国货彩妆
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12-20
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国货彩妆，败走618
据魔镜市场情报统计，截至6月3日，花西子、colorkey、完美日记分列天猫618彩妆销售榜的第六、第八和第十名...”在李应涛看来，过去几年，无论是价格还是营销，国货彩妆确实给了消费者比较大的惊喜和新鲜感，抢到了部分原本被国际大牌垄断的市场份额，但国货品牌却不可能无限地降价，因此陷入尴尬境地......
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荐 中高端彩妆市场：国货品牌的下一个十年之地
值得关注的是，诞生于2017年的本土新锐美妆品牌花西子，平均客单价却已经达到了196元，这是大多数本土彩妆品牌不曾涉足的中高端彩妆市场，花西子用了五年时间从国际品牌中打开了这一缺口...细看近些年来成立的国货彩妆品牌如橘朵、珂拉琪、完美日记、花西子这些品牌的成立时间都相对较短，与国际品牌成立数十年甚至上百年的时间相比，的确缺少一些品牌沉淀...但一个人的力量总是有限的，放到整个中高端彩妆市场来看的话，国货彩妆品牌还与国际品牌还存在一定差距...国货彩妆品牌要想在中高端彩妆市场实现突破，研发创新是必然少不了的....
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荐 资本大撤退！国货彩妆何时再有“第二个完美日记”？
今年以来，彩妆赛道降温明显。完美日记的成功一度让大众对国产彩妆的信心倍增，似乎这一赛道的崛起只是时间问题。
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自播两个月ROI提升两倍，国货彩妆借力快手磁力金牛实现增长
两个月时间内，花西子品牌整体ROI提升了两倍，消耗量级、GMV也同步稳定增长，实现了突围增效。
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荐 双十一将至，完美日记能否坐稳“国货彩妆一哥”之位？
距离一年一度的双十一购物狂欢节还有整整一个月，然而作为双十一最活跃的品类之一——美妆领域早就活跃起来，国内外各大美妆品牌已经开始了提前“吆喝”造势。
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小山美创助力国货彩妆高光时刻 抢占文艺美妆细分市场
由于中国的美妆产业起步较晚，所以国内美妆市场在很长的一段时间里，风头几乎被外资品牌所占据。但随着“国潮”风开始刮起，不少国产美妆品牌借此东风野蛮生长，主打低价高质的它们总能准确戳中用户的痛点。近日，又一国产品牌进军美妆产业，布局文艺美妆赛道。“和其他品牌相比，我们主要定位为文艺美妆，塑造独立女性的产品性格，凸显出消费者独特的个性；其次，我们所有的产品具有创新的设计理念，如唇釉、线液笔可以两头使用，
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国货品牌崛起势不可挡，辛巴带领辛选集团贡献“辛”力量
在此背景下，头部直播电商企业辛选的创始人辛巴，就与辛选集团一起全力推进国货品牌的崛起，为国货品牌的发展提供了更多空间...在辛巴的带领下，辛选直播间成为了许多国货品牌成长的直接“土壤”...在 2021 年辛巴开展的国货专场直播中，为了更好地向消费者介绍国货品牌京润珍珠的珍珠饰品，主播蛋蛋提前系统学习了关于珍珠的专业知识，获得“珍珠行业品牌推广大使”、“阮仕品牌推荐官”、“中国南珠推广大使”三个证书，展现出辛选的专业与靠谱...
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国货崛起 瑞声科技 三星 Galaxy Z Fold4 搭载旗下定制大体积 X 轴线性马达
就在今天，国产零部件厂商，瑞声科技就发文称，这两款手机均搭载了在家的产品...根据瑞声科技官方发文表示，三星GalaxyZFold4采用了来自瑞声科技的数字高性能麦克风，搭载了瑞声科技自研的低底噪高性能麦克风芯片，官方称相比其它同等封装尺寸的麦克风，性能更出色...
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荐 新国货护肤品成本高，种草没别人投的猛，抖音直播怎么做？
新国货的护肤品成本高，种草也比不过别人投的猛，那直播该怎么办?如果觉得成本很高，那我认为至少应该确保你产品的品质要绝对好，或者有差异性优势。如果你的成本高并没有体现在你产品的差异化上面，那你这个高的就有问题。应该先去调整供应链的问题，而不是调整你前端的问题。我们搞流量的永远解决不了产品的成分或者产品技术成本的问题。这个一定是我们前面就要去做的，毕竟在过去的20年里，我们国产护肤成长得也很快。但所谓的产品开发这种概念?
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科技赋能国货振兴，乔丹体育毒牙Pro SE版本创新书写新篇
作为国内知名运动品牌，近期，乔丹体育推出了新款篮球鞋——毒牙Pro SE版本，以自家新科技技术和面向年轻群体的创作理念，针对此前国货产品不够科技、对年轻群体没有吸引力等发展困境实现了创新突破。同时，乔丹体育凭借对毒牙Pro SE版本年轻化、趣味化呈现，以及对于文化产业链的经营，实现外观设计和产品性能的双升级。据悉，乔丹体育此次推出的毒牙Pro SE，由国内知名篮球运动员吴前代言。从产品性能上来说，乔丹体育毒牙Pro SE版本最精彩部分，在于这双球鞋的中底部分，采用了自家全新的巭Pro中底缓震科技，这是乔丹体育旗下全新的通?
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iF 2022全球设计奖揭晓，国货品牌HOTO小猴工具全球第二！
被誉为“设计界的奥斯卡奖”的德国iF设计奖 2022 年度公布获奖名单揭晓——HILTI喜得利荣获全球工具类TOP1，HOTO小猴工具和BOSCH博世电动工具荣获全球工具类TOP2、3...HOTO小猴工具希望通过设计传递的不仅仅是为了完成某一任务的实用工具，更是一种对用户创造力的激发...HOTO小猴工具的需求是做出符合家居风格的新工具风格......
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当美宝莲关闭线下店，国货盯准学生党？
锌刻度发现，前不久刚结束的2022年“618”大促中，天猫美妆前十不见美宝莲踪迹...据校果研究院发布的相关信息，中国在校学生党群体因消费力的变化，消费更遵从自身，着眼于眼前的需求，为兴趣、为颜值、为品质买单;在美妆领域，高达54.29%的学生党会在购买该类产品前做好攻略...相同年份里，其销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元及19.92亿元，39.16%、占营收比例分别为39.16%、39.90%及42.98%......
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微拍堂创新非遗技艺传承 助力国货崛起
微拍堂作为国内文玩电商头部企业，通过各种方式助力非遗技艺的传承发展，让越来越多的人感受到中国文化的魅力...也为非遗技艺的传承开辟了途径，构建出直播竞拍的全新消费场景，让非遗传承大师通过直播展示非遗技艺的奥妙，微拍堂成为非遗技艺传向全国甚至全世界的窗口...除了在线直播外，微拍堂还举办各种线下活动，助力非遗技艺的传承和保护...2021年8月2日，拍摄计划正式启动，摄制组陆续走进杭州、宁波、丽水等地，用镜头聚焦非遗匠人技艺，讲述非遗传承故事，带动文化产业共同富裕......
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荐 我在速卖通上卖国货“新品牌”，上线一年营收破千万
那时候，Hibrew从中小B端卖家转型C端不久，遇到了难题:一台咖啡机大概4-5千克，走传统跨境快递的话，每台机子的运费约400元，还要15天才送抵消费者，试水几个月后，营收、口碑均不乐观...但在国外，添可仍是新开拓市场里的“新品牌”，其经营策略需要因地制宜......
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被称“国货之光”的鸿星尔克再捐1个亿上热搜：官方提醒大家理性消费
2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸...
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华熙生物七款新品亮相2022消博会 科技创新赋能精品国货
（海南海口，7月28日）第二届中国国际消费品博览会于7月25日在海南隆重开幕，全球知名生物科技和生物材料公司华熙生物再次参展亮相消博会，并于7月28日通过消博会首发首秀活动发布7款消费终端新品，并由人民日报数字传播同步直播，与国际品牌同场竞技，展现国货科技实力和民族品牌风采......
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吃鲸代运营香飘飘TIKTOK：助力国货奶茶快速出海
目前跨境出海的大多数中国品牌和卖家，海外认知度相对有限，想要出海但面临很多问题：不知如何选择海外推广平台来进行自家产品的营销推广？不熟悉海外各地域文化差异，不熟悉TikTok平台玩法规则，不会做运营数据分析报告，无法精准营销；想做打卡活动，但没有KOL、KOC合作推广、没有平台合作推广、没有媒体推广等资源，这时候tik tok代运营成为了出海一个很好的选择...截止目前吃鲸科技已代运营许多主营欧美市场的跨境企业，用短视频、跨境直播、海外KOL推广的综合性解决方案助力企业出海......
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助推国货发展 辛巴辛有志开启“新国货计划”备受肯定
基于此，头部直播电商企业辛选集团及其创始人辛巴辛有志“新国货计划”，运用辛选的供应链、品控等多维度优势，将物美价优的国货产品带进直播间，走向更多人的视野...辛巴辛有志凭借自身头部主播的流量，利用供应链、品控、洽谈、策划等多维度优势，从源头推进国货计划的进度，将实用、物美、价优的国货带进直播间...辛巴辛有志开创了“品牌超选日”“超级新品发布”“国货焕新”“溯源产业带”等系列营销IP联盟，帮助多个国货老品牌赋能，后续还会有更多的国货品牌加入...
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荐 75岁的老干妈直播带货，流量当道，国货品牌也难逃趋势
据媒体报道，淘宝老干妈的旗舰店开店时间为2018年4月18日，京东老干妈自营旗舰店的开店时间为2018年3月15日...贵州悟空有货电子商务有限公司作为老干妈品牌线上唯一授权商，负责老干妈线上旗舰店和直播间店铺的运营...直播账号内发布的内容缺乏核心规划，主题杂乱，无法体现出品牌内涵...浪潮下，老牌国货成为电商新兵，在创始人的保驾护航之下拥抱新的消费趋势...到了2014年，已经67岁的陶华碧退居二线...但两位继承人都没有把企业带到一个更高的层面...老干妈也在求变，并且在继承人身上看到了老干妈更多的可能性......
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《灵笼》X努比亚，国漫与国货跨界合作玩出新高度
艺画开天除了围绕IP进行国漫圈层的衍生品开发外，也不断拓宽国漫IP的商业边界，进行多元化的产业链开发和运营，比如与众多知名一线品牌如奥迪、欧莱雅、华硕等开展深度商业合作;与完美世界《幻塔》、腾讯《使命召唤》等游戏进行联动;同时还与南派三叔开展《灵笼》真人剧的合作......
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2022 DTC品牌出海案例：看天猫国货邦克仕如何布局TikTok
根据海关数据， 2020 年1- 11 月，我国手机配件行业出口额达到189. 69 亿美元...凭借吃鲸在短视频创意和TIKTOK直播的丰富运营经验，截至已先后为华为、图虫创意、中兴、传音、阿里巴巴国际站、美的、名创优品等品牌代运营过TikTok企业号...始终坚持“内容为王”，运用大数据技术精准匹配优质红人，为客户专属制定品效合一红人方案，合作产出优质且传播度高的内容，助力品牌占领Tiktok营销高地，实现品牌本地用户口碑可持续增长......
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通过朵拉朵尚看国货护肤产品制胜之道
国内品牌纷纷涌现...纵观国内护肤品牌的发展历程，国内护肤品牌从传统美妆时代到国产品牌激增，再到社交电商帮助下的新时代，我们可以看到可以看到，国内美妆品牌正进入最佳发展阶段...
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品牌升级·创新赋能丨淮树打造国货护肤品牌新标杆
如今的国货护肤品好用程度绝不输欧美品牌，“平价”、“高质”、“高效”……淮树在问世的十二年中，得到了无数的赞美，成就了当下不可取代的市场地位...淮树品牌的“工匠精神”才是当下国货能够斩获市场一致高口碑的关键所在...淮树品牌，名副其实的国货之光，即便在内卷的护肤行业中，都能够以更契合消费者需求的产品，占据前沿的位置，成分党都为之尖叫的优质护肤品牌......
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Zinge服装创始人钱冰：外资频繁“败走”，国货品牌强势崛起
借力小米生态链崛起的 90 分品牌，从 2015 年创立到 2018 年不到 4 年时间，GMV突破 10 亿元，超越新秀丽成为中国市场拉杆箱出货量居首的品牌...2018 年，线上消费市场中中国品牌市场占有率为71%，而在线上高端市场这一占有率为29.1%，2017/ 2018 年分别提升了3.6/2.2%；服装领域的本土品牌高端市场占有率稳步提升，而运动户外领域的本土品牌市场占有率则在 2018 年出现加速，印证本土服装品牌在加速崛起......
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国货正当时，领跑修护赛道的为何又是可复美？
可复美全域、多渠道的优势尽显，也展示了可复美团队多平台运作的卓越能力，更是品牌持续稳健发展的体现...这已经不是可复美第一次在大促上大放异彩了，在去年的双十一中，可复美旗舰店 45 分钟销售额超去年全天成交， 3 小时超去年双十一全阶段，截至当日 24 时，可复美类人胶原蛋白敷料登顶天猫医用敷料类目第一......
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7天涨粉75万！又一个国货品牌在抖音爆红，这次是谁？
网友对雪莲冰块的热情不止于此，雪莲冰块的抖音作品获得了大量的支持...据抖音电商发布的报告显示，仅2021年一年，就有100多个新锐品牌在抖音上实现销量爆发，这些新锐品牌大多诞生于2010年之后，覆盖了美妆、食品、服饰、家居等多个细分领域...许多品牌在运营抖音时经常会陷入困境，例如品牌输出内容千篇一律、创意平平无奇、自嗨式的营销套路等......
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没有了直播界「四大天王」，国货开始失守
据麦趣尔2021年财报，公司在电商直播费用上的支出达到906.2万元，占全部销售费用的7.33%，而2020年的支出为0元，如果结合今年上半年频繁出入头部主播直播间，这笔费用恐怕还会增长...魔镜市场情报数据显示，截止6月16日，欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油分别以10.98亿、6.72亿、6.64亿元的销售额居于天猫美容护肤榜单前三，其中国货品牌仅有2名挤进榜单前十，珀莱雅、薇诺娜分别以4.93亿元、3.59亿元的销售成绩拿下榜单的第五、第七......
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黄磊解锁国货冰箱，容声持续39年专注养鲜
诞生于 1983 年的容声冰箱，始终在“养鲜”“节能”“健康”等领域潜心钻研，陆续推出了容声WILL、双净等系列产品，以丰富的产品矩阵，为中国亿万家庭提供贴心服务...在海南炎热的夏季要做出这么丰盛的大餐少不了冰箱的帮助，作为蘑菇屋为食材保驾护航的好帮手容声WILL冰箱，它的精钢匀温内胆不仅能让空间温度波动小于0. 1 度，智能无水雾控湿系统还可以让冰箱湿度始终维持在70％的黄金范围，能很好地为食材蓄冷锁鲜，再多的肉类食材在容声冰箱的储存下都不怕变坏......
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黄磊解锁国货冰箱，容声持续39年专注养鲜
诞生于1983年的容声冰箱，始终在“养鲜”“节能”“健康”等领域潜心钻研，陆续推出了容声WILL、双净等系列产品，以丰富的产品矩阵，为中国亿万家庭提供贴心服务...在海南炎热的夏季要做出这么丰盛的大餐少不了冰箱的帮助，作为蘑菇屋为食材保驾护航的好帮手容声WILL冰箱，它的精钢匀温内胆不仅能让空间温度波动小于0.1度，智能无水雾控湿系统还可以让冰箱湿度始终维持在70%的黄金范围，能很好地为食材蓄冷锁鲜，再多的肉类食材在容声冰箱的储存下都不怕变坏......
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国货品牌朵拉朵尚登顶直播美妆类目首位
朵拉朵尚抓住了时代给出的这次机遇，选择快手平台开启直播渠道的布局，采取品牌自播的形式进入美妆直播赛道，短期内快速积累了大批量的粉丝，并且多个月位列快手品牌月榜TOP 10...截至目前为止，朵拉朵尚直播矩阵账号已经涨粉至 3500 多万，在快手平台美妆行业位列前茅，这份荣誉是粉丝对朵拉朵尚实力的认可，同样也是一份朵拉朵尚努力的证明书...
