首页 > 数说 > 关键词 > 社交最新资讯 > 正文

独居青年消费图鉴:陪伴和社交成为“财富密码”?

2020-06-12 08:54 · 稿源:DT财经公众号

声明:本文来自于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者:何书瑶、阿   米,授权站长之家转载发布。

“一个人住的第 3 年,对我而言,独居的妙处,用两个字来形容,清净。”

“一个人,吃自己喜欢的食物,睡自己喜欢睡的位置,走自己喜欢的小路,养自己喜欢的宠物。”

在知乎提问“为什么你更愿意一个人生活”下,数千人在回答自己对于独居生活的认可。

新媒体 新闻 社交媒体 新媒体

这似乎说明,独居青年早已不是年轻人中的非主流群体。民政部 2018 年数据显示,中国的独居成年人口已经超过 7700 万。在全国一人户的家庭样本统计中,20- 34 岁的独居家庭占比达到约38%。

当独居人群不断扩大,这个群体也开始被社会认识,他们的生活方式逐渐被主流的舆论场所关注。今年 5 月,腾讯视频上线的《让生活好看》就是一部以年轻艺人的独居生活为切口的观察类综艺。节目邀请了 95 后的费启鸣、 90 后的郑爽、许魏洲、伍嘉成、 80 后的柳岩等,关注了一系列独居年轻人会遇到的生活问题。

节目嘉宾所处的20- 34 岁,正是独居青年主要覆盖的年龄段。这些从传统家庭单位中脱离出来的年轻人,已经成为当下社会的消费主力军。他们与过去大家庭截然不同的消费需求,催生出新的商机和细分的消费市场。

那么,独居青年们的生活方式和消费选择是如何形成的?其中又蕴含了哪些消费趋势和商业秘密?我们尝试用数据,来理解独居经济。

1

独居青年是谁?

美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格曾在《单身社会》一书中,指出欧美、日本等发达经济体都先后进入了“单身社会”——即单身人口在大城市里逐渐超越多口之家的社会形态。

我们可以将年轻的单身人口与独居青年划上约等号。这些年轻人,由于尚未成家,也没有太多的家庭负担,基本具有这样几个特点:大多集中在一二线城市、具备一定的消费水平、月光族比例较高。

在贝壳找房针对 30 个城市的独居人口统计中,排名前五的城市分别是上海、重庆、北京、广州和深圳,其中TOP4 的城市集中了总数41%的独居人口。国金证券也指出,超过一半的单身青年都居住在一线城市和超二线城市。

(图片来源:贝壳找房)

国金消费研究中心的调研数据显示 ,出生在85- 95 年的单身年轻人,平均月入约在6000- 8000 元。通信、媒体和科技互联网行业聚集了最多的独居青年。

由于无需考虑家庭支出、子女教育花销,独居青年中的“月光”比例不低。

一项在北京开展的研究发现,城市里的独居青年相对于非独居青年,不管是在经济收入、工作稳定性还是工作前景上,都有着更高的满意度。大城市丰富的工作机会和高收入,成为独居青年自由选择的底气,也成为他们顶着巨大的住房压力,仍然大量流动至一二线城市的原因。

但是同时,独居青年对于自己能够在大城市获得的社会地位、良好的居住环境,所表现出来的态度并不够乐观。24.1%的独居青年对于在大城市的社会地位表达了不满意的情绪,较非独居青年高出 3 个百分点。

现实生活中,由于缺乏稳定的伴侣和家庭关系,即便是主动选择独居的年轻人,也在城市生活中常常感到归属感和认同感的缺失。

那么对于生活在大城市,具备相当的消费水平却情感“空虚”的独居青年来说,都存在哪些消费场景?独居经济该如何从这一群体的实际需求出发来进行布局呢?

2

不同于家庭消费

独居青年更爱便利和品质

相比传统家庭,独居青年在消费方式上的最大不同,首先体现在居家生活这样的消费场景。当家庭规模缩小,人们的消费更加倾向于以自我需求为导向,追求简约和个性化。

以我们的邻国日本为例。以 80 年代前后为分界线,日本从4- 6 人家庭占主流的大众消费时代,进入到以 1 人独居和2- 3 人小家庭为主要家庭结构的个性消费时代。

在独居人士和小家庭占据主流的消费阶段,由于人们对个人生活品质有着更高的追求,个人用品得到迅速增长,相关的细分市场也开始大力发展。

可以看到,现在市面上的一人电饭锅、迷你电水壶、迷你洗衣机、迷你冰箱等小家电品类受到了前所未有的欢迎。在去年某电商平台的双 11 购物节,迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数同比增长了973%和630%。

相对于空调、冰箱、热水器这样的大家电,年轻消费者购买吸尘器、吹风机、热水壶等小家电的意愿更强。

另一方面,独居年轻人越来越看重即时满足,追求最大限度节省时间精力。在城市中心,量贩式的大超市逐渐被数量庞大的便利店取代。而以便捷为特点的线上消费习惯进一步扩展至外卖和生鲜到家等本地生活服务。

在各线级城市,独居青年们偶尔做饭和从不做饭的比例加在一起都在 6 成到 7 成之间。尽管在疫情期间,我们观赏到了年轻人的花式下厨大赛,但回到日常生活中,年轻人尤其是独居群体,更多将厨房视为供奉生活仪式感的场所。考虑到做饭耗费的时间精力,他们更愿意为外卖买单。

除了追求方便,独居青年还关注“吃得好”。50%以上的单身人群,会在餐饮消费上花掉收入的10%到30%,甚至还有18%的一线城市单身青年,会在吃饭上花掉30%以上的收入。

以生鲜到家为例,盒马针对一二线城市的年轻人,就推出了净菜半成品和餐饮熟食等品类,尽管单价较普通蔬菜稍高,但大大满足了独居青年们在吃得好和费时少这两点上的需求。

3

独居青年的精神消费

“陪伴”和“社交”成为“财富密码”?

说完实物消费,我们重点来说说独居青年的精神消费。

在上文我们提到,既没有家庭也缺少稳定伴侣关系的独居青年,往往存在情感需求的缺口。近几年,单身养宠群体的扩大、内容和游戏产业的迅速发展,都指向了独居青年在精神生活上的两大刚需——“陪伴”和“社交”。

这两大需求,在年轻人独居生活的特有场景里,正在被不断丰富。

最直接来说,未婚独居青年对陪伴的渴望,直接驱动着宠物消费在 2018 年就拿下了 1708 亿元的市场规模,并且还保持着两位数的增速迅猛发展着。在独居生活观察综艺《让生活好看》中,宠物几乎成为年轻艺人们独自生活的“标配”。养了四只猫的伍嘉成就是十足的猫奴,他在节目中直言自己之所以养猫,就是因为猫也是独居动物,自己和猫属于“互相陪伴,也互相不骚扰”的关系。

对于未婚的年轻人来说,猫主子狗主子们在家庭中承担的是“孩子”、“亲人”这样的陪伴角色。他们对宠物无微不至的呵护与照料,不惜付出时间、精力和金钱成本,归根究底并不是出于爱心,而是享受被需要、被陪伴的感觉。

因此,养宠产业链从宠物饲养、宠物食品用品发展出医疗、美容、培训、保险等,能够逐渐成为一个庞大的产业链。

“想要给猫猫(狗狗)最好的一切”,对于这样的年轻人来说,他们的消费动机除了陪伴,还有“晒”的社交欲望。

随着城市里养宠人群的扩大,吸猫撸狗和晒照也逐渐成为一种具备社交属性的活动。网友Iron Allen就发现朋友圈几乎所有养宠人群都会用宠物的晒图进行社交:“我微信里面的所有好友,有的人可能面都没见过,但是我知道谁家有宠物。因为有宠物的人都爱发自家爱宠有关的朋友圈,这体现了两个需求一个是秀宠物一个是希望通过宠物吸引关注。”

同样,陪伴着独居青年,并且天生自带社交话题的,除了宠物,更普遍的应该是他们智能手机里装载的内容平台。这里的内容平台主要指社交媒体和各类长视频和短视频平台。

互联网流媒体的发展,不断丰富了影视剧、真人秀综艺等在内的长视频类型,质量口碑优良的作品往往能够在年轻人的社交圈子里成为流行一时的话题。

英敏特在 2017 年推出的营销报告中指出,六成(61%)单身消费者最感兴趣的领域就是电影/电视剧。对于单身人群来说,为视频网站付费已经成为线上消遣的第一大付费行为。在一线城市,更有超过70%的独居青年在为视频网站付费,远远超过对音乐、阅读乃至游戏的付费比例。

独居青年对社交互动的需求,已经不仅仅局限于熟人社交,逐渐扩大至兴趣同好之间的泛社交,也就是我们常说的圈层(如饭圈粉丝、宠物爱好者、追剧迷)。而这些场景的崛起背后,都是以内容为载体,来实现人与人之间的互动。

4

尾声

在欧美和日本社会,“独居青年”这一群体的出现是经济发展、财富增长和社会保障完善的产物。其中最为典型的日本社会,商家们将独居人士在居住、生活、休闲娱乐的方方面面都做到了极致。

而从国内的现状来看,独居经济的快速发展,在很大程度上借助了互联网技术对市场需求的长尾效应。

在强调“一个人也可以好好享用“的消费场景里,品牌现在完全可以找到合适的投放渠道去精准定位人群。比如说,《让生活好看》在招商过程中,节目吸引到的赞助商主要包括甜品、饮品、护理类等更接近生活细节的日化品牌。配合节目内容,这些品牌展现的“小确幸”生活方式可以准确地与独居的青年观众产生共鸣。

而在过去,由于个人的消费能力往往不及家庭单位,营销方式较为单一,企业和品牌们往往容易忽视独居、单身这样一个群体的市场。而如今商品展示渠道的个性化和多元化,让原本需求不高但数量众多的小众商品和服务,组成了一个与头部“热卖品”相当的市场份额。

因此,从产业上来看,家居家电、便利服务和各类娱乐餐饮业态在针对单身、独居青年的消费市场上,仍有很大的挖掘空间。

外卖、便利店和小家电满足的是独居青年的基础生活需求,而从心理情感需求出发,围绕社交、陪伴的服务型和虚拟型商品,将存在更大的市场。

当人们仍然将独居生活当做一种社会问题进行探讨时,独居经济已然成为一种新兴商业和消费趋势的风向标。

作   者 | 何书瑶、阿   米

编   辑 | 小   唐

设   计 | 郑舒雅

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 长视频进入“成年期”,腾讯视频如何做好“建设者”

    长视频领域似乎从来都不平静。虽然腾爱优三大头部玩家的地位稳固,行业格局很久未发生变化,但从另一视角来看,长视频平台不仅仍要面对流量红利消失、爆款不确定、至今还未盈利的压力,同时还要应对来自短视频、中长视频平台的进攻。

  • “618”购物节加速消费回暖 美柚大数据显示女性消费更注重实用性

    疫情之下首个“618”购物节带来阵阵暖意,吹热了国内消费市场。公开数据显示,以京东、天猫、拼多多、苏宁等为代表的几大电商平台成交量再创新高,直播、大额直补、消费券等新形式、新玩法点燃了被疫情压抑的消费热情。 奔涌的消费回暖潮之下,女性用户的消费行为也发生着微妙变化。据国内最大纯女性互联网平台美柚超 2 亿用户大数据显示,女性在今年“ 618 购物节”期间加大了日用必需品开支,小幅缩减非必需品预算。同时,她们?

  • 腾讯在广东再布局:华南最大数据中心开服,与清远深化战略合作

    随着新一轮产业变革的加速演进,发展数字经济已成大势所趋。腾讯紧抓数字化趋势带来的新机遇,以腾讯清远云计算数据中心为关键点,逐渐扩大在广东地区的战略布局,进一步深化与广东之间的战略合作。7 月 3 日,华南地区最大数据中心集群——腾讯清远云计算数据中心正式对外开放服务。该数据中心规划容纳服务器超过 100 万台,服务器规模在国内自营数据中心排名第一。这是国家新基建战略背景下腾讯云开服的首个超大规模数据中心,也

  • 深圳腾讯公司参与成立新公司 涉云计算与大数据开发

    凤凰网科技讯 7月2日消息,天眼查数据显示,6月30日,深圳鼎讯智城科技有限公司成立,注册资本2000万人民币,法定代表人为徐海鹏,注册地为深圳市坪山区,公司经营范围包括智慧城市项目设计、开发、建设、运营与管理;云计算和大数据的开发与销售;互联网信息服务;人力资源服务等。天眼查数据显示,该公司工商披露的股东中,深圳市腾讯产业创投有限公司为第一大股东,持股比例为40%,第二大股东为鼎铉商用密码测评技术(深圳)有?

  • 腾讯视频超级VIP会员6折:《余生请多指教》定档

    据了解,近期天猫福禄网游数卡专营店正在促销腾讯视频VIP会员,原价489 元,可领 200 元优惠券,实付 288 元到手 ( 活动时间),活动时间7月5日就截止,支持电脑、平板、手机、电视、盒子, 4 屏通用观看。另有消息说由肖战和杨紫主演的《余生请多指教》出现在了腾讯第三季度的预排表中,同时有极大可能在湖南卫视上星播出。

  • Netflix是如何利用大数据打造爆款神剧的?

    好莱坞传奇编剧家威廉·戈德曼(William Goldman)曾经说过,在好莱坞,现在没有,将来也不会有人能够预测是什么原因能够让一部电影能够叫座。

  • 腾讯视频VIP会员5折促销:送月卡 到账13个月

    近日,腾讯视频官方旗舰店开启超级影视会员 5 折促销活动,活动时间从6月25日至6月28日,原价 489 元,点此领取 245 元优惠券,实付 244 元包邮,买年卡送月卡,到手 13 个月,近期好价。此会员可用于TV、手机、电脑和Pad。据了解腾讯视频VIP会员可以畅享超过万部付费电影资源, 24 小时不限量享受高品质付费内容观看。囊括国内所有院线新媒体版权、好莱坞六大电影公司作品。近期最热门的电视《局中人》,6 月 23 日起,VIP会员 24

  • 腾讯视频年会员联名京东Plus年卡128元超值购买教程

    在6月份,腾讯视频年会员联名京东plus年卡开启了巨额优惠的活动,只需要128元就可以拿下腾讯视频以及京东Plus年卡,如果都需要两方的年卡的话,不妨可以看看这个优惠活动。

  • 火箭少女集体换头像 火少告别典礼腾讯视频直播入口

    近日有媒体发现火箭少女 101 成员孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、张紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁集体换上了带有火箭和旗帜的头像,这是她们团体对于即将到来的告别典礼的一种默默的迎接方式。

  • 风味人间收官 腾讯视频风味人间第2季正版观看地址

    由腾讯视频出品美食探索纪录片《风味人间》第 2 季收官期「根茎春秋志」,已经于昨晚( 6 月 14 日)21: 20 在浙江卫视播出。《风味人间》第 2 季,共 8 集,从全世界的角度出发,在特色鲜明的美食之中找出千丝万缕的联系。探究相同食材的不同做法、不同食材的相同做法、不同做法的相似味道。寻找新鲜、猎奇、少为人知的食材;提供趣味和知识,不断创造意外之喜;拍摄鲜活灵动的影像、采用故事化的叙事、进行平实亲切的讲述。

  • 大数据绘出中国股民画像:43.6%在用华为手机

    日前,一家数据公司发布了中国股民画像: 35 岁以上男性,本科学历,企业白领,爱用华为手机,已婚已育,有房有车,抗压能力强……据了解,这张画像是根据 2018 年公开数据整理而来。值得注意的是,43.6%的股民都在使用华为手机。

  • 魅族发布Flyme用户习惯大数据:24小时都在干啥?

    6月25日晚,魅族发布了Flyme用户习惯大数据,看看煤油24小时都在干嘛呢。该数据为近30天的每日平均值。数据显示,12%的Flyme用户会在1:00-6:00为自己的手机清理加速,15%的Flyme用户会在7:00-

  • 杨超越老天也会宠幸笨小孩 遇见再见告别典礼腾讯视频全程回看

    她还表示自己从来没有想到能做女团两年,但老天万分之一的喜爱也许就会落到笨小孩身上,所以不要放弃平庸和笨的自己。但她又直言这些爱太重了,每天都要起来跳舞,明明练习了很久却在一上台时就出错。还说以后不能再给大家跳舞了,因为没有 10 个姐妹给自己打掩护了。网友爆笑评论:「超越努力表情管理的时候太好笑(可爱)了哈哈哈!」

  • 揭秘大数据时代秒级查询响应引擎的架构设计

    近年来,大数据技术发展迅速,从过去的 Hive、Spark,到现在的 Flink、ClickHouse、Iceberg 等,各种大数据技术推陈出新,不断演进大数据存储和引擎系统的架构,来适应大数据时代的海量数据处理需求。

  • 大数据公司Palantir任命3名新董事 为IPO做准备

    【TechWeb】6月29日消息,据国外媒体报道,大数据公司Palantir正在积极为IPO(首次公开募股)做准备,近日任命了3名新董事。大数据公司Palantir这3名新董事包括1名女性,即《华尔街日报》记者Alexandra Wolfe Schiff。加州规定上市公司必须拥有至少1名女性董事。另外2名新董事分别为Spencer Rascoff和Alex Moore。Spencer Rascoff是初创公司Zillow的创始人;Alex Moore是Palantir的早期员工。外媒去年曾报道,纳斯达克和纽约证券?

  • 腾讯视频年会员联合京东Plus年卡五折超级优惠购买攻略

    大家都知道京东Plus年卡经常的联合腾讯视频年会员搞超级优惠的活动,在6月这一整个月,开启了五折超低折扣的购买活动,很多朋友还不知道怎么购买,下面就来为大家分享一下攻略。

  • 京东plus年卡加腾讯视频年会员618超低半价购买地址

    今天正值6月18日,京东Plus会员年卡和腾讯视频联合开启了活动,这两个会员价格加起来打半价五折,想必需要的人还是很多的,下面就来为大家分享一下这次京东plus年卡加腾讯视频年会员618的半价购买地址。

  • 大数据公司Palantir称已向SEC秘密提交IPO申请

    【TechWeb】7月7日消息,据国外媒体报道,大数据公司Palantir周一表示,已向SEC(美国证券交易委员会)秘密提交IPO(首次公开募股)申请。PalantirPalantir未透露计划何时上市,发行多少股份等信息。上月,有外媒报道,Palantir准备在今年秋天登陆资本市场。最近,Palantir正在积极为IPO做准备,上月任命了3名新董事,以符合监管规定。这3名新董事包括1名女性,即《华尔街日报》记者Alexandra Wolfe Schiff。加州规定上市公司必须

  • 端午出游大数据:微信支付笔数同比增长 43%

    ​6 月 28 日,微信支付与同程旅行共同发布 2020 年端午出游大数据。数据显示,微信支付旅游行业支付笔数同比增长 43%,支付金额同比增 27%;小程序支付笔数同比增长 123.52%;公众号支付笔数同比增长 38.54%。广州长隆、北京欢乐谷和上海迪士尼成为全国微信支付消费笔数前三甲。在消费年龄层上, 90 后取代 80 后成为端午出行主力,占比达到 36.4%。

  • 外媒:大数据公司Palantir计划在数周内提交IPO申请

    6月18日消息,据国外媒体报道,知情人士称,硅谷大数据公司Palantir计划在数周内提交IPO(首次公开募股)申请,准备在今年秋天登陆资本市场。Palantir知情人士称,Palantir正在与投行合作,期望在上市之前解决公司的资本结构问题;Palantir还在与顾问协助,为IPO做好其它准备工作。去年,外媒曾报道,Palantir需要找到足够的经验丰富的财务人员来处理首次公开募股的财务事项。Palantir向政府部门,以及金融、健康和其?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议