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微信全速推进小程序直播!多项新功能已在路上

2020-03-02 15:24 · 稿源:晓程序速报公众号

声明:本文来自于微信公众号晓程序速报(ID:xcxsubao),授权站长之家转载发布。

微信加码小程序直播,助力商家共同战“疫”!

这场突如其来的疫情,给商家生意造成强烈冲击的同时,也加速了他们对小程序、直播等线上运营工具的认知与需求。

而此次微信快速响应商家需求,全速推进小程序直播能力公测进程,确实很给力,“想商家所想,急商家所急”,十分振奋人心。

那么,小程序直播到底有哪些优势,商家该怎么开通,已经开通的商家目前又取得了怎样的成绩,接下来将一一揭晓。

小程序直播的优势与预告

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力,小程序直播有这些特点:

1、流量属于商家

小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成,无需跳转APP、其他小程序。

直播带来的所有流量,也都会沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家长期运营。接入小程序直播后,商家可自行决定什么时候开展直播,充分配合自有的营销及运营活动。

2、低门槛、快运营

微信提供了一揽子直播功能,接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力,通过审核之后根据文档开发,即可在自有小程序上进行直播,并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。

运营最快 20 分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示,使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力,与用户产生各类互动。

▲抽奖还可直接调用微信地址,省去用户填写及商家收集的繁琐

3、便利性、社交互动性强,转化效率高

小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如,小程序直播支持直播间的订阅,方便用户回访;可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问,还能通过公众号为直播间引流,转化效率也高。

此外,微信官方还做了个预告,小程序直播接下来会进行快速升级,能力加码:

1)小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次,即可接收后期的开播通知;

2)官方优惠券能力即将上线,支持更便利的优惠券下发;

3)将支持快速回看功能;

4)小程序直播还将在微信内有更多展示空间。我们将考量直播时长、观看人数、互动频次等综合因素,让优质的直播内容更好地被用户发现。

小程序直播成绩亮眼

1、小程序直播助力品牌商家

零售品牌汉光百货在 2 月底首次试水专柜直播,平均每场观看人次过万,线上销售额单品牌单日增幅300%。

▲汉光百货直播现场

女装品牌维格娜丝在 2 月 26 日的直播首秀单场观看人次12w+,互动点赞74w。短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额,平均客单价 2500 元,最高单件成交价格超过 8700 元。

零售品牌步步高百货 2 月 26 日在步步高Better购小程序上线了直播功能,首播 30 分钟销售突破 40 万,直播上线首场点击转化率15.3%。

休闲服饰品牌快鱼在 2 月 5 日的首次小程序直播便收获了近 20 万观看人数,促成了超 50 万的成交额。次日,成交额直接增长到了 130 万。

时尚品牌爱客在 2019 年 11 月的首场小程序直播中创下了113. 5 万元的销售金额,且其中有近 20 万的销售额,是由新用户完成的......

2、小程序直播帮助农产品找销路

农产品大宗批发交易电商平台“一亩田”在小程序推出助农直播,自 2 月 7 号以来,已累计推出 130 多场官方直播。

▲“一亩田”小程序直播间版块

而为了让大的采购商能够更高效地采购到货源,保障城乡农产品市场供给,“一亩田”还组织了 8 场采购商会客室直播。这些采购商在“一亩田”直播找货成交喜人:

佛山农业龙头企业“叁拾加”直播一小时达成了 600 吨、 500 万元采购合作;

卜蜂莲花在一亩田直播一小时找到了 100 多个供货渠道,除了与产地果农签约西红柿 10 吨,另与广州某农业公司签约采购近 3 吨叶菜、帮助 30 位农户解决了滞销问题。

湖南的一家电商平台“搜农坊”第一场小程序直播两小时,就有 60 万人次在线观看,拉动当天销量比平时增长40%......

值得一提的是,大家比较熟悉的“京喜”小程序,目前也上线了直播版块,帮助商家快速上播推广。小程序直播正在成为越来越多品牌、商户的共同选择。

小程序直播受邀条件公开

小程序直播这么火热,那么商户该怎么申请。

据介绍,小程序直播也和小程序的各项能力一样,是开放的:商家可自行开发运营小程序直播,也可以找服务商。

满足以下条件的电商平台、自营商家,即有机会被邀请到小程序直播公测中来:

(同时满足以下1、2、 3 条件,加上4、5、 6 条件的其中之一即可。)

1. 满足小程序 18 个开放类目(包括:电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件)

2. 主体下小程序近半年没有严重违规

3. 小程序近 90 天存在支付行为

4. 主体下公众号累计粉丝数大于100

5. 主体下小程序连续 7 日日活跃用户数大于100

6. 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w

作为国内领军的小程序服务商,即速应用目前已完成功能对接,正式上线微信小程序直播功能。通过该功能,商家可在小程序内快速发起直播,挂载商品出售,实现与C端用户的实时互动,助力商家加快业务线上化。

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