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7 月暑期来临，短视频行业的总体需求惯性上涨，但3%的增幅明显偏低于大扩张期的去年。其中KOL红人环比上涨2%，PGC节目也因暑期少儿、游戏类内容需求大增，环比大涨11%，是今年来二者首次同步提升。

从KOL红人的数据来看， 7 月全网红人总数量基本与上月持平，粉丝 50 万以上的红人增速减缓，而抖音、B站粉丝300w+的高价值红人则增势显著，涨幅均超过10%;另外，平均粉丝质量方面，高粉红人的粉丝质量也持续上涨。从红人分类来看，音乐舞蹈类优势越发明显，红人数量持续上涨，且活跃度首次进入前三。

从PGC节目的数据来看，卡思数据覆盖下的PGC节目播放量环比上升11%，而短视频平台时长扩容或许将为PGC带来新机会。从平台来看，腾讯和微信渠道持续强势，连续增长后目前市场份额已达 3 成，并且带动长视频平台占比重回 5 成，和短视频平台再次分庭抗礼。从行业类别来看，影剧不及去年火热，拖累了暑期行业增速，但游戏和少儿分类仍然不可阻挡，而时尚美妆几乎是本月唯一流量下跌的分类，洗牌趋势正在加快。

报告详情如下：