漫威十年,“猫淘”闯关

2019-04-22 15:04 稿源:艾瑞网公众号  0条评论

电影

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4 月 17 日《复仇者联盟4:终局之战》中国新闻发布会上,全体漫威影迷集体高呼 “谢谢你们复仇者!”这一举动成为了这一盛况空前的影迷盛典的高光时刻。这些影迷也代表了漫威十年以来在中国培养起来的千万粉丝群体。这个英雄的故事在中国电影历史上可谓是进口电影影迷“开眼看世界”的开端,也成为了更多中国电影人学习和向往的目标。

猫眼专业版

十年之际《复仇者联盟4:终局之战》在中国的预售票房45821. 6 万首日拍片达到了16. 7 万场。(截至 4 月 19 日晚),在这火爆的背后问题频发,虚高甚至涨价的票价,一票难求的尴尬境地,暴露了在线票务及院方的利益追逐战......

服务费去哪儿了?

18 日,电影局就部分影院《#复仇者联盟4:终局之战#》票价服务费过高的情况下达通知,要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%(关于此处数据也有30%的不同说法),否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。

通知下达之后 19 日有消息曝出完美世界影城北京管庄店今日发生强制退还《复联4》预售票的情况,这些影票从 55 元降价至 40 元后再度上线销售。淘票票客服表示,因该影院认为之前部分场次价格较高,为保证消费者权益,在全国范围内进行了强制退票并降价再销售的处理。

我们交的服务费到是交给谁的?

据艾瑞网了解服务费主要包括在线购票平台与院线方、影院系统提供商共同收取的服务维护费用,主要包含网络运营、系统维护、影院维护与客户服务等项目。具体可以细致取票设备的损耗、维护费用、网银、支付宝等在线支付方收取的支付手续费等等。

并且服务费只在线上购票环节才会产生,线下购票不会将服务费单独列出明细(但由于包含了服务费线下购票的价格通常高于线上购票,所以大部分观众还是会选择线上)。

由艾瑞咨询发布的报告中我们可以了解到目前影片各环节票房分账比例57%都在于放映方。

在中国内地电影产业链盈利模式中院线以及旗下的盈利占据了两个环节。

对于此次服务费的暴涨,基本可以定义为一次院线与在线购票平台的“热情收割”。

影院端的票务的衰减,成为在线票务平台票价虚高的原因

前文中提到,但由于包含了服务费线下购票的价格通常高于线上购票,所以大部分观众还是会选择线上。

由上图可见,目前在线电影票平台的模式众多,除了分走大半蛋糕的综合票务平台(猫眼、淘票票等)还有院线终端类的平台。

比如万达影城等等都有开发自己的票务App,并且通常捆绑会员制进行售票,也有不上网友发现在院线终端如果成为会员购票时的确会比猫眼、淘票票等便宜许多。

北京海淀区的一家独立影院的超级巨幕厅复联 4 影票在过去的一周里持续涨价达到 30 元,以至于小编改签也要支付 30 元的改签费用

不过页面显示如果使用影城卡购票会比直接在平台购票享受更大的优惠。

目前该影院五一当天的复联 4 票价已经达到了 83 元,该影院其他周末场次的进口电影票价还在 30 元左右。

不过由于这两年产业链发展的极端不平衡,院线终端购票并不能产生较大的粘性。尤其在院线暴增的如今,观众看电影的选择变得丰富,如果选择成为会员在院线终端购票那么选择会变得单一,所以院线终端购票在电影院的票房贡献上占比非常小。从而院线就会提高在线电影票平台上的服务费占比实现盈利。

反之,由于影院对猫淘们采取的价格战措施,也给在线电影票务行业带来了不小的舆论压力、政策压力。

万达电影总裁曾茂军曾披露,其自有 App的用户已经超过 1 亿。

艾瑞指数 2019 年 3 月在线票务App月独立设备数,万达电影等冲入前5

结语

视效大IP割韭菜何时休

据经济观察报报道,影院管理人员接受采访说,一般来说,高票价都出现在热门影片,3- 4 月份大部分其他影片票价很低的。

漫威影迷在中国电影观众里可以算得上是数量较大的观众群体,这几年每当视效大IP在中国上映时,院线以及在线购票平台都处于一种被教育的过程。

目前对于复联 4 上映,消费者通常持两种较为的观点。

对于漫威影迷他们别无选择的成为了韭菜,百元的首映场他们争先恐后即使觉得贵也会贡献钱包,这对于他们来说更像是一种仪式感。对于普通的电影观众,如果复联 4 成为他们五一假期里一个选择,那么平时花 50 块钱以内就能够实现两小时充实的娱乐现在需要近百元还可能会是爆满的影厅,他们是觉得不值得的。

中国的电影院线以及票务平台不能守株待兔永远想着在大IP来临之际狠狠宰他一笔。

由上图可知,目前在线电影售票平台对于传统的电影产业起到了变革的作用,对于电影制作方它在反应着用户偏好,指导内容制作,对于电影放映方它在指导排片,分流用户,尤其在这两年猫淘们的社区运营方式增强了用户粘性,评分制度对于电影风评的影响力越来越大。

同时他们也要面对消费者及院线双方的压力,比如这一次服务费上涨以及观众对于票价的不满,如何权衡是接下来的关键,不然猫淘们总会处于“旱涝交替”的尴尬境地,爆款来了就疯狂割韭菜,这样的模式是不健康的。

院线终端们磨刀嚯嚯的想要打价格战从猫淘们手里抢回一部分市场,将价格降再降这样,对于自己的会员制度的粘性该如何建立还没有充分的考虑过。

蚁人的扮演者保罗·路德在中国路演后表示中国影迷创造了很多奇迹,在漫威十年之后中国的电影观众里系列电影影迷体量还会逐渐扩大,面对这样的市场几百块钱看一次首映的现象如果还在继续,那么对于中国电影市场而言会是自挖坟墓的错误,理智和热爱似乎从来难以平衡

截至发稿《复仇者联盟4:终局之战》中国内地预售票房破 5 亿元,成为中国影史第一部预售票房超 5 亿的电影,距上映还有不到 3 天。

“周二午夜过后的 3 点,街上会出现至少 180 万看完电影游荡的观众”。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/PQpALkdyZcq_XopebjW8iA

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