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15次热搜2亿播放量,“谈心社”明星短视频如何突围?

2020-01-22 14:16 · 稿源:网易H5公众号
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声明:本文来自于微信公众号网易H5(ID:wangyih5),作者:蕉十五,授权站长之家转载发布。

“我下周会很忙,忙着跟你们看世界。”

身处忙碌的职场,也梦想着环游世界,韩雪饰演精英女强人只想任性一次。

脱离剧本的设定,镜头外的韩雪依然是个忠于自我、有反骨的人。

东风日产与网易谈心社合作的微电影《天籁人生三部曲》中,韩雪与牛骏峰、陈瑶分别演绎了三段感人至深的故事,让人看到了友情、亲情和爱情,也看到了自媒体公众号做短视频的新出路。

除了微电影,谈心社还有明星纪实访谈。仅仅 5 个月, 21 期视频, 2 亿播放量, 15 次微博热搜,明星《谈心社》是如何在短视频赛道杀出重围的?

明星《谈心社》是网易推出的一档明星纪实访谈节目,每期十分钟时间,用自白的形式展现明星不为人知的一面。

脱离角色滤镜,每一位明星都是有血有肉的普通人。

《谈心社》把自己变成桥梁,访谈问题不再聚焦娱乐八卦,将每期视频的话题落脚在大众热议的社会现象上,关注更深层面的情感。

同时,它也了解到明星真实想法的需求,打造出聆听者的形象,让明星在采访中表露自己的人生观。

凭借对明星和情感话题的细腻洞察,《谈心社》多次策划出人性化内容引爆话题广场,栏目上线短短 5 个月频繁登上微博热搜榜,在 2019 年微博视频访谈节目中热度为第三位。

《谈心社》获得 2019 年微博视频访谈节目中热度top3

深刻细腻洞察,引爆话题流量

网易谈心社与东风日产这次特殊的商业化合作,不是常规的明星访谈。

三篇人物稿文章,是工作室根据微电影脚本、品牌形象及明星的独特气质着手产出的。

比如,《父子篇》中的男主角牛骏峰,他在前不久因为一档综艺节目迅速走红。

“我的运气好就好在,我拍了这么多的戏没有火,就意味着我还没有飘起来,我还可以好好学习,不断进步。”

《谈心社》视角下的牛骏峰,年龄 27 岁,出道 17 年,被陈凯歌评论“前途无量”,却坦言自己的成就靠运气。

而在镜头之外,牛骏峰与家人的相处之道也让人津津乐道。

比起煽情的一句“我爱你”,他在跟父亲的相处中更偏向行动派:他会给父亲普及茶文化中的“太平猴魁”,也会陪父亲一起叹息中国队足球失利。

最能牵动用户心弦的话题,父子关系绝对算是一种。

明星《谈心社》洞察到牛骏峰对父亲的深厚情感,策划出 #哪一刻开始害怕父母变老# 微博话题,瞄准年轻群体,放大成长时的甜蜜与遗憾,唤醒他们与家人相处时的记忆。

微博@谈心社社长首发后,话题页阅读5000w+,近 40 位大V博主参与话题讨论。

牛骏峰衍生话题/@谈心社社长

除此之外,谈心社根据对《天籁人生三部曲》中《姐妹篇》《表白篇》两位主角韩雪和陈瑶的个性洞察,策划出视频衍生话题:

#为什么不爱发朋友圈了#、#为什么火锅只能和熟人吃#、#该不该主动寻找爱情#

话题分别登上微博热搜话题首页热议榜top3, 4 个话题衍生页阅读量总计近 6300 万。

3 篇微博文章, 4 个衍生话题,《谈心社》呈现给用户更多像牛骏峰一样“小人物”的姿态,三篇微电影播放量总计 3300 万。

“我没有灰色地带,喜欢就是喜欢,不喜欢就不喜欢,特别清晰。”——韩雪

“把时间和精力放在那些可控的部分,做好当下的事、把握住当下的角色”——陈瑶

在《谈心社》这里,明星从不会隐藏他们的个性,总有一面“镜子”,会折射出聚光灯下的另一面。

大咖导演操刀,打造高热度叙事影片

网易谈心社与东风日产的合作,先通过微博MCN话题预热,同步上线微电影正片推文,布局微信、客户端多渠道传播,最后由网易哒哒公众号做条漫话题的收尾与延伸。

这三期视频没有固守以往的采访形式,在策划韩雪、牛骏峰、陈瑶内容时,突破沿用多期的一对一采访形式,与东风日产合作产出高质量微电影。

《天籁三部曲》很自然地将话题聚焦在亲情、友情、爱情主题,加之明星的专业表现力,视频发布后优异的数据成绩激励谈心社团队继续选择微电影。

曾参与制作《大约在冬季》影片的知名导演王维明担任系列影片导演,在镜头语言的把控上能做到大师级别。

相较传统媒体广告单一直白的叙事方式,在自媒体平台上传播微电影让观众摆脱灌输式的广告接收模式。

自媒体平台给予用户主动选择的权利,在传播时也更注重用户的观看情感。

3 分钟的微电影同样契合短平快的自媒体平台,满足用户对碎片化内容的需求。

演员优秀的演技为用户带来视觉上的享受,高品质的微电影将情节与广告相互渗透。

借由自媒体灵活的传播优势,《谈心社》以微电影扩宽了自媒体承接广告的类型边界。

栏目化采访,短平快内容还原明星态度

“你 44 岁,现在你就安下心来看此时此刻的自己就好。”

走过最高海拔 5353 米的青藏高原,在43℃的高温下穿过 150 公里的戈壁沙漠,陈坤在行走中感受到自己的力量。

在《谈心社》的深度访谈中,陈坤说:“在行走过程里面,可以看到跟自己内心对话的样子。

对于一个泛娱乐类的账号,讲好一个引人的故事并不难。

以陈坤的人生感悟为出发点,明星《谈心社》策划的微博话题 #陈坤像极了打鸡血的我# 登上微博热搜第六位,话题页阅读量1. 4 亿,仅微博端视频播放量超过 1000 万。

 

陈坤专访视频衍生话题

明星《谈心社》的亮点数据也出自团队对内容的把控独具特色。

不同于常规深度访谈半小时起步的逻辑,明星《谈心社》将每集访谈控制在 10 分钟,碎片时间浏览视频,再配合公众号文章深入理解。

十分钟能做什么,喝一杯咖啡,工作之余小憩。短短十分钟,足够用户在休息时看完明星《谈心社》。

“真”是明星《谈心社》的一个标签,借由客观镜头记录下明星的真实态度,还原荧幕下的普通人的姿态。

洞察到明星表达自我的内心诉求,谈心社用文字和镜头记录他们的感悟,给予明星说出口的勇气和途径,释放温暖的正能量。

看明星《谈心社》的视频会感觉不同于以往的访谈节目,节奏轻快,逻辑有序,没有形而上的“废话”,有的都是掏心窝的“狠话”。

《谈心社》预备的问题清晰且准确,每期都在围绕一句“金句”展开话题。

“我不会假装一切都好”——沈月

“其实我不太需要被保护”——杨紫

“我们终将与家庭和解”——王子文

在上线的 21 期视频里,《谈心社》展示给用户最想了解到的明星话题。

从明星采访中的感悟,捕捉到双方在日常生活中并无差异,以此激励并打动用户,带来感同身受的力量。

从图文转型短视频,开辟商业化新模式

想运营好一个自媒体账号,首先要了解用户最喜爱的内容形态,找准账号定位,才能打造出圈层爆款内容。

谈心社背后的团队是一群心思细腻、极具网感的年轻人。他们偏爱情感向内容,将谈心社打造成一档明星、情感、泛娱乐的视频栏目。

在精准的标签下,谈心社逐渐在众多明星采访类视频中脱颖而出。

在内容策划上,谈心社通过运营大众有共鸣的话题,让人们看到闪光灯背后的明星,多一层了解,多一层自我剖析。

带着这份初心,谈心社在讲好情感故事的同时成为明星的情感出口。

基于用户对视频内容的认同,谈心社也逐渐向商业化内容过渡。

比如明星《谈心社》拍摄的毛不易X肯德基主题采访视频,瞄准粉丝群体关注的社交生活,借毛不易采访引爆话题热度。

正片《毛不易:没人能被全部看见》全网播放量突破千万;

同期专访文章《唱哭半个朋友圈的毛不易,公开了他的社交禁忌》全网累计浏览量超 100 万,公众号槽值推文发出后 2 小时阅读突破10w+。

由@谈心社社长 发起的微博话题 #有必要改变内向性格吗# 登上微博榜单第六位,话题阅读量近 5 千万。

毛不易采访衍生话题

做图文出身的谈心社,在开启短视频节目后顺利实现了商业化。

而在内容形态上的多面操控能力,也是东风日产选择与谈心社合作的理由。

跨平台资源联动,提升品牌声量

5 个月的时间,足够明星《谈心社》在新媒体平台上大施拳脚。

在微信阵地多次创作出10w+原创文章时,谈心社在其他平台上释放的能量也不容小觑。

在微博平台,@谈心社社长主持的《天籁三部曲》衍生话题 #哪一刻开始害怕父母变老# 的评论区,大量用户有感而发,分享自己与父母相处的故事,产出大量优质UGC,不断发酵话题。

微博@谈心社社长网友评论

除了微信和微博平台,作为一个短视频栏目,谈心社也入驻抖音、快手等短视频兴趣社区,短时间内吸引了几十万粉丝。

在移动互联网时代,各类应用发展迅猛抢夺用户时间。

谈心社做多平台联动、多渠道分发,通过聚合流量扩大网易谈心社的影响力,从而提升用户对该栏目的认知。

公众号+内容玩法新生态

什么是“公众号+”?

以往我们认为公众号就是内容形式,但现在公众号越来越渠道化,公众号的内容形式越来越单一。

张小龙也反思说,“我们一不小心将公众号做成了文章内容的载体”。

随着用户对更新颖、更丰富的内容需求在提升,广告主对内容跨平台传播的要求也更高,公众号要弥补在内容形式上的短板,更多内容以“公众号+”的形式补充进来。

比如公众号+漫画,也就是 2019 年火起来的条漫;

公众号+短视频,很多公众号大号开始做起了成体系的短视频节目(而不是像以往推单集视频);

公众号+互动,让SVG图文也成为了风口。

在分发渠道上,《谈心社》栏目瞄准渠道下沉的新趋势,打造内容+渠道的互补生态,对外输出明星、情感的内容印象。

在延伸出明星《谈心社》视频节目后,公众号谈心社从内容图文转变为内容形态更丰富的内容IP。

借助自媒体平台互动整合能力,不管是短视频还是微电影,在流量集中的内容平台上都会有更多可能。

也不管是内容创作者还是流量平台,都在想方设法丰富内容形式。

微信开启“视频号”内测

最近,微信也开启了“视频号”内测,对视频公众号而言,这无疑是一大红利。

随着微信视频号开启内测,相信越来越多的公众号会布局短视频,公众号+短视频的模式还能有更多新玩法。

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