首页 > 分析 > 关键词 > 京东最新资讯 > 正文

回港上市之后,京东三场艰难的battle

2020-06-19 08:35 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者: 张宇婷,授权站长之家转载发布。

2020 年的618,平台、厂商各方All in,试图弥补疫情在上半年带来的损失。

在淘系、京东、苏宁、拼多多等电商平台主战场外,抖音、快手等短视频平台不再满足只做流量入口,也加入纷纷进场。

今年的618,对于京东来说,更加特殊。在 618 当天,京东赴港二次上市。京东集团此次香港公开发售获得超额认购 179 倍,国际发售与香港公开发售价最终为每股226. 00 港元,若不行使超额配股权,全球发售募集资金净额约297. 71 亿港元。

京东

但如果截取 2014 年京东赴美上市到 2020 年回归港股这 6 年,京东一路走来也错失了不少机会。

“当淘宝、天猫在电商确立了龙头位置后,其实微信最先就是与京东合作。但是京东并没有利用好微信平台、微信支付的流量优势,反而是让拼多多攫取了微信的社交流量红利,后来居上了”,一位二级市场分析师向Tech星球表示。

“近期比较火爆的直播带货和本地生活方面,京东发力不够也面临新的多方竞争。另外,京东的客单价一直也比较高,一二线城市用户多,如何进行下沉市场开发也是面临的挑战。”上述分析师认为,京东赴港二次上市之后,会面临几场艰难的硬战。

错失的机会

在京东的发展过程中,大小趋势上并非意识不到,但遗憾的是没有抓住风口。上述分析师认为,“京东错失的大趋势,比如支付和云计算;小趋势,比如下沉市场和直播”。

京东的商业模式,起初和亚马逊对标,但是值得注意的是,亚马逊的自建物流在美国与竞争对手有着明显的价格优势。但是目前,京东物流在价格上与顺丰等中国物流企业并没有明显的差距。

亚马逊后续的股价在飞轮效应和云计算的支撑下猛涨,显然京东还没有真正拿到云计算的船票。一位京东离职高层告诉Tech星球(微信ID:tech618),“在京东云继续向下一个台阶迈进时,需要投入,但管理层在徘徊。”

该离职员工告诉Tech星球:“去年刘强东在京东云向第二三梯队冲刺时,在投入上不坚定。而云计算业务需要稳定的投入,这使得京东云错过了发展壮大的机会。”

2019 年底,执掌京东云事业部两年多的总裁申元庆离职。目前,京东云在国内云服务市场,依旧徘徊在第三梯队之外。

虽然,京东对物流科技的投入热情有目共睹,机器人、无人机……过去几年,确实一提到京东物流降低成本的话题,京东股价就有所提升,但不可否认的是未来京东需要在物流领域进一步提升效率。

今年 5 月 19 日,在京东“ 519 老员工日”上,刘强东发表 6000 字的内部信。其中说到:

“京东开始跟着别人背后,什么都学竞争对手。京东开始迷失了自己。”

“我们被太多机会所吸引,什么都想做,但能力却未必支撑,甚至有时候商业逻辑还没有想清楚就迫不及待地跳了进去。”

“对许多新业务(如:农村推广员、拍拍等)却没有给予持续的投入和关注,缺乏耐心,最后浅尝辄止。业务上的蜻蜓点水、缺乏聚焦让我们失去了战略的一贯性。”

刘强东的反思也应证了,过去几年,京东并不是没有机会。但这些机会并没有很好地转化为机遇。

一位京东下游合作商向Tech星球谈到他的不解:“京东以前还看上了众筹领域。京东入场,创业公司退场,但是最终这一平台也没有做成。股权众筹方面,平台上有的玩家还爆雷了。”

“我圈内的朋友,从京东离开去阿里的人有很多,但反之却很少。”

盒马的创立者侯毅就是其中之一,他此前是京东物流负责人,曾向刘强东汇报过提议盒马的雏形方案,但被否决。

目前,盒马在全国 20 多个城市开出了 200 多家门店,疫情期间更是一路高歌猛进。而京东事后对标盒马的7FRESH历经坎坷, 2019 年京东集团高级副总裁、7FRESH的事业部总裁王笑松引退,不再管具体业务,前往美国学习。如今,京东7FRESH的声量渐稀,与盒马已不可同日而语。

上述分析师认为,回看云计算、线下、生鲜等业务发展,在投入期,又想着挣钱,创新型业务半途而废。“本质的原因,是京东在业务上并没有足够的盈利,现金流无法对更大的创新支撑到底。没有足够的力量和其他平台豁出去打!更本质来说,是由京东的商业模式决定的。”

“京东更像是一个实体零售公司。3C标品,用户买不买,主要取决于价格是否便宜。这也使得京东在业务上的想象力比较单一。”

直播补课

快手和抖音等短视频平台的崛起,流量平台和电商平台将会形成怎样的竞争格局?

5 月 27 日,快手和京东签署战略合作协议。“直播电商未来的核心能力一定是要看两部分,一部分是流量的能力,一部分是供应链的能力。”京东开普勒总经理陆寅宏在接受媒体采访时表示。

另一边,6 月 16 日,淘宝直播负责人俞峰接受新浪采访时说道:“直播电商是商业,而不是直播,淘宝直播的引导进店率为60%。”

一番对垒,其实是各家在彰显自己的优势。

从基因来看,3C标品相对于高频购买的非标品,在直播的效果和动力上逊色一些。

“尽管京东自身也在找明星和KOL(品牌大使)做电商直播带货。京东和快手的合作也有待看到效果。直播天然以女性受众为主,抖音和淘宝吸引女性多,京东的用户仍以男性为主。罗永浩直播虽然也有男性围观,但是在市场和深度上远不及女性。”凯度消费者指数大中华区负责人虞坚向Tech星球(微信ID:tech618)分析说。

在入局时间上,京东在 2019 年底才正式发力直播业务,与淘宝相比晚了近三年。 

今年,董明珠、康辉、撒贝宁等名人在京东直播中取得了不错的成绩。但是,与淘宝、抖音快手等已经拥有自己的头部带货达人相比,京东个别明星单场次的战绩,但还不足以证明整个生态的成熟。

在直播生态上,淘宝有王牌带货主播薇娅和李佳琦。一位MCN机构负责人告诉Tech星球:“头部带货达人意味着‘流量’,就是说这些人播,就会有人来买,但京东目前没有头部IP。”

“京东起步晚,除非请专业的玩家,邀请直播MCN进驻。但是,京东的直播目前以店铺代运营为主。MCN进驻的话,很难赚到钱。这条路能否走通,还是未知数。”

激战下沉市场

此前,京东零售CEO徐雷曾表示,下沉新兴市场是 2020 年京东的三大必赢之战之一,要在未来三年内,在下沉市场再造一个京东。

下沉市场在地域广度和人员数量上要远远高于一二线市场。首先,一二线市场已经饱和,三四五线市场的竞争才刚刚开始。加上新基建、直播技术成熟;高速公路对物流的保障,下沉市场条件已经不差。在一二线市场饱和的情况下,存在巨大想象空间。

“京东在二三线市场有不错的线下协同优势,有几万家线下服务商。”虞坚认为。

早在 2017 年,刘强东就高调宣布,“未来五年京东将在全国开设超过 100 万家京东便利店,而其中将有一半在农村,每个村都有”。

虽然,京东向低线下沉市场进军的意图明显。但在业内人士看来,这样的计划未免有些“大跃进”。因为全国的夫妻店数量是 660 万家,这就意味着,京东要用五年时间,占据全国小店的近六分之一份额。

目前,京东没有公布京东便利店的具体数据,刘强东 3 年前立下的“百万京东便利店”flag,究竟实现得如何,尚不得而知。

今年 5 月 28 日晚,京东宣布战略投资国美零售,以 1 亿美元认购国美发行的境外可转债。巧合的是,就在一个多月前,专攻下沉市场的拼多多,刚认购了国美的 2 亿美元可转债。

一位了解京东国美合作的内部人士告诉Tech星球(微信ID:tech618):“跟拼多多一样,京东和国美的合作主要是在补京东的短板。”

“京东的物流和服务,并不是像所说的那么强大,那只是在一二线城市,大量的三四线、甚至五六线城市,京东需要借助国美的渠道下沉能力。京东的物流成本居高不下,而且尚没有盈利。在下沉市场和一二线市场一样建仓,物流成本太高。”

今年,京东自身也通过几款App加速下沉。包括京喜、京小店、东小店、京小车,以及京东极速版,但一些应用的发展还需持续观望。

零售行业分析人士认为,“目前拼多多、聚划算、京东三家的下沉市场用户高度重合。资源就在那里,后期要看电商公司的管理。但是京东的产品大多生产在一二线城市。”

「多国杀」局面

5 月 20 日,分析咨询公司Kantar(凯度)发布了最新调研报告显示,95%的消费者将参与618,其中 6 成首选淘宝天猫, 3 成选择京东,其余市场为拼多多、唯品会等“瓜分”。

参加 2020 年 618 活动的首选品牌。数据来源:凯度   

“京东还是在服务,物流方面有优势;淘宝天猫本身品类齐全,产品质量有保障;拼多多价格实惠,下沉市场有基础;抖音和快手主要还是宣传的平台”,一位二级市场私募公司研究员向Tech星球描述目前的电商格局。

在消费零售行业,京东不可避免地会被拿来与天猫对比。

618 大战,从京东、天猫系双方的投入节点看,当京东不断强调供应链、物流等自己的核心业务时,淘宝天猫更多聚焦在一些与商家的创新玩法上。今年爆火的淘宝直播,在 2016 年就开始探索。 2017 年天猫推出与品牌共创新品的“天猫小黑盒”;而京东,则是在 2019 年才推出“京东小魔方”。

除了阿里系,京东也面临本地生活服务、同城零售市场的劲敌。其中,一个显著的苗头是,美团正在分走大量的线下流量。

美团于今年推出主打“ 30 分钟送货上门”的闪购业务,其下一阶段的目标为,年成交额 1000 亿元。 6 月 16 日,美团股价一路飙升,首次突破 900 亿美元,再次反超京东。 

“相比阿里、拼多多,美团会让京东的压力更大。京东此前强调‘快’,美团在日化、生鲜领域对京东进一步分流,半个小时就能送达,在某种程度上可以理解为‘降维打击’。”行业分析师向Tech星球表示。

此外,腾讯阵营的同门师弟拼多多,股价也在今年超过京东。虽然京东和拼多多都有微信的流量加持,但显然拼多多更好地利用了微信的流量。

一位与拼多多合作的电商公司高管认为,尽管拼多多往上走,竞争对手是京东,但是拼多多的核心能力,短时间赶不上大电商平台。 

在电商积累的厚度上还不及“老大哥”们,拼多多目前的状态也像是早期的京东,充满不确定,未来在资本市场上的表现有待观察。

618,京东需要应对对手的上下夹击,有来自天猫的品牌、样式和功能竞争;也有以及来自苏宁的价格竞争。今年的火药味更加浓烈,苏宁易购剑指京东,宣布将在 6 月 17 日~ 6 月 18 日开启全网首场比价直播,发现一款苏宁易购比京东价格高的商品,即可获得 100 元奖励。

相比于竞争对手,京东需要在自己的优势上,继续加深护城河。

在赴港二次上市,京东将自身的价值观改为:一家领先的技术驱动电商公司,并正转型为领先的以供应链为基础的技术与服务企业。

“物流社会化是一个出路。同时在效用不变的情况下,降低成本,提升物流效率。”多位行业人士向Tech星球表达了共同的看法。

虞坚也认为,“新零售,京东可能已经错过了先机。进入新的领域,要建立在自己的核心价值上,京东的基础物流建设和用户体验是其护城河。此外,京东要思考如何更好与社交结合在一起?”

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 富途证券| 618京东上市高开5.75% 中概巨头回港带来了什么新故事?

    6 月 18 日,中国最大的自营B2C电商平台京东于港交所二次上市,挑选这一天上市,也与 618 京东购物节相吻合。港股早盘,京东高开5.75%,报 239 港元。按每股 226 港元的招股价计算,京东开盘一手收益为 650 港元。9: 42 左右,受港股大盘拖累,京东涨幅收窄至3.45%,报233. 8 港元。京东行情图,来源:富途牛牛在昨日( 6 月 17 日)上市前的富途暗盘交易中,京东高开接近10%,报 248 港元。最终,京东暗盘收报242. 6 港元,较招股价?

  • 京东香港二次上市 京东618上市最新市值多少?

    ​6 月 18 日,17 周岁的京东集团正式在港交所挂牌上市,代码为 「9618.HK」,发行价定为每股 226.00 港元,开盘价 239 港元,较发行价上涨 13 港元,涨幅 5.75%。以开盘价计算,京东港股市值达 7432.62 亿港元,成为今年香港市场集资总额最大的公司。

  • 京东智联云:技术是京东618的坚实基石

    作为后疫情时代的首个全民购物节,今年京东 618 不仅对京东意义非凡,还承担着拉消费、促增长的使命和责任。京东平台累计下单金额超 2692 亿元,再一次刷新历史。京东不负众望!但殊不知, 2692 亿全民的狂欢的背后,是京东技术面临的一次前所未有的考验——来自“数字世界”的汹涌的数据洪流、迸发的流量洪峰,给京东技术的稳定性、安全性、弹性带来巨大挑战。内部大考 京东技术“抗住了”与往年不同,今年618,是京东核心业务全面

  • 京东618巅峰48小时优惠券领取活动地址 京东618大额津贴领取

    京东618马上就要到了最后的冲刺阶段了,想必大家都对晚上12点的618购物狂欢节很关注,想领取更多的优惠券,下面就来为大家分享一下京东618的优惠券领取地址。

  • 关注!京东、天猫、苏宁618最终战报出炉

    京东、天猫、苏宁 618 业绩已经出炉。 618 已走过了第 16 个年头,它已经由一家电商平台的周年庆活动,发展成为整个零售行业的年中狂欢。

  • 京东618战报:妙可蓝多蝉联618冠军 奶酪黄油实力榜第一名

    零售行业的年中狂欢 618 购物节落下帷幕,作为乳制品细分领域的杰出品牌,妙可蓝多 618 再传捷报,继喜得 618 开门红后, 618 期间,妙可蓝多京东销售额同比增长139%,天猫销售额同比增长156%。一举拿下烘焙原料芝士新类目品牌第NO.1,再度荣登京东61 8 奶酪黄油实力榜。各大电商平台的订单金额,纷纷创下新高。京东公布的 2020 年 618 年中购物节销售数据数据显示: 2020 年 6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时,京东 618 全球年?

  • 618玉溪好物节来袭:京东生鲜喊你买云南水果啦!

    提到云南玉溪,你脑海里最先想到的是什么?新鲜的水果、蔬菜、陶瓷,还是唇齿留香的鲜花饼……去过玉溪的人,一定对那里的特产印象深刻。如果你无法立即动身,开始一场“说走就走”的旅行,那么今天起,就跟着主播在京东直播“逛吃”玉溪吧! 10 场+直播带你吃遍玉溪好物。6 月9日,由云南省玉溪市政府、京东生鲜、京东智联云主办的“云南玉溪好物节”开启直播模式,每天都有当红主播在京东直播带你在线“逛吃”玉溪, 6 月 17 日当?

  • 京东618红包怎么领取?6月15日最新2020年京东618红包入口

    今年是 6 月 15 日,一年一度的 2020 年的京东 618 店庆活动再次与大家见面了,为了庆祝 618 这一天,京东也会发一些京喜红包。那么,京东 618 红包怎么领取呢?其实,京东 618 红包,并不是只 618 这一天,提前半个多月就可以领取了。今天,我就给大家说下京东 618 红包入口在哪。

  • 618前夜,看京东和腾讯如何联合半个娱乐圈「直播出新」

    又是一年618。和往年一样,在大促前夜,各家电商平台都在紧锣密鼓地备战。老牌选手们早就囤好了弹药,晚会盛典、明星直播、消费券等各路玩法纷纷下场。在注意力经济时代,谁能抢到消费者的时间,谁就是赢家。

  • 618会议平板类目火爆,皓丽斩获天猫京东双第一

    疫情引发了人们对经济形势的担忧,会议平板类目却出现强势增长,远程视频会议的需求促进了会议平板市场的繁荣,上半年,行业内多家品牌的总销售额比上年同季度都出现不同程度的增长。更有华为、联想等大佬入局,会议平板市场竞争愈发激烈。皓丽会议平板斩获京东、天猫 618 当天总销售额双第一。皓丽强势的背后到底有怎样的秘密呢?今天我们一起来揭秘!618 年中大促开启前,各大品牌各显身手。据创业邦杂志报道,华为请来行业数十?

  • 京东:618下单金额达2284.88亿元 已超过去年

    今日,京东公布数据称,从 2020 年 6 月 1 日 0 点到 6 月 18 日9:47,京东平台 618 期间累计下单金额达到2284. 88 亿元,远远超过了去年 618 大促 18 天 2015 亿元的纪录。

  • 京东618完美收官 VHUB会议平板成绩斐然

    今年的京东 618 大戏已步入尾声,据京东公布的销售数据, 06 月 01 日 0 点至 06 月 18 日 14 时累计下单金额达到 2392 亿,超过去年 618 大促 18 天 2015 亿元的纪录。而在会议平板市场,与往年的“一超多强”不同,今年颇有“群雄四起、针锋相对”的意味。仅上市 3 个月的会议平板市场新秀VHUB因其硬核的功能、超高的颜值、全心的服务、良好的口碑, 6 月 18 日当天跃居“会议大屏”类目第三名。今年 618 大促期间,近一个月“会

  • 无惧风浪!京东618携手华为、荣耀总裁狂欢直播代购

    关键时刻无视美国科技封锁,京东 618 携手华为、荣耀大佬直播给消费者送福利!伴随华为中国区总裁鲁勇、华为消费者业务手机产品线总裁何刚等品牌高层纷纷降临京东直播间,可见今年 618 已经不仅仅是用户购物的狂欢,也是品牌直播带货的盛宴!与普通带货主播不同的是,今年企业高层也纷纷“下场”投入 618 直播的狂欢阵营,不仅为 618 加油助力,也为自家粉丝放送豪横宠粉福利!前有华为品牌高层强势打call,后有荣耀总裁赵明京东直

  • 谁是全网最有梗的人?京东618一起热爱趴帮你一网打尽

    郑爽的真性情有多针?前几天还硬杠了节目组为工作人员发声“不要让他们自己为自己的水买单,实在不行从我片酬里扣!” 吴昕究竟憋了多少大招?在《乘风破浪的姐姐》们不但用舞蹈惊艳了众人,一开腔vocal实力也相当惊人! 金靖的戏精指数是几级?跳的了女团舞上的了春晚带得了货,身体里像隐藏了一个笑点满格的小宇宙,随时爆一个就笑的人直不起腰来…… 要是把这些人组到一起,会擦出什么样的火花? 6 月 17 日京东 618 一起热爱趴将会?

  • 返利网获京东联盟618“逐梦者·流量突出贡献奖”

    日前,凭借618期间的突出流量贡献,返利网获得京东联盟“星耀光点 逐梦起航”的“逐梦者·流量突出贡献奖”殊荣。据悉,该奖项是京东联盟专门为618期间贡献卓著的合作伙伴设立的荣誉奖励。根据官方公布的数据显示,618期间,返利网推出的“最燃618”,将诸多合作平台的“百亿补贴”、“千亿特惠”等大促优惠,第一时间推至全网,累计为用户省钱超过1.7亿。除了京东商城,618期间,考拉海购订单额同比激增3

  • 京东:618累计下单金额达2692亿元

    6月19日消息,根据官方公布的数据显示,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录。统计显示,食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强,消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码,消费热情最高城市是北京、上海、广州。此外,京东快手品质购物专场单日带货达14.2亿。京东零售集团CEO徐雷与?

  • 京东618累计下单金额2692亿元

    京东对外披露 618 销售数据,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新纪录。同日,京东集团(09618.HK)正式港交所挂牌上市。上市首日,京东股价报收于234港元,较发行价上涨3.54%,市值超过7200亿港元。

  • 好物满减、神券抽奖…618京东国际进口盛典看点太多了!

    郎朗吉娜又双叒撒狗粮了!上个月 15 日,网友隔空喊话郎朗践约吉娜的场景还历历在目,京东国际不负众望成功安排了一出甜蜜礼单。而这个月 15 日,赶上京东618,又正好重叠了郎朗生日的京东国际进口日来了,意义更是不同一般,在京东国际的帮助下,吉娜为郎朗准备了一份大大的“重礼”。不过,除了在线吃瓜,在当天的京东国际进口盛典上,还有更多的惊喜在等着消费者开启。 京东国际神助攻 吉娜 150 斤生日礼物成功送达郎朗 作为京?

  • 京东 618 电视排行榜,战火纷争,当贝投影又一次拿下榜首

    618 大促已经结束,特殊环境下被按下快捷键的投影仪行业,是本次 618 的热门,要想选到合适的投影仪,了解市场是第一步。本次 618 投影仪的销量如何,排名顺序有了吗?截止 2020 年 6 月 30 日 10 点 17 分,京东投影机销量排行榜显示,在整个投影机销量中,当贝投影单品当贝F3 保持着绝对优势,位列第一,极米紧随其后,领款单品位列二、三位。眼尖的人可能也发现了这样一个奇怪的地方——坚果投影不见踪影。榜单前四名,由当贝投?

  • 手机圈的总裁组团打Call 京东618行业主场地位稳固

    一个月前,京东 618 以“不负每一份热爱”为题正式启动——作为后疫情时代的首个全民购物节,今年的京东 618 被很多手机厂商大佬寄予厚望。一个月以来,华为消费者业务手机产品线总裁何刚、荣耀总裁赵明、小米总裁卢伟冰、努比亚总裁倪飞等一众手机圈大佬纷纷登陆京东直播为京东 618 打Call。作为5G商用一周年之际首个全民狂欢盛典,京东 618 手机通讯的成绩彰显了主场地位,也再一次振奋了手机行业信心: 618 期间华为品牌强势领?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议