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黑马来了?快手直播将办首个年度,摩拳擦掌的“主播众生相”

2020-11-21 08:47 · 稿源:今日网红公众号

声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

快手直播要办年度了!

发展了近5年直播业务的快手,今年要举办首个直播年度盛典。从活动的规模来看,快手直播将在略为平淡的娱乐直播市场里投下一枚有分量的石子。

快手

500多个奖项和奖励,平台有主播放出了“破产都要冲年度”的狠话。与此同时,快手直播上的公会赛事已经打响了,一些公会的表现和成绩不输平台上的大家族。

每年的年度,都是一场没有硝烟的争夺战,也展示了一个平台的综合实力。这场年度盛典中,谁又将会是最大的黑马?来看看快手年度众生相。

快手直播首个年度

“我们今年会释放大概500多个奖项出来。”

快手直播业务负责人周驰告诉小红,在快手这样一个活跃的主播数量几乎是其他几个平台总和的直播平台上,举办这样一场年度盛典本质上是一场全民的狂欢,希望是让尽可能多的主播参与进来。

11月20日,经过了3天的预热期后,快手直播首个年度盛典正式开启,站内的直播间几乎都出现了这次活动的贴片和赛道榜单。

据了解,年度盛典的线上活动将从11月20日一直持续到12月19日,期间会有年度公会赛、分区冠军赛、全区冠军赛、年度总决赛共计四个赛程。

率先开始的年度公会赛将会持续四天,根据旗下主播巅峰值的排名来最终决出6家王者公会、3家钻石公会、3家白金公会。

随后的三个赛程,则都是针对平台主播设立的,不论你是粉丝未过万的新人主播,还是粉丝量过千万的大主播,都可以根据自己的直播内容选择对应的赛道来报名参赛,依据粉丝量不同展开排名晋级,最终获得这场年度盛典的各项奖励。

不同的是,快手直播在奖项、玩法和助力主播曝光、增加营收等层面上对年度盛典做出了一些平台特有的内容:

在各个赛道的冠亚季军主播可以拿到600万-3000万不等的流量券奖励的同时,快手还为他们定制了百万涨粉礼包。同时还有明星主演、个人荣耀UCR、城市地标曝光等个人价值提升的权益。

在直播间里为主播做出贡献付费用户也得到了照顾,快手直播为他们上线了出品人认证、炫酷进场特效、年度盛典VIP权益、积分卡翻倍、iPone12等奖励。

在快手直播生态里,中长尾主播不论是在数量上还是营收贡献上都占据了很大的比重。所以这次的年度盛典也为他们创造了一系列增加曝光、获得收益的玩法:

首先,中长尾主播有自己同粉丝量级的比赛区间,这样消除了头部主播竞争的威胁。其次在比赛阶段,全站主播在指定开播时间都能享有5%的积分加成,多勤奋开播就能持续翻倍,最终实现逆风翻盘。

此外,玩「主播battle」可以获得败方主播5%的积分加成,但是败方主播不会减少积分;粉丝做互动任务享有抽iphone12和其他尊贵用户权益的机会,主播则可以因此收获大量涨粉和流量曝光;参赛主播每15分钟还有一次上侧边栏1号位的曝光机会……可以看到,快手直播在年度盛典上为参赛主播设置了大量“被看见”的曝光机会。

虽然是举办首场年度盛典,但是快手直播的成长和发展已经有了近5年的积淀。年度盛典的召开,正是快手直播为平台主播们设置的一次激励活动。

2016年,快手逐步开放了社区的直播功能。快手直播随后在2017、2018年保持了高速增长,2019年对外首次公布直播数据时,日活人数已经破亿,超越了国内所有直播平台的数据。

在今年前不久发布的招股书中,快手直播上半年的收入已经达到了173亿元,每月付费用户达到了6400万,有着33.10%的增速。

“快手直播的高速成长,主要因为它的主播数量在持续大幅攀升。”

快手直播业务负责人周驰称,快手的普惠让中长尾创作者有了不错的流量积累,直播功能开放后这些流量价值通过直播被充分释放出来,这也就为快手直播带来了非常好的增长状况。

看得出,除了头部主播外,快手也将通过类似年度盛典等激励活动,去扶持与发展中长尾主播。那么,今年年度,会有黑马出现吗?

年度或有“黑马”

这是快手直播首次举办年度盛典。对于平台上的公会和主播来说,都卯足了劲。

同时,快手直播平台上许多公会也向小红透露称:内部已经在调整业务重心和运营比重,来参与快手的年度盛典。

主播方面,这场全民狂欢式的年度盛典已经有几位快手大主播在直播间宣布要全力参与其中。在平台上以数量见长的中长尾主播也没有放弃这次重要的机会。

小红观察到,今天早上有不少原本在晚上开播的主播选择了早上的时段开播,以增加冲刺年度盛典的直播时长。

结合这次的活动设置,小红统计了8月至10月这三月快手主播收入TOP20榜单,这些上榜主播,无论是从粉丝量级还是打赏情况来看,都有可能是此次年度盛典的热门夺冠主播。

具体来看,榜单上有17位上榜主播粉丝超过1千万,有8位主播收入在1千万以上。

粉丝最高是散打哥的5163.8万,但其收入为948.7万,排名第九。近三个月二驴发展迅猛,粉丝数为4302.6万,收入高达5613万。

纵观这TOP20主播,不难发现快手六大家族的主播数量仅占6位,相较此前六大家族动辄霸榜的现象减少了。

此外,快手头部娱乐主播格局也出现了变动。

就单从近3个月的收入情况来看,我们熟知的一些平台头部大主播没有出现在榜单上,反之是四川可乐、喜哈哈、桃子姐姐等近一年新崛起的主播数量增多。

就拿桃子姐姐来说,她是今年上半年崛起的颜值娱乐型主播。凭借不俗的唱歌舞蹈才艺,她在快手9月举办的盛夏巅峰赛中拿下了巅峰王者第五名的好成绩,受到不少观众的喜爱。

除了头部娱乐主播格局变动外,小红还统计了五家公会今年参赛的情况。

截止至20日上午11点,我们可以看到方谷时代排名王者赛道第一,旗下巅峰主播是有着292.6万粉丝的凡达。其在快手发布视频称自己将会用前半生的积蓄来打年度盛典,可谓是对年度冠军势在必得。

娱加娱乐则排名王者第七,目前旗下的32.7万粉的李大美人排名贡献值榜首,公会还有头部主播的实力未完全展示出来。

舞帝传媒今年下半年加大在快手的布局,其公会最大主播于利前不久也入驻快手。此次舞帝年度暂排王者第十名,可以想象于利一旦发力,公会排名或将迎来洗牌。

另外一家公会坚果文化,目前在钻石赛道排名第十七名,但其贡献的颠峰值排名前三的主播粉丝量都不破万。

11月20日是公会赛的32进24,截至24时结算,公会们也还有较长时间冲刺。不难想象,今晚年度公会赛将会迎来第一个赛点。

快手直播的“生态战”

事实上,首个年度盛典的背后,也正是快手直播逐步完善自身生态的写照。

经过多年的发展,快手直播平台的公会体系、中长尾主播的生态也都变得丰富多元起来。这也让快手的用户、内容生态都得到进一步发展,从而促进平台的直播生态繁荣。

1、UGC之外,完善公会体系:

快手年度盛典中开启了公会赛,但事实上,快手在2019年12月才正式开放公会入驻。

开放公会入驻后,许多老牌头部公会如舞帝、思凯、坚果文化、华星兄弟等都先后入驻了快手直播,并培养、发展了一批有实力的快手主播。

谈到引进公会体系的缘由,快手直播业务负责人周驰称,平台需要借助公会来为主播实现更好的管理和运营,为只能以自我迭代实现成长的UGC主播群体引入新的成长体系。

根据了解,在UGC方面,快手直播一直都是佼佼者。在快手,官方采用了算法优先、减少人工干预的运营模式,保持了流量分配的普惠原则,让每一个普通人的直播都能被看见和关注。

此外,在发展UGC的同时,通过对公会政策的调整和激励,让公会将站内的娱乐直播内容逐步丰富了起来,最终实现了这两类直播内容在快手直播内和谐发展。

对公会而言,目前快手直播的公会化程度占比还相对较低,娱乐直播内容也还有充足的发展空间。所以这次年度盛典是快手直播提供的一次机会外,也释放了平台要丰富娱乐直播的信号。

普通用户的UGC直播内容与公会的PGC娱乐直播内容,极大的丰富了快手直播的内容生态,形成了多元的局面。

2.做好激励活动,丰富中长尾主播成长生态:

今年以来,除了像年度盛典这样的大型活动,快手直播也举办了多场主播激励活动——

超新星比赛、2020铁定你最红、快手盛夏巅峰之夜,以及万粉计划、七夕节落宝箱等,这都是平台为主播成长和发展而举办的。

而这样的激励活动更多的是倾向于平台的中长尾主播。快手直播生态内占比较高的本身就是中长尾主播。不论你有多少粉丝量、不论你直播内容是生活类还是娱乐类,都可以在平台上找到对应的激励活动参加,来为自己增加曝光量,实现收益增长。

从年度盛典的举办也可以看出,快手直播在激励活动上还会有更丰富、更多的动作,以此来给予平台主播更多被看见的机会,和增加收入的途径,最终形成丰富多元的主播成长生态。

“这次的年度盛典是一次更大的释放。”快手直播业务负责人周驰称,这次要通过平台的力量对外展示快手直播上有非常多的、各式各样的生产者和好看的内容,不出意外地话每年都会坚持去做。

每年年末,平台的年度盛典都会在业内掀起一股热浪。今年的年度,更是加上了快手的身影,这也让年度的硝烟味更加浓烈起来。

年度往往展现了一个平台的直播综合实力,快手的表现也让业内颇为期待!

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