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QuestMobile2020移动互联网全景生态报告:整体用户时长增长12.9%,BATT平台流量分发通路格局初现

2020-06-02 10:06 · 稿源:QuestMobile公众号

声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

各位童鞋逮嘎猴啊,上期“五一假期消费洞察”看的咋样?有童鞋后台留言,希望更多同比、对比数据,尤其是本地生活,似乎就剩美团点评一家了……😂实际上,由于几大平台对流量通路的深耕,在一些领域,单纯APP的用户数据,确实难以展示完整的行业全景图,怎么才能看清楚呢?必须要全景流量了,哈哈,毫不夸张地说,这又是QuestMobile强项,业内仅此一家,别无分号,走过路过千万不要错过!

话说,最近世界又不太平,美国那边疫情还没结束、抗议又起, 2020 这个庚子年注定黑天鹅、灰犀牛、白鲨鱼各种乱飞、乱跑、乱游,变现比规模更重要、活着比利润更重要,愿世界终能完整、愿世间回归安宁,更愿大家历经劫难不忘初心!言归正传,今天Mr.QM给大家分享一下移动互联网全景流量生态状况。

大数据

QuestMobile数据显示,过去一年,在用户量增长近乎停滞的状态下,移动用户月人均使用时长增长了12.9%,由 2019 年 4 月的128. 2 小时增长至 2020 年 4 月的144. 8 小时,流量的深度运成为制胜关键,BATT等巨头平台化战略提速,用户挖掘+流量分发:微信的社交流量、支付宝的数字生活流量、百度的智能搜索流量、头条的推荐流量,成了玩家们绕不开的流量通路。

这当中,小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态,如微信小程序月活规模已经达到8. 5 亿,百万以上的微信小程序已经超过 1200 个,主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物,这背后,与“疫情催熟”有很大关系,例如,健康码的广泛使用,线上消费券的广泛发放,都有很大的刺激作用。

与此相辅相成的商业化也在加速,包括平台入口的增加,视频、直播与购物、广告、优惠券等玩儿法连接、转化,以及背后的办公工具配套(云、CRM、办公、用户数据分析等),加速企业用户拓展、弯道超车,例如,拼多多、京东、京喜在微信小程序中的用户均在亿级,淘宝在支付宝小程序中的用户也接近 5000 万,美团外卖、饿了么在微信小程序、支付宝小程序中的流量甚至都已经超过了APP本身流量。

具体怎么搞?不妨看报告。

移动互联网巨头竞争加剧,

打造全景流量成为巨头的共同选择

1、移动互联网流量竞争日益激烈,全网整体增长放缓,但用户时长、打开的APP数量还在增长,流量的深度运营成为趋势

2、BATT等巨头的平台化战略提速,提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,是巨头们共同深耕的领域

3、越来越多玩家加入全景流量争夺战中,在超级APP中布局小程序,微信依托社交优势实现私域流量精准转化,支付宝要升级为数字生活服务平台,百度智能小程序依托搜索帮助用户获得精准的公域流量

4、小程序获取流量效果突出,微信小程序月覆盖用户规模达到8. 5 亿,用户使用小程序习惯进一步养成,月活规模超过 100 万的微信小程序数量也在大幅增多

5、分行业来看,生活服务、移动视频、移动购物等行业是小程序布局热点;微信小程序起步早,小程序类型更加丰富,支付宝小程序主要集中在生活服务领域,百度智能小程序类型分布更加平衡

6、平台能力不断开放,视频和直播成为各家布局的重点,商业赋能持续升级,同时各小程序平台的商业化进程也在加速

疫情下,小程序在抗疫、刺激消费、

品牌线上营销、复工复产等方面亮点突出

1、助力抗疫管理

1.1 健康码成为刚需应用,相关的小程序用户量增长突出,为政府的数字化防疫做出巨大贡献,也为后续的城市治理探索了新路径

1.2 江苏政务服务、湖北健康码、随申办等政务类小程序,在疫情后,增加健康码和疫情公布功能,用户量激增

2、助力消费复苏

2.1 各地政府发放消费券带动消费,小程序成为主要发放渠道,方便用户使用和商家的数字化管理

2.2 支付宝和全国多地政府合作,发放消费券,覆盖衣食住行等方面,拉动消费复苏,也进一步培养了网民使用消费券的习惯

3、助力品牌商线上营销

越来越多品牌商利用小程序实现线上转型,通过红包卡券、会员积分、互动小游戏、活动、广告等方式, 实现用户深度运营,进而拉动消费

4、助力复工复产

教育、餐饮、房产等线下服务场景较多的行业受疫情影响较大,“无接触”服务增加,小程序助力这些行业将线下场景转移到线上,促进其复苏

全景生态多维全渠道的入口,帮助企业

实现弯道超车、覆盖到更多结构性人群

1、移动购物行业

1.1 电商在小程序中通过优惠券、社交裂变等方式,借助微信的社交流量触达更多用户,拼多多、京东的微信小程序用户均达到亿级

1.2 拼多多、京东纷纷铺开小程序矩阵,全面覆盖拼购、砍价、内购、种草分享等多种场景,聚集特定兴趣用户进行流量变现

1.3 京喜通过社交裂变、低价拼团等玩法,在微信获取大量年轻、下沉用户,与京东APP形成互补

1.4 苏宁易购多渠道布局,触达不同人群,人群规模总数达到1. 4 亿,微信小程序帮助平台触达了更多女性用户

2、生活服务行业

2.1 小程序成为生活服务应用的重要入口,美团外卖、饿了么从小程序获取的流量均超过APP

2.2 小程序为饿了么、美团外卖、 58 同城等典型生活服务应用提供了更多入口,对于其流量贡献持续增加

3、新闻资讯行业

3.1 新闻资讯行业对小程序的布局有待加深,多数平台流量来源以APP为主,国务院小程序月活规模达到 6000 万,为及时传达国家最新政令动态发挥了积极作用

3.2 在小程序生态之外,新浪新闻在微博站外、移动网页端进行了全景流量布局,移动网页对流量的贡献持续加大,已经接近 4 成

4、旅游服务行业

4.1 旅游服务企业布局广泛,发力渠道不同,同程在微信生态获取的流量占比高达96%,飞猪在阿里生态获得的流量占比也接近一半,携程、马蜂窝从百度生态获得了较多流量

4.2 小程序帮助旅游服务应用获取特定结构人群效果明显,同程旅行、飞猪分别借助微信小程序和支付宝小程序拓展了更多女性用户、中低消费人群

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