首页 > 分析 > 关键词 > 京东618最新资讯 > 正文

京东618简史:08年以“秒杀”形式登台 15年淘宝都开始参与了

2020-06-19 14:04 · 稿源:贝克街探案官公众号

声明:本文来自于微信公众号贝克街探案官(ID:bkjtag),作者:贝克街探案官,授权站长之家转载发布。

又是一年一度的618,来了。

刘强东自己也曾没有想到过,自己当初为了庆祝公司年中业绩而留下来的传统,如今成了所有消费者和电商平台的年中狂欢。

2008 年,京东第一次开启网上“618”年中促销。 2009 年,淘宝开启“双十一”促销活动。从此,双十一和618,成了两个最大促销节日的代名词。

而京东的 618 经过十年发展,早已不是属于刘强东和员工私下的“狂欢”,而是演变成了切切实实的京东符号,也是另类的京东代名词。

依靠“618”促销的火爆带动力,京东将其他电商平台一起“拉下了水”。

十年 618 旅程,走过了哪些巅峰和坎坷。

梦的开始

要是谈起“618”是从何而来的,刘强东肯定会有很多话说。

1998 年,那时的刘强东经历过了第一次创业失败的打击,“满身疮痍”地抱着 12000 元又一次来到了中关村,租下了一个仅有四平米的店面。

刘强东用他自己和女朋友的名字给新的公司取名为“京东”。那一天,正是 1998 年的 6 月 18 日。

京东、刘强东

最开始的京东,卖的都是光盘、录像机、声卡等影像类设备。虽然卖的都是一些小东小西,但是刘强东乐在其中。他回忆起最开始的两三个月时,经常是一个人背着传单四处叫卖。

第二年,刘强东将自己公司所创办的时间 6 月 18 日,定为京东公司的年中总结表彰大会。

刘强东选择这个日期,是深思熟虑后的决定。一方面是为了纪念公司成立,而另一方面,也正是出于对市场的考量。

6 月,市场在经历年末和年初的激情后趋于平静,电子市场更是如此。而刘强东把自家的年中总结表彰大会定在 6 月 18 日,正是想借此契机盘活身边的市场。

他的预测没有错。正是藉由京东 6 月 18 日年中总结表彰大会的契机,许多上游厂商都会为了能够在年中达到一个比较好的销量,而给予刘强东比较大的设备和产品优惠。

刘强东再藉由这笔优惠向外给自己的产品打折,尤其是平日里卖不掉的一些光盘以及设备。消费者看到如此大的折扣后,很多都会购买一些原本平日里不会购买的产品。

靠着这个法子,刘强东发现了这种“大促销”的商机。所谓的京东年中表彰大会,在接下来的数年时间里都成了“优惠价进货和大促销甩卖”的好时机。

到了 2003 年,SARS流行让刘强东开设线下店的想法破灭,但是他发现了电商的契机。 2004 年 1 月 1 日,京东网站正式上线。

转型为了电商平台,并未削减刘强东心中对于“618”的痴念。相反,在电商平台上,反而更容易实现他的“618”促销想法。

登上舞台

直到 2007 年京东拿到了第一笔风投,刘强东才有机会招揽人才帮他搭建网站改进架构。

2008 年,京东第一次在网站上推出了“618”活动。“618”活动首次登上了网络历史舞台。

那时的电商平台流行一种玩法叫秒杀。刘强东接触到了之后,觉得这种促销活动很不错,把它移植到了京东的“618”活动中。

受限于技术和认知问题,那时的“618”促销活动十分简单,刘强东会选定几种商品,将其放到 618 秒杀名单中。甚至连秒杀开始和结束以及库存盘点都需要人工完成,十分粗糙。

但即便这样,秒杀带来的价格震撼力冲击了消费者。一般被选上秒杀的商品,在 618 活动期间销量都大增。

2008 年首次登上舞台, 2009 年随着京东的转型促销商品增加了不少。但是此时的618,京东还一直是作为“小打小闹”。

促使京东“618”开始“锣鼓喧天”的,是当年的双十一。

2009 年 11 月 11 日,创立了 6 年的淘宝举办了第一次“双十一”活动,那时还不叫天猫,叫淘宝商城。

第一次双十一活动,参加的商家和活动方案都极其有限。总共只有 27 家品牌淘宝商城店参与活动,但是最后当天的销售额却高达 5200 万元,大大超过了原本的估计。

人为创造的“购物节”,加之一定的优惠策略,却撬动了具有极大潜力的购买力。刘强东看到了双十一的火爆,想到了自己的618。

2010 年,转型成功的京东成为国内首家销售额超过100 亿元的电商平台,注册用户超过6000 万。

有了足够的资本和技术积累,刘强东决定扩大以往的“618”活动规模。

2010 年 6 月 18 日,京东网站上“玩游戏,得令牌;全场满赠,满送,加价购、疯狂促销、购物即返券”的字样飘荡在整个页面。而针对各类企业用户,学生用户,京东 618 还有着专门的会场给予额外促销。

那时的京东主打的是品牌自营,品牌力量在促销时更甚以往。“618”活动打响了京东的品牌,也让品牌商更愿意和京东合作。

2011 年,惠普在 618 时与京东合作,一举扭转了此前由于“315”曝光质量问题而带来的持续销量颓势。当月的销量达到了此前的 3 倍有余。

从 2011 年开始,京东都将 618 促销时间涵盖了整个 6 月,而 6 月 18 日则是促销力度最大的一天。“巅峰疯狂 24 小时”的口号比比皆是。

到了 2013 年,京东开始推进将 618 作为专门项目来运营的概念。如同淘宝双十一,为大促活动专门设置运营和技术支持。

618 开始成为大热门。

各家都在618

2013 年 618 活动,京东提前在成都的会议室里备战。据当时参加的人回忆:“会议室里摆了几十台电脑和几台电视,大家整晚都熬在那里。当时因为电量超负荷断电,只好临时扯了一根电线来才撑过了 618 凌晨的高峰期”。

当年,京东把 618 活动从 6 月 1 日做到了 30 日。 618 对于京东来说,早已不是单纯的店庆,而是专门的促销日。

2012 年,京东的 618 销售额就突破了 600 亿元。高销售额也得益于京东搭建的自营品牌化策略。

618 活动年年见长,销售额年年见涨。京东品牌随着自建物流的大获成功和促销宣传,把自己“拱进了”纳斯达克。

2015 年 4 月 22 日,京东成功在纳斯达克上市,终于熬过了此前由于自建物流的巨额亏损。而在这几年间,京东的 618 活动也搭建起了完整的背后体系。专门针对 618 的巨额订单量优化了结构设计。

京东坚持做了 5 年的 618 活动,把 618 做成了京东的促销代名词。到了 2015 年,连淘宝都没有坐住,开始参与 618 活动。

次年,京东的 618 扩散到了全电商行业。几乎每家都推出了自己的 618 活动,那时如果在 618 没有做活动,被视为该平台已经没有“体量”了。刘强东并未将 618 作为一个商标,反而更乐于见到各家都参与进来。

2016 年,京东的 618 当天销售额达到了 939 亿元。 2017 年,京东第一次主动公布了 618 的销售额,达到了 1199 亿元。

自建物流的便利,自营品牌的属性,加之在年中的市场平淡期促销,是京东 618 如今能够取得成功的关键所在。

而天猫、苏宁等电商平台,在纷纷进入 618 活动中后,愈发重视年中这个促销关键期。 2017 年,天猫也在 618 获得了不菲的成绩。

2018 年京东 618 取得了 1592 亿元销售额; 2019 年京东 16 周年庆销售额突破了 2000 亿元。同年天猫的 618 销售额在凌晨一点就达到了去年全天的成绩。

而在 2019 年京东 618 取得不菲战绩的同时,另一个入局者拼多多进入了战场。

如今的618,已经早已不是京东一家独秀的日子。各家电商平台纷纷入局,抓住了这个契机。

往后的618,只会愈加激烈。纵然有着各类电商促销套路存在,但是消费者依然能够找到实惠所在。

618 走过了第十个年头,下一个十年, 618 会走向何方。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 京东618叠蛋糕怎么退队 京东618叠蛋糕能退队吗?

    在最近京东618开启了叠蛋糕的活动,其中是可以进行组队游玩的,很多玩家还不清楚如果组队了要怎么退队,下面就来为大家分享一下心得。

  • 京东618巅峰48小时优惠券领取活动地址 京东618大额津贴领取

    京东618马上就要到了最后的冲刺阶段了,想必大家都对晚上12点的618购物狂欢节很关注,想领取更多的优惠券,下面就来为大家分享一下京东618的优惠券领取地址。

  • 2020京东618红包每天领取 每日京东618京享红包在哪领取

    2020 京东 618 红包已经开始领取,经过网友测试每天都有0.5~ 2 元左右现金红包进账,每天领点是一点,网友们务必记得今日领京东红包。京享红包有 1 天 3 次中奖机会,领到现金红包后下单直接当钱花!

  • 京东618重仓直播 “被要求店播”的商家如何抉择?

    今日凌晨,618“回血”大战正式打响。作为今年最大的亮点,直播在各大平台几乎都是“C位”出镜。有商家向亿邦动力透露,将 618 作为标志性主战场的京东,在整个大促期间将开超过 30 万场直播,部分核心类目甚至要求商家必须开直播。

  • 京东618满99减88神券领取入口 2020京东618大额优惠券领取地址

    京东618的年中大促活动还在做预热,这段时间每天都有一些大额优惠券或者是神券放出,很多人还不清楚这个大额的优惠券在哪可以领取,下面就来为大家分享一下领取的地址。

  • 京东618战报:妙可蓝多蝉联618冠军 奶酪黄油实力榜第一名

    零售行业的年中狂欢 618 购物节落下帷幕,作为乳制品细分领域的杰出品牌,妙可蓝多 618 再传捷报,继喜得 618 开门红后, 618 期间,妙可蓝多京东销售额同比增长139%,天猫销售额同比增长156%。一举拿下烘焙原料芝士新类目品牌第NO.1,再度荣登京东61 8 奶酪黄油实力榜。各大电商平台的订单金额,纷纷创下新高。京东公布的 2020 年 618 年中购物节销售数据数据显示: 2020 年 6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时,京东 618 全球年?

  • 京东618红包怎么领取?6月15日最新2020年京东618红包入口

    今年是 6 月 15 日,一年一度的 2020 年的京东 618 店庆活动再次与大家见面了,为了庆祝 618 这一天,京东也会发一些京喜红包。那么,京东 618 红包怎么领取呢?其实,京东 618 红包,并不是只 618 这一天,提前半个多月就可以领取了。今天,我就给大家说下京东 618 红包入口在哪。

  • 玩转粉丝经济 京东618星店长“套路深”

    为期 8 天的京东星店长在线营业传递“热爱”活动 9 日结束,在粉丝的疯狂打call下,力士登顶品牌人气榜首,人气值高达 3767 万,北京大学获得高校贡献榜首位,品牌共计为星店长贡献人气值 24 万;而获得品牌人气榜前三的明星是任嘉伦、刘宇宁、张艺兴,他们将赢得登上北京、上海、广州、成都、深圳、杭州 6 个城市的商圈大屏获得强势曝光的机会。 今年京东 618 升级明星玩法,打造星店长和星直播,让粉丝获得娱乐沉浸体验,瞄准饭?

  • 京东香港二次上市 京东618上市最新市值多少?

    ​6 月 18 日,17 周岁的京东集团正式在港交所挂牌上市,代码为 「9618.HK」,发行价定为每股 226.00 港元,开盘价 239 港元,较发行价上涨 13 港元,涨幅 5.75%。以开盘价计算,京东港股市值达 7432.62 亿港元,成为今年香港市场集资总额最大的公司。

  • 30天买贵退差价?史上最简单的京东618不是说说而已

    又到一年618,不少人在月初就开始列list,把心水的好货加到购物车里,就等着网络上一直流传的 618 当天更便宜的时候再清空购物车了!很多网友也表示,这心态简直跟自己一毛一样!很多东西在不同时间段的价格相差甚远,只能苦等大促当天才敢下手!要是买早了自己不就亏大了,必须忍住!不过作为一个在电商圈摸爬滚打了十多年的羊毛党,必须要给大家伙儿讲讲这些“变价”背后的门道儿!首先是这个价格,对于同一款商品,商家们能随意

  • 京东618完美收官 VHUB会议平板成绩斐然

    今年的京东 618 大戏已步入尾声,据京东公布的销售数据, 06 月 01 日 0 点至 06 月 18 日 14 时累计下单金额达到 2392 亿,超过去年 618 大促 18 天 2015 亿元的纪录。而在会议平板市场,与往年的“一超多强”不同,今年颇有“群雄四起、针锋相对”的意味。仅上市 3 个月的会议平板市场新秀VHUB因其硬核的功能、超高的颜值、全心的服务、良好的口碑, 6 月 18 日当天跃居“会议大屏”类目第三名。今年 618 大促期间,近一个月“会

  • 无惧风浪!京东618携手华为、荣耀总裁狂欢直播代购

    关键时刻无视美国科技封锁,京东 618 携手华为、荣耀大佬直播给消费者送福利!伴随华为中国区总裁鲁勇、华为消费者业务手机产品线总裁何刚等品牌高层纷纷降临京东直播间,可见今年 618 已经不仅仅是用户购物的狂欢,也是品牌直播带货的盛宴!与普通带货主播不同的是,今年企业高层也纷纷“下场”投入 618 直播的狂欢阵营,不仅为 618 加油助力,也为自家粉丝放送豪横宠粉福利!前有华为品牌高层强势打call,后有荣耀总裁赵明京东直

  • 谁是全网最有梗的人?京东618一起热爱趴帮你一网打尽

    郑爽的真性情有多针?前几天还硬杠了节目组为工作人员发声“不要让他们自己为自己的水买单,实在不行从我片酬里扣!” 吴昕究竟憋了多少大招?在《乘风破浪的姐姐》们不但用舞蹈惊艳了众人,一开腔vocal实力也相当惊人! 金靖的戏精指数是几级?跳的了女团舞上的了春晚带得了货,身体里像隐藏了一个笑点满格的小宇宙,随时爆一个就笑的人直不起腰来…… 要是把这些人组到一起,会擦出什么样的火花? 6 月 17 日京东 618 一起热爱趴将会?

  • 开启您的“智会”之旅!VHUB会议平板京东618火热促销中

    随着年中盛典京东 618 开启,不少品牌商家纷纷“放大招”,以吸引消费者“剁手”。近日,VHUB京东自营旗舰店推出“满减、买赠、直降”等多重福利,购任意平板和套装赠无线传屏器和智能笔、部分产品下单即赠标准支架和摄像头,多款套装产品降价幅度超过 2000 元,让消费者以最实惠的价格享受VHUB会议平板带来的智能会议体验。疫情影响下,远程办公、视频会议等在线服务需求短期大爆发,也对会议平板设备提出了更高的要求。VHUB会议?

  • 全民狂掀的24期免息风暴,京东618是套路?还是真给力?

    如今,每逢节点大促,都会听到一些平台推出【 24 期免息】这一“残暴”的优惠措施,就像 618 我在京东逛了一圈就有很多的 24 期免息的产品。然而,很多人的第一印象,好像 24 期免息用的场景可能只是存在于因为“穷”!但其实, 24 期免息真的是因为穷才不得不用的办法吗?或者这只是商家一种促进销售的手段吗?作为一个在金融圈混迹了很多年的“老人”,觉得 24 期免息这个话题特别有意思,值得今天花点时间来议一议!先亮出个人?

  • 京东618满2020元减1000大额购物津贴领取地址 京东618优惠券领取

    ​京东618在6月10日这天开启了品质家电的活动,其中更是放出了满2020减1000的大额优惠券,很多人还不清楚在哪里可以领取到,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 京东618火爆开门红 京东智联云B端大促钜惠不断

    6 月 1 日零点,京东 618 正式开启。这是疫情以来第一个全民购物节,开场后第一小时,海量用户涌入会场开始抢购,火爆场面远超预期,体现了中国经济活力和韧性。其实,不止C端,作为京东技术与服务对外输出的核心通道,京东智联云在京东 618 也针对B端用户推出“京东智联云 618 大促”,钜惠不断,惊喜连连。京东 618 期间,“京东智联云 618 大促”下设主会场、PaaS产品专场、云安全专场、AI产品专场、SaaS专场、商家赋能专场及城

  • 京东618累计下单金额2692亿元

    京东对外披露 618 销售数据,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新纪录。同日,京东集团(09618.HK)正式港交所挂牌上市。上市首日,京东股价报收于234港元,较发行价上涨3.54%,市值超过7200亿港元。

  • 没被工作打垮却被家人搞趴下,京东618小杨的经历太过辛酸和惨淡

    这年头,随着社交聊天APP的普及,七大姑八大姨们每日早上 6 点准时在家族群里开启群发,点赞,拉票,砍价模式,甚至还有 60 秒超长语音、视频连环等疯狂举动,作为在群里潜水的小辈,生怕一个不小心,得罪了各位长辈就被扣上不孝的帽子,甚至被踢出群聊,这不,最近在电商大厂京东工作的员工小杨,就惨遭长辈“毒手”,挨骂之后还被无情移除家族群!原来,在 6 月 1 号当天, 618 大促刚刚拉开帷幕,本就忙到起飞的小杨,一直被家?

  • 一道“简单”的京东618数学题,暴露出不“简单”的家庭地位

    小学数学题能有多难?还别说,你真的做不对!最近,一条家长辅导孩子做数学作业的小视频火遍朋友圈,视频中的孩子就被“WiFi六五折后是 100 元,问原价多少钱”这样一道数学题难到崩溃,面对妈妈的生气质疑急躁大喊“我除以零点六五了答案不对!”你以为答案是 165 元?错了!不过孩子他妈面对这个错误的结果显然更崩溃,大嚷“不对你就算!算到对为止!”就在家庭大战一触即发之际,最终还是孩子他爸看出问题所在,出来打圆场,“

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文