年产值2378亿:中国儿童数字内容行业白皮书

2019-06-05 11:06 稿源:三文娱公众号  0条评论

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5 月 29 日,企鹅童话在北京举办了第三届“智童道合——企鹅童话内容生态平台发布会”。

易观分析师在现场发布了《中国儿童数字内容行业白皮书2019》,白皮书指出, 2018 年中国儿童数字内容核心产业规模达 2378 亿元人民币,同比 2017 年增长了21%。

分析师认为, 2018 年中国儿童数字内容核心产业规模持续增长,主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长,带动产业交易规模的增长;未来,伴随用户以及儿童对内容更多元化、细化的需求,以及用户付费习惯的养成,产值仍然将维持增长态势。

以下是白皮书部分内容:

2018 年我国人均GDP突破 9000 美元,伴随着国民收入提升,家庭消费升级也带来市场扩张机会。

近几年,儿童数字内容大量涌现,且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。

儿童数字内容在音频增长上表现最为突出,图书、视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长,行业带动家庭泛娱乐产业发展。

易观数据显示,截止 2018 年 12 月底中国儿童内容移动APP领域月度活跃用户规模达 5950 万人,接近 6 千万人次;人均单日启动次数接6. 59 次,且人均单日使用时长能达到一个小时以上。

在儿童数字内容的消费偏好方面,面对海量内容,品牌效应尤为凸显。随着经济科技的发展、产品同质化趋势的加强,内容的品牌效应、IP效应日益成为消费偏好的主要影响因素。因为品牌地位一旦在用户心中确立,便难以被竞品模仿和替代。

当前儿童数字内容消费人群的人群画像:

目前,头部儿童数字内容资源紧张是玩家们所面临的挑战,但也是机会。

优质内容是竞争核心点。

随着儿童数字内容的日益增多,用户内容付费行为趋于理性,用户对于内容的选择更为挑剔,用户流量向头部内容进一步集中,儿童数字内容逐渐优胜劣汰,从业者进入壁垒提升,尾端的内容生产者出局,儿童数字内容行业竞争加剧。与此同时,优质的头部内容在流量和用户认可的基础上,向更多增值服务衍生,扩大内容影响力,拓宽内容的商业价值。

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