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微信加码小程序直播，助力商家共同战“疫”!

这场突如其来的疫情，给商家生意造成强烈冲击的同时，也加速了他们对小程序、直播等线上运营工具的认知与需求。

而此次微信快速响应商家需求，全速推进小程序直播能力公测进程，确实很给力，“想商家所想，急商家所急”，十分振奋人心。

那么，小程序直播到底有哪些优势，商家该怎么开通，已经开通的商家目前又取得了怎样的成绩，接下来将一一揭晓。

小程序直播的优势与预告

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有这些特点：

1、流量属于商家

小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。

直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。

2、低门槛、快运营

微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。

运营最快 20 分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。

▲抽奖还可直接调用微信地址，省去用户填写及商家收集的繁琐

3、便利性、社交互动性强，转化效率高

小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访;可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。

此外，微信官方还做了个预告，小程序直播接下来会进行快速升级，能力加码：

1)小程序直播订阅能力将升级。用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知;

2)官方优惠券能力即将上线，支持更便利的优惠券下发;

3)将支持快速回看功能;

4)小程序直播还将在微信内有更多展示空间。我们将考量直播时长、观看人数、互动频次等综合因素，让优质的直播内容更好地被用户发现。

小程序直播成绩亮眼

1、小程序直播助力品牌商家

零售品牌汉光百货在 2 月底首次试水专柜直播，平均每场观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%。

▲汉光百货直播现场

女装品牌维格娜丝在 2 月 26 日的直播首秀单场观看人次12w+，互动点赞74w。短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价 2500 元，最高单件成交价格超过 8700 元。

零售品牌步步高百货 2 月 26 日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播 30 分钟销售突破 40 万，直播上线首场点击转化率15.3%。

休闲服饰品牌快鱼在 2 月 5 日的首次小程序直播便收获了近 20 万观看人数，促成了超 50 万的成交额。次日，成交额直接增长到了 130 万。

时尚品牌爱客在 2019 年 11 月的首场小程序直播中创下了113. 5 万元的销售金额，且其中有近 20 万的销售额，是由新用户完成的......

2、小程序直播帮助农产品找销路

农产品大宗批发交易电商平台“一亩田”在小程序推出助农直播，自 2 月 7 号以来，已累计推出 130 多场官方直播。

▲“一亩田”小程序直播间版块

而为了让大的采购商能够更高效地采购到货源，保障城乡农产品市场供给，“一亩田”还组织了 8 场采购商会客室直播。这些采购商在“一亩田”直播找货成交喜人：

佛山农业龙头企业“叁拾加”直播一小时达成了 600 吨、 500 万元采购合作;

卜蜂莲花在一亩田直播一小时找到了 100 多个供货渠道，除了与产地果农签约西红柿 10 吨，另与广州某农业公司签约采购近 3 吨叶菜、帮助 30 位农户解决了滞销问题。

湖南的一家电商平台“搜农坊”第一场小程序直播两小时，就有 60 万人次在线观看，拉动当天销量比平时增长40%......

值得一提的是，大家比较熟悉的“京喜”小程序，目前也上线了直播版块，帮助商家快速上播推广。小程序直播正在成为越来越多品牌、商户的共同选择。

小程序直播受邀条件公开

小程序直播这么火热，那么商户该怎么申请。

据介绍，小程序直播也和小程序的各项能力一样，是开放的：商家可自行开发运营小程序直播，也可以找服务商。

满足以下条件的电商平台、自营商家，即有机会被邀请到小程序直播公测中来：

(同时满足以下1、2、 3 条件，加上4、5、 6 条件的其中之一即可。)

1. 满足小程序 18 个开放类目(包括：电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件)

2. 主体下小程序近半年没有严重违规

3. 小程序近 90 天存在支付行为

4. 主体下公众号累计粉丝数大于100

5. 主体下小程序连续 7 日日活跃用户数大于100

6. 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w

作为国内领军的小程序服务商，即速应用目前已完成功能对接，正式上线微信小程序直播功能。通过该功能，商家可在小程序内快速发起直播，挂载商品出售，实现与C端用户的实时互动，助力商家加快业务线上化。