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用户研究之真实世界2:消费信任是如何建立的

2010-12-28 15:51 · 稿源:5173 UED Blog

第一屏上,还有一个最明显的是左、中、右三个浮动窗口(在线客服)。所以我就直接进行了在线咨询:

在线客服:您好!

Wong:你好,请问办理异地验车需要什么手续?

在线客服:身份证原件、行驶证原件、交强险保单原件。

Wong:三个都要原件吗?能不能用复印件?(连身份证都要原件?)

在线客服:身份证可以复印件,但后面两个一定要原件。

Wong:费用是多少?

在线客服:您哪里的车牌?

Wong:浙江,金华,浙G

在线客服:***元

Wong:好的,我要预订上门收件,要怎么联系?

在线客服:你的联系方式和地址,我这里可以给你安排

Wong:好。*************************************

在线客服:好的,我们服务人员跟你联系。

下单……

第二天,见到预约人员的时候,第一眼就感觉这人是个老司机。一个老人家,拿着个很旧的公文包,就以前90年代开会的人常用的那种黑色公文包。看着老人家,感觉很实在。交接资料,验证证件。末了,老司机主动说了一句话,让我放心不少。

老司机:”我给你开个收据证明。免得遇到交警的时候麻烦。“

Wong:”啊,我正想问你这个呢。我还在担心没有行驶证怎么办。“

老司机:”呵呵,这是当然的了,有这个证明,你给交警看,一般会没事的。“

当天下午,接到客服的电话:(效率还真快)

电话客服:”您08~09的车船税是在保险里交的吗?“

Wong:“我查查”……“没有写。”

电话客服:“哦,因为办理委托需要审验这个,不过没关系,我们会帮你代交,当然会有相应的发票和收据给你。你看有没有问题?”

Wong:“好的,没问题。”

等待……

到这里,基本上已经确定了服务商。我删除了B、C的联系电话和网址收藏,剩下的就等待通知了。老司机告诉我,大概需要3~4天时间,算算,最迟应该下周一会通知我。在这期间,上网查了一下到时开车去检测站的路线。

周六没收到通知,我没打算系系确认。

周一中午,又在线上咨询了一下在线客服。

周一下午,接到电话通知可以验车。

剩下的一切就顺序完成,没什么好描述的了。

完成

剩下的就是到检测站,完成验车,一切顺利。

产品经理的观察

一个没有验车经验的新手,要找代理公司进行异地验车。通过各方信息的了解,最终选定了一个服务商并完成下单、支付、完成的全过程。跟电子商务的形式基本上是一致的,只不过,一部分走的是线下的服务过程。

观察:新手为什么最终选择了A?用户是如何决策的?

分析:了解新手的信息筛选过程。这里按正常的用户分析,应该做个用户访谈,哈,我们就免了这个环节,梳理一下信任建立的路径。

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