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《三十而已》刷屏背后:607篇10万+、150个热搜和一路下滑的评分

2020-08-06 13:42 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:松露,授权站长之家转载发布。

微博热搜已经被《三十而已》霸屏很长时间了。据不完全统计,自 7 月 17 日上线以来,《三十而已》相关话题上了超 150 次热搜,堪称今夏现象级热剧。即使没点开过正片的网友,光看热搜都能实时追剧。

数据来自新榜

这部剧抓住了时下热议的“ 30 岁女性”话题点,以顾佳、王漫妮、钟晓芹三位 30 岁女性的视角展开,讲述她们在这个年龄节点上遭遇的婚姻、爱情、事业变故以及各自的人生选择。

从爱马仕包C位出道的上流社会太太圈,到渣男许幻山和林有有的互动引发的“绿茶”、小三、婚姻大讨论,《三十而已》的每一次高潮都踩在了观众的爽点痛点上,带动全民追剧的舆论热潮。

就在前两日,《三十而已》大结局开启超前点播,属于 3 个女性的 30 岁故事提前尘埃落定,但是关于这部剧、关于 30 岁话题的争议,却未曾停止。

607 篇 10 万+、 150 个热搜,

《三十而已》如何引爆舆论?

《三十而已》的出圈,是从一个C位出道的爱马仕包开始的。

三位女主之一、全职太太顾佳想打入“太太圈”获取更多的人脉和资源,却在与太太圈的第一次聚会上,因为一只 6 万左右的香奈儿输给了其他太太们价值数十万的爱马仕,导致自己在合影中被裁掉。

图片来自微博“新剧不能停”

这个画面一下子引爆了舆论:背香奈儿竟然不配出现的合影里?网传站在C位的爱马仕喜马拉雅包要 200 万是真的吗?上海贵妇圈没有爱马仕进不去吗?

一时间,爱马仕成为了热门话题。据CBNdata数据整理,这一集播出的当天,也就是 7 月 20 日,一共有 14 个剧情相关话题上了热搜。

抖音上许多达人也借此话题创作视频,讨论奢侈品包包,或是介绍贵妇生活日常。“花生夫妇”发布了关于剧中包包的科普视频,视频获赞119. 4 万,是他们累计获赞数第二高的视频。

爱马仕话题出圈之后,《三十而已》的更多细节被挖掘和讨论。据新榜数据统计,从 7 月 18 日起至 8 月 3 日,共有超过 2 万个公众号发布了4. 8 万篇与《三十而已》有关的文章,其中阅读量超过 10 万+的推文共有 607 篇。

第一阶段的讨论焦点聚焦在女性角色之上,观众为顾佳这个角色而欢呼,高学历高情商,上能摆平生意伙伴,下能将家里收拾妥当,能不动神色劝退想搭上自己老公的女员工,也能为了保护儿子手撕其他家长,简直就是爽文女主的人设。

比如“十点读书”的文章《“完美人妻”顾佳爆火:做人,该翻脸就翻脸,别怕得罪人》,“柳飘飘了吗”的《恭喜她终于得到该有的热搜》,皆是以顾佳为切入点的阅读量 10 万+爆款。

同时,“金牌柜姐”王漫妮的沪漂生活也引发大量关注,月薪一万五,在上海最中心地段租房,房租一个月7000,沪漂 8 年没有存款,过着“精致穷”的生活;

还有上海本地姑娘钟晓芹,与丈夫陈屿之间没有波澜、如死水一般的婚姻生活,都为这部剧的开局增了不少分,每个角色都有故事。

作家郑执在这部剧开播第三天发微博给予了高度评价,称这是他见过的“制作最精良、镜头最讲究的都市剧”,并形容几个阔太太学裁缝那场戏,带着张爱玲的味道。

这波讨论之后,剧情并没有走向平淡,而是迅速为舆论点燃了第二把火——渣男。

一部剧出现渣男很常见,但《三十而已》的主要男性角色个个都表现出渣男属性,这让很多观众坐不住了,根据这些角色的特点给他们重新命名,比如只顾鱼不顾家的“陈养鱼”、有钱还爱广撒网的“梁海王”,和自诩艺术家、给小三设计烟花的“许放炮”

图片来自网络

不仅热搜被他们承包,公众号也被迅速攻占,“末那大叔”发文聊《渣男图鉴》,“她刊”用《陈屿+许幻山+梁正贤,三个渣男不顶一个孙悟空!》一文表达了立场,就连豆瓣上的“三十而已”小组,也因为对几位男性角色的看法不同,特别做了单个角色粉丝的分区。

渣男调动观众情绪后,小三“林有有”将这波讨论推向顶峰,“冰淇淋”、“蓝色烟花”等词现在都与“林有有”深度绑定,林有有的一举一动也已经成为短视频创作的灵感素材。

在抖音上,“电视剧三十而已”官方账号粉丝数达到 280 万,在过去一周里靠剧情剪辑和预告内容涨粉超 100 万, 11 条视频获赞超百万,其中顾佳甩林有有一巴掌的片段视频点赞达到 223 万。

围绕“林有有”这个角色的二次创作也开展得热闹,比如“姚姚不是P30”发布的“当我用林UU的语气跟我妈说话时”视频获赞 146 万,还有“狗子与我”创作的“已婚妇女入戏太深”系列,平均点赞量超百万。

这种热度之下,有一种观点认为《三十而已》这部剧简直就是“为热搜和短视频传播量身定制”

从豆瓣8. 2 分降至 7 分,

为何风评一路高开低走?

8 月 3 日,在大结局超前点播后,《三十而已》又一次掀起热议。花了 24 元点播结局的网友对结局不满意,尤其针对“小三”林有有全身而退、顾佳离婚之前仍然替出轨丈夫许幻山还债等剧情。

编剧本人也专门回应了剧情如此设置的原因,称“林有有是丧失了所有尊严离开的”、“顾佳骨子里是一个坚信婚姻美好的女人”,很快这一回应登上了微博热搜第一。

不少影视类博主站出来明确反对这一结局安排。B站知名影视up主“low君热剧”用“我呸!”直述立场,他认为这部剧的比重安排有问题,关于出轨剧情拍摄得十分细致,但大结局却不痛不痒,挑起观众情绪之后却只用一个轻飘飘的巴掌结束

“萝贝贝”称“林有有是一个不合理的靶子工具人”,在她看来,北京女孩放下一切追有妇之夫到上海,要死要活不依不饶,痴情到几乎是个跟踪狂,这样的剧情设置实在太夸张。

这一观点得到了很多观众的支持,但也有人表示现实生活中确实有这样的人,且还会比这个角色更夸张。争议之下,#林有有 工具人 的话题登上了微博热搜前三

“人物”对林有有也有与萝贝贝相似的态度,在《〈三十而已〉:跨出一小步,又后退一大步》一文中指出为了挑动观众情绪,这位婚姻第三者被塑造成“扁平而冗长”的单面角色,“惹人烦的程度递增,人物的合理性递减”

同时,“人物”的文章中也提到这部剧的故事走向一路崩塌,开篇虽悬浮却令人期待,但后来主角们将大量的时间花在付出和反思上,真正面临的问题都没有深入探讨和解决。

正因为这种“崩塌”,点播大结局之后,有评论毫不客气地指出《三十而已》是“高开低走”,电视剧豆瓣评分更是从刚开播时的8. 2 分,一路降到了 7 分,还有不少人特地将之前打的高分改成 1 星。

让观众感到不满的不仅仅是林有有等人的结局,更是因为主角人设的前后矛盾和情节安排上的不合理,让很多人到剧情后半段时,除了小三渣男,对这部剧没有其他印象。

在“三十而已”的豆瓣小组中,一条热门帖子表示“这部剧最大的问题是,剧名格局很大,编剧和团队格局太低”,发帖者表示整部剧的女性在 30 岁时遇到的困境都源自于男性,但创作团队没有搞清楚女性 30 岁的难处“不在于遇到不靠谱的男性,而在于即使遇到很好的伴侣,有些坎儿也必须自己过”

点播大结局之后,“毒舌电影”发文表示《三十而已》又一次暴露出国产剧的“懒”,把“渣男”塑造成女性角色成长的唯一假想敌,将女性成长建立在跨过一个又一个“渣男”“渣女”之上,除了能点燃情绪外,不过都是烂在生活里的一地鸡毛。

当“ 30 岁”成为社会议题,

我们想要讨论些什么?

前有《乘风破浪的姐姐》,后有《三十而已》,女性 30 岁成为今年最受关注的社会议题。

这两部作品都捕捉到了这一议题的关注度,也在开播早期通过台词和立意俘获了大量观众,备受期待,但又不约而同地绕开了最现实的问题,回归到常规电视剧或者综艺的套路里。

“人物”在文章中质疑创作者们似乎“只想用提出问题的方式消费这些议题带来的讨论度,却并没有深入其中的打算”

“南方人物周刊”还在《<三十而已>:中产阶层焦虑和独立女性幻梦》一文中指出这两部现象级作品背后,“又美又飒”变成当下舆论对 30 岁女性的形象塑造,“制作出了一个都市女性的新样板”,但这未必符合现实情况。

什么是真正的现实情况?“蓝小姐和黄小姐”在文章中说,“ 30 岁在中国是个很有仪式感的年纪……在这种集体无意识中,甚至女孩们自己,也会把三十岁看做是人生的一道分水岭”。

在《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》的讨论中,我们可以看到很多相似年龄的女性,诉说自己的焦虑和感同身受,也不认同被电视里这样的形象所代表,她们经历的不仅仅是婚育问题,还有日常的柴米油盐、事业起伏,以及社会桎梏和生活不易。

有网友甚至因为失望而评价道:“关于 30 岁可写的和可讨论的很多,每个人的人生都是一部长镜头影视剧,奈何很多创作者‘眼瞎’。”

当然,没有人可以否认这些话题讨论存在的意义。《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》都让 30 岁女性的生存现状开始被关注,让很多在过去刻意被忽略、或是被理解成社会规则的条例再次被讨论和改变。

“三联生活周刊”用《当女人 30 不再成为话题,才是真正的“三十而已”》一文提出了一个最理想的状态,“忘记年龄,不把它作为重点讨论,只有到了那个时候,年龄焦虑,性别不平等才是真正被解决了”

不过距离这样的状态,还有很长的路要走,无论结局如何,《三十而已》已经迈出了这一步。

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