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上线4K画质、启动“活字计划”,西瓜视频与B站“狭路相逢”?

2020-06-12 08:52 · 稿源:娱乐独角兽公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou),作者:周锐,授权站长之家转载发布。

长视频的卖点“4K高清”,正在成为西瓜、B站争夺的新风口。

西瓜视频

近日,西瓜视频宣布向所有创作者和用户免费提供短视频4K画质,平台特意推出了“免费看4K”的专题页面,毒角SHOW、林晨同学、老撕鸡等头部视频创作者更新了一波4K视频。这番操作十分熟悉,今年 5 月底,B站也刚刚宣布对站内所有UP主开放4K分视频投稿权益。

然而这并不是短视频新故事的全部。

两天前,西瓜视频在PUGC内容生态布局上再次加码,宣布正式启动图文创作者转型招募活动“活字计划”,联合今日头条、抖音拿出 2 亿资源( 1 亿元现金和 1 亿元流量)扶持图文创作者进行视频创作。显然,西瓜视频有意凭借这个计划,在互联网图文与视频的更迭期率先笼络一批内容创作者,而这又不免让人联想到已经建立起知识区、在创作者图文视频转型完成领跑的B站。

事实上,两个平台从内容布局到平台建设、创作者扶持等方方面面,都有相似之处。从目前局势看来,B站已经明确了自己特性,“去ACGN中心化”,成为一个更主流大众化的年轻社区,而西瓜视频则有意无意对标着B站前进,它的目的或许是,从下沉市场完成“上浮”,当公众提起国内非典型化的PUGC内容视频社区时,想到的不止是B站一个。

发力长视频,西瓜视频正在变道?

西瓜视频从一个短视频平台变成一个PUGC长短视频平台,用了三年的时间。

2017 年 6 月,西瓜视频由头条视频更名而来——更名之前,头条视频被视为视频版“今日头条”,专注短视频内容,上线一年左右,日活用户量已经超过 1000 万,用户数达到 1 亿——更名后,字节跳动创始人张一鸣对西瓜视频定位是PUGC视频平台。

相比彼时主打年轻音乐娱乐社区的抖音、专注下沉市场的火山小视频,西瓜视频的这个定位并不如现在看起来这么清晰。西瓜视频从今日头条中独立升级之后,依旧以短视频为主,视频内容上强调内容故事性与创作性,定位上长短结合,但是平台多是 15 秒到 1 分钟的UGC短视频,长视频是相对这部分短视频而言、由MCN机构制作的1- 10 分钟的小视频,所有视频几乎均在 15 分钟以内。

真正让西瓜视频意识到自己需要变道,是在 2018 年。同系抖音迅速成长为一方巨头,火山小视频也在“快斗争霸”下完成市场下沉,收割三四线城市用户,西瓜视频仍旧是短视频市场中的头部平台,但是日活与用户增长速度不如同门兄弟。

2018 年一季度,西瓜视频有着直播问答版块《百万英雄》引流,字节系开放了平台资源助推包括西瓜视频快速增长,但一季度西瓜视频DAU复合增长率依旧低于抖音。于是西瓜视频转向了长视频。 2018 年 8 月,西瓜视频宣布将投入 40 亿元,进军自制综艺领域,首档节目宣布是汪涵主持的《头号任务》。虽然节目一再延宕,但是这被视为西瓜视频进击长视频的信号,也是平台真正意义上出现了“长短结合”的模式。

另一方面,此时的B站已经完成上市,凭借多年ACGN文化打下的基础,平台圈层属性日益融合,从模式到社区生态上,B站都更接近YouTube,西瓜视频开始发力,而B站已经是优爱腾之外迅速蹿升的视频社区之一。

不难发现,B站逐渐淡化自己的“二次元”标签,甚至靠着《后浪》破圈进入主流视野。与此同时,西瓜视频上出现了不少长视频,上线了综艺、电影、电视剧、少儿等分区。

除了《头号任务》《考不好 没关系?》《大叔小馆》等自制综艺,还有《亮剑》《血色浪漫》《重案六组》《神雕侠侣》《玉观音》等独播老剧,《赌神》《赌侠》《城市猎人》等老电影, 2020 年《囧妈》的线上放映更是一声惊雷,公众意识到西瓜视频的长视频内容在不断扩大。

现在打开西瓜视频移动端APP,界面一级分区栏包括电影、电视剧、小视频、游戏、校园、VLOG、影视等多个分区,放映厅与直播则有底端菜单栏的一级入口,而推荐页面则是视频信息流,多为UGC短视频。平台仿佛一个信息流短视频与传统长视频的结合体,但是分区上又不同于B站已经体系化与垂类化,也尚未出现成熟的社区生态。

或许西瓜视频仍是一个变道中的“实验家”,但是它的出现确实让PUGC视频社区又有了新的可能。

创作者、纪录片到4K,

西瓜视频猛追B站?

知乎上,有人提出了问题,“B站与西瓜视频哪个更有前景?”有网友举出了一个例子,新人创作者在两个平台同时投稿,在B站播放量为30,而西瓜视频观看达到 2 万。

这并不能真实说明两个平台的情况,毕竟稿件播放量与稿件内容、质量、平台算法有着很大关系,但是点明了一个现状,新人创作者在西瓜视频或许更容易获得流量。这也一定程度上印证了西瓜视频这几年对于内容创作者资源的重视。

2019 年西瓜视频正式发力PUGC内容,虽然西瓜视频以短视频起家,平台上有大量活跃创作用户,但是短视频内容生产质量参差不齐,大部分普通用户还是以娱乐分享为主,而专业化内容生产者,更倾向于选择投放B站、微博等社交媒体平台,于是优质内容创作者成为西瓜视频核心资源之一。

2019 年B站游戏区知名UP主敖厂长离开B站,签约西瓜视频,将平台之间的“抢人战争”正式浮出水面。敖厂长的离开,对于B站粉丝而言是一个冲击,这是B站游戏区里程碑式的UP主之一,也是国内游戏圈最具影响力的游戏KOL之一,他的游戏视频专栏《囧的呼唤》更新时间长达 10 年, 2018 年敖厂长是B站粉丝量最高的UP主。在进入西瓜视频之后,敖厂长陆续打造了《MC厂长》《厂长来了》和《MC厂长博物季》等独播节目,为西瓜视频引入了大批游戏粉丝。

今年 3 月,同样的故事再次上演,B站渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等“赶海天团”,再次独家签约西瓜视频,平台之间的资源争夺已经十分明显。有媒体报道,B站部分UP主相继接收到西瓜视频的“挖角”,“来西瓜视频,收益会比之前增加10- 20 倍,还会享受我们众多的推荐权益及抖音平台的流量扶持。”有爆料者对媒体透露。

实际上,西瓜视频对B站UP主们的挖角仅仅是表面威胁,本质上西瓜视频的人才资源争夺,是对B站独有的PUGC内容生态的威胁。实际上,B站上除了ACGN领域UP主专注于一个平台,其他中腰部UP主尚未签署独家协议,大部分是处在一种“全面开花”的状态,为了获得更多的推荐流量,一稿多投,在B站、西瓜视频、A站等社区平台重复投稿,这就让B站的UGC内容不具备独特性,作为核心资源的UP主也是一个变故。

西瓜视频对B站的影响还不止于创作者资源。今年 4 月,西瓜视频与BBC Studios、Discovery等纪录片巨头达成合作,将参与出品《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》《灵长王国》两部新纪录片,并上线《地球脉动》《文明》《荒野求生》等多部纪录片。而 2018 年B站开始布局纪录片市场,二者无疑又是狭路相逢。

包括今年两家平台上线的4K模式,这个模式对于短视频是否具有实际意义上不可知,但是显然这让平台之间的“火药味“明显了起来。

现阶段,西瓜视频在PUGC内容上的布局,让B站受到威胁,但是并未动摇B站的根基。因为B站引以为傲的不仅仅是丰富的PUGC资源和UP主,还有站内浓郁的社区氛围,独特的弹幕文化与黏度、共情感极强的用户。同样的视频,在B站与其他平台收到的反馈截然不同,B站的内容发酵与造星能力,其他平台并不具备,如此前华农兄弟早早就在西瓜视频投稿,但是真正走红确实源于B站。

虽然西瓜视频冲击长视频,在PUGC生态构建上跟着B站的步伐前进,但是B站的护城河还是十分坚固。行业能够意识到B站并不是年轻用户与创作者们的唯一选项,这对于现阶段的西瓜视频来说,可能就赢下一局。 

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