首页 > 传媒 > 关键词 > 全民直播购物最新资讯 > 正文

声浪25亿+,全民直播购物嘉年华演绎“直播场”出圈样本!

2020-04-29 13:46 · 稿源:站长之家用户投稿

又一次,抖in好物节撩动了全民“蠢蠢欲动”的神经!

4 月 22 日- 26 日, 5 天时间,在抖音平台上发起的抖in好物节演绎了一场全民直播购物的嘉年华。数百位达人联袂直播,开播194场,累计在线观看人数1. 4 亿+,总销售额突破 1500 万+,累计支付订单量 20 万+,抖音话题#全民直播购物嘉年华 播放量 16. 5 亿,累计曝光 25 亿+。再次,抖in好物节让品牌和大众见证直播的能量。

数据显示,泡小燕燕窝饮、罗曼电动牙刷、九阳、良品铺子、阿道夫、高姿等被多位精挑细选的达人选入直播间的产品,销量、口碑爆棚。活动期间,配合品牌专属优惠,很产品在直播间甫一上架便销售一空。

其中,泡小燕燕窝饮产品用户关注度最高,销量在众多品类中遥遥领先;帅丰集成灶登顶用户关注度最高家居类品牌;Notime美容仪获得了爱美人士的青睐,成为好物节所有女粉丝关注度最高的美容“神器”;罗曼电动牙刷单品成交额 33 万,阿道夫成交额170+万,成交 2 万+单。另外,九阳、高姿等品牌表现也十分亮眼。

“价格够朋友,美好不将就。”此次,抖in好物节活动集品牌好物与优惠福利于一体,联动数百品牌,以开年最低价打响品牌复工的攻坚战,以“直播+社交+明星达人”种草模式,再创有流量、有曝光、有销量的现象级事件,放大直播IP对于品牌的价值,重构种草圈“边看边买”的最短链路。

5 天声量 25 亿,数百达人直播间带货忙

抖in好物节集结超级直播买手团,有刘涛、马天宇、张天爱、乔欣、包文婧担任好物星推官,也有千万级达人@高火火、@陈三废gg、@祝晓晗、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@麻辣德子等加盟,为粉丝奉献了一场花式直播秀。

4 月 25 日,坐拥3718.9w+粉丝的达人@高火火 开启带货直播首秀,单日收获订单量 50 万+、观众总数700W+。从晚上 6 点到凌晨 1 点, 7 小时的直播中高密度不间断推介品牌好物,以“全抖音唱歌最快的男人”挑战快速介绍产品卖点的特色,点燃了直播间火爆氛围。

高火火的直播间在线试吃试喝,成为吃货党深度种草阵地。爆款泡小燕燕窝饮出现在直播间,高火火称泡小燕滋补疗效较好,直播演示干吃和冲泡两种吃法,并称赞“口感极佳”,自曝婚后自己经常给妻子炖燕窝吃,引发女性用户在线拔草。

作为滋补圣品,泡小燕还出现在了明星包文婧的直播间里,其直呼“没想到干吃都这么好吃”。同样,粉丝千万级别的@祝晓晗也在直播间表示被它软糯的口感惊艳,为粉丝极力种草。活动期间,搭配赠品有效刺激了粉丝的购买欲,一经上线,泡小燕被众多粉丝抢购,销量在快消食品类中独占鳌头。

新鲜的橙子、西瓜等水果,经九阳果汁机变成一杯什锦复合果汁,新鲜好喝;旺旺赋妍饮有着丰富的胶原蛋白、膳食纤维,高火火给出“喝到嘴里的感觉像摇摇冻,夏天到了冷藏会更好喝”的好评。多种品牌好物爆单无数,采琪采抽纸、忆江南花茶等多次追加库存,秒杀价让用户享受最实惠的购物体验。数据显示,高火火直播间最高在线人数20W+,单品销量最高达到 10 万单。

爆款好物如何引发用户拔草?超级直播买手团达人给出了答案。罗曼电动牙刷出现在@包文婧、@祝晓晗、测评类达人@张铁锤等多位达人的直播间,“连牙刷都是爱你的形状”的介绍语,让粉丝轻松get爱的小心机和牙刷界的神仙颜值;而“蒸烤一体多功能”的帅丰集成灶也成为众多粉丝心中“无烟厨房”的首选,@wuli设计姐直播间与品牌@帅丰集成灶连麦PK,上演炒菜大作战充分彰显集成灶的多功能特点,引发评论区粉丝纷纷点赞。Notime美容仪则是@只穿高跟鞋的汪奶奶 种草的美容护肤“神器”,为大家带来了定格年轻的美丽秘籍。

与此同时,连续 5 天直播带货的达人@陈三废gg,声情并茂独家分享使用体验,激发用户购买兴趣,上百台手机和ipad抽奖环节将人气推向了峰值,最高实时在线人数达 22 万+,首日成交额 2000 万+。好想你、阿道夫、半亩花田、双汇、欧诗漫精华液等爆款更享有直播专属优惠,刺激粉丝下单购买。粉丝留言称:“陈三废gg直播有‘毒’,手不由自主自动下单。”

此外,@大狼狗郑建鹏&言真夫妇直播间不时冒出粤语介绍、@麻辣德子对海量美食“下手”、@道上都叫我赤木刚宪 带来的美妆爆品受到化妆新手的青睐……直播间里带货忙,我们看到达人带货的能量,也看到达人在直播中与粉丝的有爱互动,让品牌完成直播深度种草。

以品带销豪横优惠,好物爆款阵容C位出道

“酒香也怕巷子深。”这句话形象地表达出电商品牌面临的销售瓶颈,如何撬动更多消费人群可以从抖in好物节活动中窥见一隙生机。

抖in好物节将卖场从线下搬到抖音平台,联动全网明星达人参与,以扩大消费群体边界,为品牌聚集线上客流量,助力品牌快速“热启动”。同时,在线种草并不等于盲目推销,此次抖in好物节精选近百品牌,以达人和品牌双向选择的方式进行选品,每一个进入直播间的产品都是经过严格的选品流程。这一环节满足用户对品质的追求,为品牌销售带来直接的消费客体。

除了品牌的高质量保证,达人们花式直播、推介更带来了直接的转化,通过活动预告、产品直播间口播、花式露出等方式最大化品牌曝光。同时抖音平台 10 亿+资源的加持,让“抖in好物节”通过活动主页、直播间露出、抖音挑战赛助阵持续引流用户关注,攒聚更盛大的“生意场”,让流量助力品牌好物在抖音用户群众中流动,让种草形成全民化活动,为品牌带来更多的曝光和成交量。数据显示,截止 4 月 26 日活动全网累计曝光 25 亿+,用户视频参与数8. 1 万+ 。

直播IP势能释放,直播间成“营销场”

重新回视抖in好物节,一场撬动数万受众关注的嘉年华活动,看似聚集数百达人直播扩大了线上卖货规模,实则是搭建电商营销阵地,将达人私域流量转化为品牌销售场,这也正是抖in好物节直播IP的魅力所在。

首先,抖in好物节持续释放直播IP的活动势能,拓宽直播赛道,为为品牌探索创新线上电商的提供新途径。抖in好物节是重磅打造的直播IP,此次第二季活动持续强化消费者的认知,形成“抖in好物节=品牌好物+豪横优惠”印象,持续引领电商营销发展趋势。

其次,抖in好物节依托抖音平台 10 亿+流量加持以及达人团自发的流量效应,助力活动多渠道、多阵地曝光,得以酝酿超级大事件。最后,抖in好物节是抖音平台联合近百品牌共同打造,品牌在万马齐喑的时刻抢先抓住直播风口,借力海量流量的抖音平台,以堪比 618 的优惠激发消费者购买欲望,成功实现线上突围。

今天,具备“超级流量池”、年轻化生态等优势的抖音平台,孵化抖in好物节等电商营销IP成为众多品牌好物的线上种草机。未来,抖音平台将继续携手品牌开创电商营销新模式,引领线上营销,为全球用户带来更多优质的品牌好物和便捷的体验。

此次抖in好物节-全民直播购物嘉年华的活动,以消费场景创新和最短营销链路助力品牌完成销量突破,全面释放直播IP的势能,赋予品牌电商营销更多可能性,而直播间也不仅仅是“带货”的阵地,同时,也成为了品牌营销的新赛道。

网友热搜:

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 安卓版微信灰度发布购物直播功能 小程序直播上线公域流量入口

    7 月 17 日晚间,微信官方发布《新增官方收录入口“购物直播”》称, 微信团队在安卓版微信灰度发布购物直播功能,用户可通过“发现 > 小程序  > 购物直播”进入观看,购物直播中包括直播中、预告和回放三种类型的直播间。购物直播目前仅对安卓版微信7.0.5 及以上版本灰度。

  • 电视购物全面式微:有主播曾月入20万 ,如今转战直播难糊口

    电视购物主播杨帆,已经在这一行干了 9 年。大学一毕业,他就进了某国家级购物频道。现在,他感觉到这一行观众在明显流失。“这种流失不是意味着手机小屏的侵袭,而是至少10%的会员因为年岁等‘永远地离开了这个世界’,但没有年轻的新用户补充进来。“

  • 李佳琦的直播带货,和十年前的电视购物究竟有什么不一样?

    ​若要问互联网圈内人士,今年最火的词是什么?回答一定是“电商直播”,这两年,直播带货成了网络消费的新风口。根据商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过 400 万场,全年市场规模有望达到万亿。

  • “警企反诈联盟”成立 推进全民防骗普法教育新模式

    购买网课在线支付无法收到短信验证码,一定要检查手机是否感染了“隐身大盗”木马;微信群、QQ群,一定要注意是否有人冒充学校班主任收费;接到中奖短信并告诉一个网址让核实信息,要警惕自己的身份信息是否被泄露……这些案例发人深省,同时也表明现实生活中,大家防范意识依然薄弱。为提高广大群众防范意识,切实做好安全防范教育, 7 月 17 日,广州市反诈中心联合大鹏教育推出以“反诈防骗普法公益教育”为主题的在线学习基地?

  • Jio的崛起之路:印度首富成为互联网「全民公敌」

    据彭博亿万富翁指数显示,信实工业有限公司董事长穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)今年的财富超过了沃伦·巴菲特,其财富已达 724 亿美元,也是全球前十大富豪中唯一的亚洲人。

  • 直播电商很火,关直播什么事

    ?人们对直播电商的信心有多高涨?这个问题可能已经没办法用简单的数字来量化。以快手为例, 6 月 24 日,快手宣布将投资 30 亿元人民币与成都市政府共建“快手电商总部”——这几乎将直播电商的竞争抬上了另一个维度,在此之前流量补贴、平台扶持这两组关键词能概括所有的相关操作,天价签约罗永浩的抖音,给予的也更多是开屏、推送、运营活动等线上资源——大手笔地推动直播电商实体化,并且还由企业层面发起,堪称开天辟地头一遭?

  • 直享直播平台是什么?腾讯推出全新直播工具直享直播介绍

    日前腾讯智慧零售面向微信生态内的商家推出一款直播工具——直享,这款产品不仅具备内容分发能力,还将涵盖直播、分发、SKU 管理、支付、售后等链条全部环节,可以说是一站式直播带货解决方案。直享直播是微信体系内具备内容分发能力的一站式直播变现工具,也可以理解为直播变现工具+群运营工具。

  • 直享直播

    腾讯即将发布一款新的直播产品“直享直播”,这由腾讯智慧零售团队研发,定义为“一站式私域直播带货工具”。

  • 直享直播在哪里申请?腾讯直享直播介绍

    直享直播在哪里申请?日前腾讯智慧零售面向微信生态内的商家推出一款直播工具——直享,这款产品不仅具备内容分发能力,还将涵盖直播、分发、SKU 管理、支付、售后等链条全部环节,可以说是一站式直播带货解决方案。直享直播是微信体系内具备内容分发能力的一站式直播变现工具,也可以理解为直播变现工具+群运营工具。直享直播是由腾讯智慧零售团队自主研发的直播工具,官方平台背景可靠,流量扶持稳定。以下是关于直享直播在哪里?

  • 直播≠电商,兑吧金融直播的运营逻辑大揭秘

    2020年受疫情的影响,各行各业都受到了不同程度的打击,直播行业却高速发展,其中电商直播的兴起尤为快速。宅在家,看直播,从线下购物转战线上下单的模式,基本成为了疫情期间全国人民的标配姿势。近期,某财经大V和一系列明星直播带货翻车事件被推上了风口浪尖。为什么李佳琦、薇娅的直播就能成功?而同样也拥有千万粉丝的明星带货缺屡屡翻车?这其实就要回归到直播的本质,一个很现实的问题:直播就等于电商卖货吗?并不,李佳琦的成功源自于

  • 电商直播格局的新变量:腾讯直播独树一帜

    今年互联网最热的赛道是什么?相信绝大多数人给出的答案会是电商直播。伴随着薇娅、李佳琦的一次次出圈,抖音高价签下罗永浩担当门面、明星扎堆开启带货首秀等一系列事件,直播带货的关注度也被不断推向高潮。

  • 陈冠希直播截图撞脸赵本山 陈冠希instagram直播截图

    陈冠希在 instagram 平台上发起了直播,也许是为了展示自己真实的一面,直播全程无滤镜,无美颜。可是真实镜头下的陈冠希,胡子拉碴,超短的寸头发型,原本姣好的面容上现在满是黑斑,皱纹也是清晰可见,尤其是在讲话的时候,脸上的皱纹仿佛是一个五十岁以上的男性。

  • 苏宁易购全量商品入驻抖音,娱乐+购物双重快乐来了!

    2020 年被称作电商直播元年,不仅抖音、快手等短视频平台大力开放直播带货入口,苏宁易购、淘宝、京东等电商平台也纷纷开启直播卖货模式;就连央视,也让“段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦来了波联动,用直播的方式推动电商助农。这些变化的出现,让消费者们目不暇接、眼花缭乱、辗转反侧,一方面仍习惯于使用传统电商平台购物,另一方面又忍不住在视频平台的直播间里买买买。相对于在传统电商平台上下单,直播间的娱乐性和购物

  • 解锁冰淇淋消费新趋势 天猫超级品类日开启全民冰爽体验

    炎炎夏日已然来临,一年中没有比这个季节的阳光更粘人的了,但凡跟凉爽挂钩的事物总能引起人们的足够关注,而颜值与美味兼顾的冰淇淋也就自然而然地成为夏季里当之无愧的王者。随着人们对生活品质、消费升级需求的不断提升,冰淇淋的角色及使命在数年间发生了不小的变化。从最早用来消夏解暑的冰饮,到后来解馋除闷的零食,再到现如今发展成有着零食的作用、美食的标签,同时还兼具解压治愈的功能及社交玩趣的属性。为了将更好品质、更富?

  • 腾讯官方直播工具直享直播入口在哪里?

    腾讯直享直播入口在哪里?日前腾讯智慧零售面向微信生态内的商家推出一款直播工具——直享,这款产品不仅具备内容分发能力,还将涵盖直播、分发、SKU 管理、支付、售后等链条全部环节,可以说是一站式直播带货解决方案。以下是关于腾讯直享直播入口在哪里的介绍。

  • 直播带货界的“隐形玩家”:怎么在微信里做直播带货?

    ​今年,直播带货战场风云变幻。在人们讨论抖音、快手、淘宝直播这些公域直播平台,新冒出了哪些头部主播、明星入局的同时,去中心化的微信私域直播战场显得格外神秘,俨然直播带货界的“后浪”。

  • 直播带货新玩法,爆汁【会抖】助力直播效果事半功倍!

    短视频直播风口当下,流量越来越稀缺,转化也难能可贵,主播们在日常直播中难免会有冷场、尬聊的情况。那要如何改善及提升直播间的互动气氛,吸引粉丝关注和转化下单呢?爆汁推出一款抖音直播场控神器『会抖』,它可以进行直播间控场、刷屏、自动点赞,还可以进行自动刷单、刷礼物等,提高直播间热度,助力直播效果事半功倍~下面就来为各位小伙伴介绍一下这款操作简单且功能人性化的神器!一、进场欢迎当每位新粉丝进入直播间,可?

  • 你对直播基地有多少误解?

    数据显示,截至 2020 年 6 月 18 日,淘宝直播中商家直播间数量同比增长超160%。在天猫 618 期间,淘宝直播间Top10 中,有60%来自品牌自播;直播GMV方面,商家直播占淘宝直播总量的70%,足见商家店播直播上升趋势明显。

  • 他们,正在摧毁直播经济!

    7 月 26 日,天王周杰伦直播首秀,共有 6800 万人在线观看;与此形成鲜明对比的是,有人在这场直播中刷了 300 多万元人民币的礼物,结果只涨了 3 万多粉丝。

  • 直播带货,为什么在今年刷屏?

    要说在 2020 年最火的营销名词,可以说非“直播带货”莫属,仿佛万物皆可直播带货,大到火箭小到一瓶饮料,仿佛都可以搬到直播间,且各大短视频平台和直播平台仿佛也使出了浑身解数发展直播带货。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天