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很多人问我,壳壳果在淘宝商城只有8个月的运营时间,为何在业界被称之为一匹快跑的黑马。我说:第一,我们有非常正确的品牌定位,这是战略的成功;第二,我们聚焦在创意化的情感式营销,这是战术的成功。
“独居女孩忘带钥匙”事件在社交平台引发热议,女性的居家安全又一次成为社会热点。高端智能锁领军品牌德施曼第一时间回应热点,为事件女孩送出德施曼智能锁,并联合京东超级品牌日,发起“守护梦想家”计划,携手代言人迪丽热巴,联动多品牌成立梦想守护联盟,为更多追梦女孩们送出福利,成功引爆流量,全网曝光超1.5亿。据奥维云网、洛图科技的相关报告显示,德施曼智能锁已经连续两年稳居线上渠道销额全行业第一;并持续领跑2000元以上的中高端价位市场。
“你粉丝什么情况啊?不管男女,都喜欢喊你老婆。”“你吃醋了?”“那倒不至于,反正最后都是跟我回家。”
营销3.0 时代,品牌营销从传统的以产品、顾客为中心进化到以内容为中心;从传统的以技术革新、需求满足为内核进化到以创造力为内核;从传统的产品营销、服务营销进化到消费者心智情感营销。作为快手官方创作者生态营销平台,快手磁力聚星针对以内容为基地的情感营销做出了全新的探索,赋能品牌线上生意增值。行业知名汽车品牌捷达率先尝试,与磁力聚星合作,以“乘风破浪三十年”为主题进行了立体化的营销布局。 说到捷达,许多?
躲得过对酒当歌的夜,四下无人的街,躲不过凌晨 1 点 15 分朋友圈分享的网易云音乐链接。如果说深夜转发文案可能一改日间工作营业状态,为赋新词强说愁,那么点进歌曲链接去看最高赞前几名的评论,更有可能收获无数个催泪指数MAX的小故事:暗恋多年的人不知道自己喜欢她,今天是她结婚的日子;这首歌与在天上的亲人/朋友有关;更有许多评论提及那条频率为 52 赫兹不被同类听见的孤独鲸鱼。
2020 新年之初,一支视频悄然在微博上引发了裂变式传播,获得突破2. 4 亿的主账号视频播放量。这也只有最富有洞察的品牌主们,在开放的社交场域上实践,才能让我们看到了这样的威力。这一支刷屏之势的视频就是来自OLAY,在跨年之际打造的闺蜜情感营销Campaign。OLAY创意的来源来自于今年的年份数字—— 2020 年,从字面上来看是两个 20 的组成,从谐音上看是“爱你爱你”,其实这就像是两个闺蜜。合拍的闺蜜就像世界上有另外一个自
他们说,年味越来越淡了。 但每到春节,年夜饭仍然是一年最隆重的「饭局」! 年夜饭,凝聚了所有中国人对春节的情感寄托。 一方餐桌,融汇着全家人的想法,也成为很多品牌在春节期间大打情感牌的重要载体。 「记忆深处,哪顿年夜饭最让你难忘?」 今年春节,美的冰箱联合知乎,以最知乎的提问方式,获得最真实可贵的网友回答,与广大知友一起“发现生活「心鲜」答案”! 在知乎,每天都有大量基于真实生活的内容产生。这些基于知?
随着普惠金融脚步加快, 2018 年的互联网金融,除了合规发展,突破和变革也相继成为互联网金融行业的主旋律,新金融时代蓬勃而来。许多金融品牌在这股浪潮中摸爬滚打、借着时代的红利乘风破浪,金融界涌出了一匹匹黑马。在 2018 年辞旧迎新之际,更是成为众多品牌回顾过往、借机刷存在感的重要时期。这一天借势营销,以新年之名展开大促活动,或者直接感谢客户强拉好感,这也让我们认识到新年可以有各种玩法和营销。不按常理出牌的融金宝,作
当你决定要买一件商品的时候,有没有思考过为什么?仅仅是因为它满足了你的某个需求吗,那为什么你会从货架上选择了这一件,而不是那一件?为什么会选择这样一家店铺?这个问题可能很难回答,消费者一个被满足的需求往往是复杂的。据调查显示,消费者的眼神在某个商品上停留的时长间接反映了商品的销售额,但大部分人也会因为一句戳心的广告词直接下单。究其原因,有专家提到了“情感营销”。情感营销是市场营销的一个新方向,随着人?
在刚刚过去的 2017 年里,被无数关键词围绕的营销行业可谓是“热”的出奇。短视频、信息流、AI人工智能、场景营销、营销云、反欺诈等等,不断吸引着营销人的眼球。回看数据,这一年利用数据与技术的驱动,BAT仍是赚的钵满盆满。据公开资料整理:阿里、百度、腾讯广告收入占整体互联网广告市场的29%、22%、10%。移动端阿里、百度、腾讯的广告收入则更高的出奇,总占比高达82%。在如此水深火热的行业环境中,其他超级APP、流量平台以
做营销无非是尝试从理性层面或是感性层面打动消费者,从理性层面打动消费者,消费者可能愿意买单;而从感性层面打动了消费者,消费者可能会欢天喜地的买了单。情感营销便是属于从感性层面,主攻消费者内心的营销方式。 情感营销从消费者的内心出发,探究他们的特性与真实需求。互联网时代虽然有铺天盖地的广告与纷繁的信息,但掌握了消费者的七情六欲,一样不愁你的产品无人问津。 做到与消费者感同身受 情感销售有个小定律,那就?
最近,一则由百度地图和京剧裘派大师裘盛戎嫡孙、跨界艺术家裘继戎合作拍摄的电视广告,实实在在的戳中了那些曾因为“堵”而留下各种遗憾的人的内心。因为路况不清,错过年夜饭;因为堵车,让本来亲密的两个人产生了隔阂。裘继戎扮演的齐天大圣一句“早知早到”,不知说出了多少人心中所想。
何为情怀营销,笔者认为就是找到、发掘、勾起、诱发别人关心的重点、需求、兴趣、痛处,切入进去。
雷军一定会说极致、性价比、群众路线bla bla等一大堆套路,但小米的营销比产品好是公认的。锤子也很极品,一个说网络相声的愣是能搞起一个极有势能的品牌(卖的不好另说)。
让消费者通过社交媒体注意你的产品似乎变得越来越难。让公司的品牌从这些海量内容中脱颖而出完成病毒式传播不亚于天方夜谭。其实,引爆情感就是引爆病毒式传播。
今天在中关村IT媒体圈发生了一个有趣的现象,很多白领工作者QQ签名上都标注了这样一句话“碉堡了,这一路看的哥眼都直了……”。经过调查记者了解到,引发白领们高度关注的源头竟然是百度公司旗下的百度地图。
据百度搜索预测,2014年元旦至新年期间移动搜索将迎来空前的搜索需求,在实用性搜索如购票、餐饮团购、酒店住宿以外,与场景相关的情感类搜索也将出现明显增长。日前,百度德尔塔俱乐部举办的名为“借势!移动互联网时代的营销大爆炸”的头脑风暴大会,邀请了网络红剧《万万没想到》、魔漫相机等团队,以及数名资深营销大师,齐聚一堂解读数据背后的人文诉求,探索最适合春节期间执行的品牌营销策略。
在产品同质化严重的今天,越来越多人认识到品牌传播在基于优秀的产品品质基础上,应更加重视品牌给消费者带来的情感性价值,在品牌与消费者间建立稳固的联系。如今,“情感营销”已被许多营销者看重并付诸实践。
5月22日消息,海e家进行情感式营销,打造“好色”概念。据报道,日前海一家官网上架多款2012年新款“好色癖”polo衫。对此,有业内人士称,海e家“好色”式情感营销,将突破电商运营模式之困。
编辑注明:该问题来自知乎网“任何互联网产品,是否都适合采取情感营销的手法?或者说,是否有某种方法论,来规范这种营销手法的套路?”。
人间自有真情在!人们之间其实最重要的就是一个“情”字。亲戚之间的亲情,朋友之间的友情,恋人之间的爱情等等。从5.12汶川地震之后,我们就可以看出来人间真情的存在,社会各界人士纷纷伸出援助之手,帮助受灾地区的灾民。
伴随着AI、元宇宙、大数据等新兴技术的崛起与发展,OPPO小布助手不仅发布数字人——布美美,成为首个基于虚拟人多模态交互的手机智能助手,还在愚人节之际上线小布数字人3D互动式聊天功能,用更新奇的玩法与创新AI交互方式,为用户增添更多生活乐趣......
结婚意愿持续走低,离婚率却逐年上升,中国年青一代对于婚姻的态度,正变得更为开放和自由。“盲婚哑嫁”、“家丑不外扬”式婚姻,逐渐成为历史名词,多元婚恋观碰撞之下,现代化情感咨询市场,正在进一步释放潜力。近 8 成离婚诉讼由女性提起 超 6 成婚姻可挽回日前, 2018 年最高人民法院公布离婚纠纷司法大数据,数据显示, 2017 年,离婚纠纷案件高达 140 万件,其中,原告为女性的案件占比高达73.4%。这说明,当前社会,女性?
在经济高速发展的现代社会,由于工作、生活的双重压力,极易导致青年出现婚恋情感危机,据民政局发布的2018年中国最新婚姻数据显示, 2018年全国结婚登记人数为1010.8万人, 离婚登记人数为380万人,占2018年结婚人数的三分之一,且据历史统计数据显示,我国离婚率在逐年上升,由此可见当代青年婚恋问题的严峻性。青年婚恋现状之所以如此令人堪忧,除了现代社会的高压力,还有青年自身的原因,主要有二:首先是当代青年普遍追崇个?
近日,女星郑秀文及其老公“许志安事件”在网络上炒得沸沸扬扬,最后以郑秀文发布长文“不放弃对方,互相纠正”唏嘘收场,这件事把 “婚姻出轨”话题再次推到舆论的风口浪尖,自马伊琍“且行且珍惜”之后,不少明星在处理情感危机时选择了隐忍,“郑秀文式原谅”也让中国式婚恋问题再度回归大众视野被热议。随着经济的发展,中国女性地位逐步提高,传统的婚姻观也在发生转变和颠覆,为帮助更多家庭缓解情感问题,珍爱网推出直营情?
中兴被封、华为被美国司法部调查,中美从贸易战打到科技战,无法不让人联想到 80 年代美日贸易战。甚至国际上也很多人猜测,中国将成为继日本后,被美国贸易战围剿的另一只羊羔。这种猜测其实忽略了中日经济的实际差异,特别随着互联网等新技术发展,它给中国经济带来的赋能是全方位的,在很多地方我们赶超日本已经是有目共睹的事实。以零售业为例,在很多业内人眼中,以往中国与日本老牌零售巨头之间差距一直很明显,以7-ELEVEN、
北京时间2016年8月6日早上7点,里约奥运会在巴西马拉卡纳体育场炫酷开幕,原本不被期待的开幕式却带来连连惊喜,成功化身为一场体育狂欢盛宴,为全世界呈现一场南美风情大秀。
全球软件巨头SAP的CX部门今天宣布,在其解决方案组合中推出一系列的生成式人工智能功能。这些功能包括一个名为Joule的生成式AI助手,它将被嵌入到整个SAP云服务中,不仅仅局限于CX领域。SAPCX为新功能提供了一长串的用例,包括:尽管这些功能是基于第三方来源的数据,但它们也在SAP庞大的体验和操作数据集上接受训练。
阿里旗下营销平台阿里妈妈宣布,即将推出全新的“一站式营销投放系统”,现已正式开启内测。该系统基于领先的深度算法学习能力、全域系统化AI能力、多样化的超大模型训练,助力商家在未来经营活动中更简单、高效、精准。阿里妈妈计划后续通过分批邀请制的方式,向更多的商家开放迁移功能。
作为网易今年首个拿到版号的超级项目,从KFC疯狂星期四文学到“挖呀挖”,再到5月底的胡彦斌恋情乌龙事件,《逆水寒》手游官方帐号可谓将流量“蹭”了个明白。截至发稿前,《逆水寒手游》官网预约人数超过4177万人次。市场还将迎来一大波新手游开测或公测,存量竞争时代,研运缺一不可,产品内容是基石,却不是长效保险,与时俱进的营销会成为重要助力。