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名声在“外”,国内宠物食品品牌如何突围?

2019-03-12 14:12 · 稿源:猎云网公众号

生鲜电商、水果、生鲜 (1)

图片版权所属:站长之家

本文来自于微信公众号猎云网(ID:ilieyun),作者:盛佳莹,站长之家经授权转载。

“猫粮、维生素、湿粮罐头、羊奶布丁、营养膏、冻干肉、小鱼干、饼干、鸡肉条、磨牙棒......”这林林总总十几个品类都是小鹿每个月需要为她的宠物猫查理购入的食品,而除此之外,每个月查理还需要一次定期驱虫,以及最少 24 公斤的豆腐猫砂。

可能每个养宠物的人此前并没有这么清晰的算过账,但算过账之后,才恍然发现,原来一个月,一只小小的猫需要需要的东西并不少,而相应的支出也随之而来。

小莉在武汉从事金融工作, 2016 年和男友第一次租房后,他们领养了一只长毛猫团团,“完全是把它当作女儿在养。”女儿当然是要富养,从智能恒温猫窝、自动喂食机、活水饮水机、全自动智能猫厕所、实木猫爬架,都想给它最舒适的生活。

“这两年的双十一,我自己都没买什么东西,都在给团团买猫粮、买零食。”她拿出计算器仔细地算了关于团团的每笔支出,她自己也感到惊讶,不知不觉中,一年下来,从基本食品、用品到医疗、美容,宠物的支出已经超过 2 万元。

天图投资合伙人李康林在接受猎云网采访时表示,由于社会结构的变化,社会底层单位由家庭转变成个人,情感陪伴的需求,让宠物市场迎来了增长机会。从公开数据统计, 2018 年我国宠物数量已超过1. 68 亿只,其中宠物狗共有 2740 万只,中国养狗的人数已位居世界第三,宠物猫达 5810 万只,仅次于美国。越来越大的城市,越来越孤独的年轻人,撬动起了宠物经济的大市场。

小宠物的大市场

2018 年,我国人均单只宠物消费 5016 元,比 2017 年增加15.3%。但是因为爱它们,每个宠物的主人都很愿意为它们花钱,宠物主人都是父母心态,这和商场日益繁荣的儿童经济一样,而这些费用里,食品是主人们最大的支出。

宠物食品作为高频刚性需求,市场份额已超过了整体市场的1/3。 2017 年,国内宠物食品市场规模约为 150 亿元,并仍保持着10%左右的增速,高于其他宠物用品市场。根据前瞻产业研究院的数据显示,预计宠物食品市场到 2022 年市场规模有望突破 1000 亿元。

同时,宠物食品也收到了资本的青睐,猎云网根据公开资料整理了 2017 年至今宠物食品品牌相关的项目:

2017 年至今,据不完全统计,至少有 13 家宠物食品企业获得融资,有三家宠物食品企业在 2017 年上市,其中佩蒂股份和中宠股份是A股中唯二的两家宠物食品企业,根据中宠股份空开的财报数据显示,宠物零食收入达5. 34 亿,占总收入比82%。

但在中国的宠物食品市场中,国外品牌仍处于主导地位,玛氏、雀巢等几家巨头企业几乎占据了中国中高端市场,其市场占有率在七成以上。

一直关注宠物赛道的九通资本投资经理宋卓依然看好国内宠物食品市场,“虽然目前宠物食品市场国外占比更高,但从日韩两国的市场分析来看,虽然市场占有率最高的都是玛氏,但日本排名前十的宠物食品企业中有 6 家是本土企业,韩国除玛氏第一以外,其二、三名也均是本土企业。”宋卓认为,进口替代的需求在国外品牌主导下的市场上更突显。

数据也佐证了宋卓的观点,根据相关数据显示,中国本土品牌正在快速崛起, 2018 年上半年零售份额已超过整体市场的1/3,其增速要远超过国外品牌。与此同时,国内消费升级、新零售风口的兴起,也为国内的宠物食品行业带来了新的机会。

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