中国移动互联网“夜间经济”报告:夜太美,坐标南方、男性、未婚……

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各位童鞋搭嘎猴啊,上一期体育经济看的咋样?有童鞋留言说:Mr.QM你是不是有毒,你刚刚夸了“某BA”带来的流量红利,结果就出事儿了!天可怜见啊,有毒那也是Mr.Zhou,跟俺木得关系,毕竟,Guo庆假期,俺们一直在家看阅兵式,很激动……

言归正传,今天分享一下夜间经济。QuestMobile数据显示,当前各地纷纷出台夜间经济鼓励政策,对移动互联网行业来说,夜间(18- 22 点)恰好是用户高度活跃时段,尤其是南方(上海、重庆、广州、深圳位居Top 5)、男性、未婚,这种契合,孕育着巨大商机,包括购物、娱乐、餐饮、出行等领域,线上服务都可以打破线下空间、资源调配局限,有效补充、激活、放大线下服务价值。

总体来看,夜间经济与移动互联网相关的,包括综合娱乐(短视频,哈尔滨、长春等北方城市突出)、电商(北京夜间剁手族最多),以及生活服务大类:餐饮、出行。其中,餐饮用户,18- 22 点之间,排队类小程序使用量很大, 22 点之后,外卖服务表现突出,以男性、19- 24 岁、二线及以上城市用户为主,尤其是北上广深天津等年轻人集中的城市。 

具体到地区来看,北京出行服务用户非常活跃,上海则主要是支付和电商,广州呢社交撩骚更突出……具体的,不妨看报告吧!

相关定义

夜间经济:本报告指夜晚 6 点至次日 6 点城市各种商业经营活动的总称。

夜间用户:本报告指夜晚 18 点至次日 6 点移动互联网活跃用户

夜间经济潜力巨大

1、发展夜间经济,有利于扩大消费、繁荣市场,促进就业,成为各地促进经济发展、提升城市“软实力”的重要举措

2、对于移动互联网行业来说,夜间,特别是18- 22 点是用户高度活跃时段,蕴含着巨大商机

3、移动互联网夜间经济地方差异显著:南方省市的夜间用户更加活跃,新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因,活跃占比TGI也偏高

4、互联网夜间用户中,男性、年轻、未婚人士更为活跃,特别是越到深夜,男性、未婚用户的熬夜精力更旺盛,三线及以下城市的用户在 21 点以后活跃比重也偏高

互联网夜间经济:购物、娱乐、餐饮、出行

1、夜间经济涉及商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等,线上应用摆脱了地点、时间限制,满足了不同人群需求,丰富了夜间经济形式

2、夜间用户渗透率最高的细分行业与全网类似,不过相比日间用户,夜间用户,对于各类泛娱乐应用、社区交友应用偏好更为突出

3、夜间是娱乐放松阶段,追剧、短视频、音乐等娱乐相关APP尤为受到夜间用户偏好

4、夜间经济之“购”——移动购物行业

4.1 18- 22 点,大量用户下班有时间逛商店,多点APP、沃尔玛小程序在此期间活跃占比保持了高位

4.2 夜间购物族特征:女性用户,31- 40 岁用户在下班后有较多时间,是夜间购物主力用户

4.3 总体来看,南方城市的用户更喜欢在夜间购物,不过北京集中了最多的夜间剁手族

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