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电饭煲也玩起国潮风!美的联名大话西游,唤起一代人25年的大话情结

2020-11-13 20:12 · 稿源:站长之家用户投稿

大白兔奶糖味的唇膏、老干妈出品的卫衣、麦当劳故宫联名桶……继美妆、服饰、餐饮等领域国潮跨界风生水起后,国潮风又吹到了家电圈。

近日,美的联合大话西游IP,推出大话西游联名电饭煲,文化IP赋能经典国货家电,这款国潮风电饭煲背后有什么故事?让我们一起来看看。

不止于烹饪工具,它有和用户更近的故事和标签

以往,消费者购置电饭煲往往是刚需驱动,功能性是他们下决定的一大标准。而在电饭煲市场日趋成熟的背景下,加之年轻消费者越来越成为当今的购买主力,功能实用标签之外,电饭煲品类的增长还需要更感性的故事和更个性化的标签。

美的大话西游联名电饭煲的背后,则是一个经典“邂逅”经典的故事。一方面,美的是家喻户晓的经典国货品牌。自推出中国第一台电饭煲后,美的已经连续22年在电饭煲市场销量领先;另一方面,《大话西游》电影上映后,大话西游已经从一部电影发展成一种文化现象,关于大话西游的讨论经久不衰,大话西游也早成为一个经典IP。

经典的故事历久弥新。美的利用大话西游这个经典IP中的典型元素为产品打造出了高颜值设计,让电饭煲更具个性,潮值满分。这一系列共有四款,为OnlyYou、至尊煲、二师兄、沙师弟,分别代表《大话西游》中的四个经典人物。产品整体采用简洁大气的摩登设计风格,通体以极简的色彩进行渲染。同时,细节中又暗藏玄机,电饭煲的开盖键以电影经典人物的不同头箍形式呈现,气阀中印有各自的人物性格,让产品自带话题。

美的大话西游联名电饭煲,以一个经典“邂逅”经典的故事,不仅唤起了许多消费者的大话情怀,也让传统电饭煲在实用之外,贴上了个性化、潮流感的新标签。

瞄准单身经济,迷你电饭煲的巨大市场空间

国潮风之外,美的大话西游联名电饭煲还适时瞄准了单身经济。

目前,单身经济悄然崛起。2019年数据显示,中国单身人口已达2.4亿,独居成年人口超过7700万。与之对应的是家电市场中迷你电饭煲品类的快速发展。据中怡康线上监测数据显示,2020年1-4月,厨房烹饪市场中小容积电饭煲增长22.6%。

美的大话西游联名电饭煲正是美的为单身和小两口人群专门打造。1.6L精致容量,满足1-3人食用,易收纳还省空间。实用的四大功能,每项都能精准地满足时下年轻人的核心需求,“快速饭”“蒸煮”“粥汤”“蛋糕”。同时,24小时预约与30分钟快速饭也为单身族节省下不少宝贵时间。

一个迷你电饭煲抓住一个巨大的增量市场,美的拥有的不仅是对市场变化灵敏的捕捉能力,还有的是对消费者需求的“一揽子”解决方案。

强势圈粉“后浪”,美的有望持续强化市场份额

天猫与第一财经商业数据中心联合推出的《年轻代厨房小家电洞察报告》显示,小厨电消费正在崛起。从2017年到2019年,小厨电在年客单价每年仅上升1.5%的前提下,销售额复合增长率达到21.1%。且小厨电的消费群体年轻化,90及95后消费者占据小家电总消费人数的约四成,成为了消费主力。2020年受疫情影响,小厨电销量不仅没有下滑,反而逆势上扬。从阿里平台数据看,2020年第一季度小厨电销售额139亿,同比增长15.8%。

在小厨电市场增长强劲的背景下,美的正在积极布局。美的大话西游联名电饭煲的推出,是继多段IH电饭煲、健康电饭煲等产品以强功能性带领市场的增长后,美的的又一大创新尝试。从功能到情怀与个性,美的正用大话西游联名电饭煲这样的创意新品打动新一代年轻消费者。

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目前,奥维云网数据显示,2020上半年,美的在电饭煲市场全渠道稳居第一。未来,随着双十一和双十二等年度购物节开启年底的销售旺季,美的大话西游联名电饭煲有望继续刺激消费潜力,成为下一个爆款。而通过这样一个话题性十足的新品,美的也将持续打动年轻一代消费者,与“后浪”互动。

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