对于全球的产业而言，2022年都是压力骤增的一年，受海外市场通胀等因素影响，多个行业细分赛道规模收缩，许多企业的经营数据都出现了较大幅度的下滑。
重压之下，家电行业同样无法例外，据奥维云网数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额7649亿元，同比下降5.3%;在出口方面，据中国家用电器协会数据，2022年全年国内家电行业出口额972.5亿美金，同比下降6.9%。
幸运的是，尽管面对多重挑战，但是仍有企业成功扛住了压力。3月30日晚，海尔智家发布2022年度报告，面对外界环境带来的影响，依旧实现了营收和利润双增长。
宏观环境承压叠加行业影响，海尔智家取得这样的成绩殊为不易。而海尔智家能够持续获得增长，背后离不开企业在高端化、全球化、场景化、数字化转型等方面的持续发力。
全球逆增，扛住了压力
2022年，由于全球大环境带来的挑战，科技行业不少细分赛道都受到了很大冲击，不仅家电行业承压，3C电子品类也面临较大幅度萎缩，不少行业面临着近十年来最 大幅度下降。
但是在大环境的影响下，海尔智家依旧逆行业周期实现了营收和利润双增长，并且利润增速远超营收增速，盈利能力持续提升，交出了一份逆势增长的业绩答卷。
财报数据显示，2022年海尔智家全球营业收入达到2435.14亿元，同比增长7.2%;归母净利润达到147.11亿元，同比增长12.5%，按中国会计准则的扣非归母净利润达到139.63亿元，同比增长18%。
海尔智家之所以能稳住增长，并进一步增强盈利能力，用一句话来总结，那就是发挥优势、激发潜力。从海尔智家一直以来都很强势的冰洗热业务，快速增长的空调业务，到海外业务提速，每个业务板块都贡献了各自的力量。
从海尔智家最 具优势的冰洗热业务来看，财报显示，去年海尔冰箱收入为776.38亿元，同比增长8.48%;洗衣机收入577.22亿元，同比增长5.41%。作为海尔智家的优势业务，去年冰洗热业务均保持了稳健增长，并且市场份额均持续净增，分别增至43.9%、46%和29.8%，成功帮助海尔智家在2022年稳住了基本盘，成为全年业绩的压舱石。
当然，海尔智家逆势增长，除了强势业务稳健，更是由于潜力业务空调的持续发力，不仅业绩增长明显，而且市占率持续提升。财报显示，2022年海尔空调收入同比增长6.74%，在家用空调领域份额升至19.5%，真正实现了三分天下有其一，迎头追赶冰洗业务。
而作为国内最早以自主创牌走出去的行业巨头，海外市场也是海尔智家的一大强项，已成为海尔智家另一大业绩增长引擎。财报显示，尽管2022年海外市场家电行业整体萎缩，但海尔智家海外家电与智慧家庭业务实现收入1254.24亿元，逆势增长10.3% 。并且在各个区域也倍速于行业增长，像美洲市场在行业核心家电发货量增长-6%背景下，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场在行业销量增长-8.9%背景下，海尔智家营收增长16.7%。
在行业纷纷下注的高端市场，卡萨帝继续保持高端市场第 一，持续领先。并且卡萨帝也在加速海外布局，从德国王子、意大利公主之女到欧洲珠宝家族之女都在用，并且入驻了欧美多个顶 级城堡、庄园，持续获得全球各地高端圈层的认可。
当然，尽管去年取得了不错的成绩，但海尔智家面对的压力也是实打实的，毕竟在存量市场打仗，增长殊为不易。放眼2023年，整个家电行业的前景也不算乐观，全球通胀依旧没有大幅缓和，消费电子市场也没有回暖，整个行业依旧承压，海尔智家必须要做好充分的战略部署，才能迎接后续的挑战。
密集布局，迎接新挑战
2023年，随着全球重新开放，科技行业曾一度弥漫乐观情绪，但是仅仅过了两三个月，新能源汽车出货量大幅下滑、消费电子市场持续萎靡，以及近期硅谷银行、瑞士信贷接连暴雷，再次让全球蒙上一层迷雾。
面对全新的压力和挑战，虽然海尔智家去年业绩逆势取得了双增长，并且在海外市场的表现也可圈可点，但是也不敢掉以轻心，而是选择在多个领域进行密集布局，以迎接全新挑战。
空调赛道，是海尔智家正在加大投入的板块，在冰箱和洗衣机已经实现全球领先的背景下，空调承担起了海尔智家未来业绩增长的重担。海尔智家在财报中也表示，家用空调和中央空调需要接过冰箱和洗衣机增长的接力棒。
为了实现这一目标，海尔空调正在抓紧核心技术的研发。2月11日，海尔空调在青岛发布可变分流科技，在行业内率先攻克了空调制冷制热效果不能同时兼顾且达到最 优效果的世界难题。受益于产品、技术和全场景战略的发力，海尔空调如今确实势头很猛，今年开年首月就实现了两位数增长。随后在2月16日，海尔智慧楼宇发布了热能回收和静压气悬浮2项颠覆性技术，以及“全流程一站式智慧楼宇解决方案”——MetaBuilding楼宇大脑，跳出了商用中央空调单线竞争模式，进入到更为广阔的智慧楼宇蓝海。
海外市场也是海尔智家发力的重点，不仅占据了海尔智家收入的半壁江山，并且正在与国内业务协同实现内外双循环，进一步增强了其业绩的抗压性。如今海尔智家正在埃及加速建设生态园，设计总产能超百万，未来将辐射非洲、中东和欧洲市场，进一步加强海尔智家的全球生产能力。
最 后则是海尔智家近几年持续发力的全场景解决方案，从卖产品到卖场景，海尔智家旗下场景品牌海尔三翼鸟正在持续迭代。2月11日，海尔智家全球首 个4.0智慧家庭体验中心开业，和之前的3.0相比，海尔三翼鸟4.0在智慧体验、数字交互和生态融合等方面进行了全面优化。
除了业务上动作频频，为了进一步应对2023年的大环境压力，并进一步提升经营效率，海尔智家还在企业层面加速推进全流程数字化变革，并且持续推进降本增效，大幅提高了企业的抗风险能力和持续经营能力。在财报中海尔智家提到，其正在推进以利润为中心的机制变革，以增强经营质量。
不管是对海尔智家，还是对整个科技产业而言，2023都不会是很轻松的一年，行业没有大幅回暖，大家的肩上都有压力。但是今年以来，整个科技行业正在迎来新的变革机遇，AI和智能化的加速普及，也带来了新的机遇。
海尔智家作为家电巨头中最早布局智能化的企业，率先在行业内开启了智能化、场景化和数字化转型，在这场变革中具有一定的先发优势，但也同样需要对自己动刀，继续加强新业务的布局和发力。
面对这个充满不确定性的市场，正如海尔智家董事长兼总裁李华刚在财报中所说:“我们唯有启动一场勇敢的变革才能在这个波动的环境下，交付更好的价值。”
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