跨境电商精准触达受众、迅速建立信任与权威、提升转化率。

这一点也得到了成功案例的印证,国内知名博主在Quora上推广某国产手游,通过筛选目标受众相关的话题和问题,输出 1 篇高相关度的高质量内容,采用多账号矩阵式打法,在无付费广告的情况下,发布后 3 天内APP下载量比平时增加多出1.1W,浏览量直逼 30 万。

二、利用平台优势,解决高质量内容营销痛点

在帮助广告主执行高质量内容营销上,Quora为跨境电商们提供以下三方面的强力支持:

首先,Quora能够帮助跨境电商迅速建立品牌的思想领导力。

跨境电商通过参与和目标受众高度相关的问题、分享自己的产品解决方案,教育目标受众建立与产品相关的问题思考方式,影响对该行业感兴趣的所有用户,提升品牌知名度。同时,相关内容积累会形成雪球效应,品牌将获得更多触达潜在客户的机会,甚至成为行业KOL去拥有影响舆论的力量。

其次,Quora为内容营销的降本增效提供了有效的解决方案。

通过Quora的相关主题、热门话题,跨境电商可以有针对性地对品牌已有内容进行雾化,变得更易触达目标受众,也更易消化记忆、占领用户心智,同时降低了内容生产成本。同时,与其他社媒平台不同,Quora平台内容由Google编制索引,只要相关度足够,品牌内容随时可被检索并获得良好排名,影响力寿命期得以大大延长。

再者,Quora能够纵深拓展广告影响力,驱动多渠道流量进入卖家转化网站。

除了垂直广告深度,Quora对外友好性也非常强:一方面网站内部支持附加品牌的社交帐户、独立站、购物页面等各类链接,利于实现转化;另一方面,越来越多如Forbes.com 之类的网站在引用Quora上的原创文章,帮助跨境卖家在多个平台上增强品牌的曝光,驱动更多直接或转介流量到卖家的转化网站。

三、科学构建营销矩阵,为出海营销持续赋能

客观来讲,要扩大内容曝光率并接触更多受众,各大平台各有所长。而出海企业营销面临的真正挑战,一是找出实际优先考虑哪个社交媒体渠道,为品牌提供最佳机会;二是如何运营,充分发挥优质渠道的最大营销效能。

在解决这些问题上,PandaMobo有着丰富的经验,先后服务过茅台酒业、一汽集团、恋与制作人、Newchic等客户,在出海营销生态搭建上有自己独特的构思理念和执行策略。同时,依托久其数字传播的丰厚资源,PandaMobo自主研发PandaRocket和JoinChat等多款核心技术产品,大幅提升服务效率、提高投放精准度,将海外信息透明化,充分利用内外数据,深度分析和监控海外热点,为客户呈现及时、全面的出海资讯并完成整合营销方案制定。

在成为Quora“大中华区首位官方代理商”后,PandaMobo将获得Quora官方的全方位支持,包括但不限于更多来自Quora 官方的优先权和政策支持,所服务的用户作为利好惠及者,将直接享受到更加多样化、更具实效性的政策优惠,包括便捷开户充值通道服务,最新活动市场信息告知、专业技术对接、快速响应服务,能够享受更多实惠,使用户成本显著降低等等。当然,客户更能优先在Quora官方渠道上获得推广的机会,以及专门的市场营销支持。

结语:PandaMobo始终保持对出海市场的高度变化,不断升级出海服务内容,打通出海服务链路,拓展出海渠道,帮助更多品牌制定个性化的核心传播策略,优化整合海外营销方案,让中国品牌出海变得更简单。

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