刚成立一年的蜜芽宝贝，为何敢于掀起价格战？

新浪科技讯7月8日上午消息，国内跨境母婴电商蜜芽宝贝宣称，将于7月10日正式更名“蜜芽”，新域名也将更换为www.mia.com，此外，著名节目主持人汪涵将成为平台代言人。据蜜芽CEO刘楠称：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，这个萌芽代表一个家庭在

在刘楠看来，母婴电商领域今年一定是价格战的一年，而价格战会让行业迅速进入洗牌期，让这个已成红海的创业领域尽快退潮

蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠今天宣布完成了6000万美元的C轮融资，由H Capital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投。距离B轮2000万美元的融资仅不到半年。

有人说，对于跨境电商来说，2014年是蓝海，2015年是红海，2016年则是转折博弈的一年。在这一年，监管首次出现，平台面临洗牌，出于竞争压力，许多平台还打出来了“去跨境化”的概念。但对蜜芽宝贝的创始人刘楠来说，无论是“跨境”还是“去跨境”都是不成立的概念。在同凤凰科技的交流中，她不断强调，跨境电商是个伪命题，蜜芽宝贝从来不认为自己是一家跨境电商，而是一家“母婴电商”。

新浪科技讯4月21日下午消息，母婴电商蜜芽宝贝宣布与儿童教育机构红黄蓝成立合资公司，共同开拓母婴产品的O2O服务。双方创始人将共同担任合资公司的联席董事长。据介绍，该公司定位为跨境电商母婴O2O公司，真格基金是创始人徐小平是此次合作的撮合人

蜜芽宝贝是国内关于进口母婴品牌限时特卖商城，是专注于母婴这一垂直领域的网站。2011年，由全职妈妈刘楠于创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。

为了这个位置，从 2000 年至今，母婴行业的垂直电商群雄逐鹿，由乐友到红孩子，宝宝树再到诸如蜜芽、贝贝网等，由实体店到PC端再到移动互联网，这些不同时代的胜者在各种征战了多年之后又开始了新的征程，每一场战争的背后，都是一场殊死的搏斗，而这场搏斗也伴随时间推移而逐渐升级——更准确的说， 2014 年以后，这场战争升级成为全面战争。

近日，蜜芽市场部副总裁任剑分享了母婴电商行业市场营销方面的一些心得。任剑介绍道，随着代购在国内逐步受到热捧，以及中国新生儿父母的育儿理念的不断更新，越来越多的人通过海外代购和跨境电商完成母婴消费升级。然而，几年前的国内母婴市场以传统门店和零售公司为主，在经济发展中稍显边缘化。从公关传播的角度来讲，母婴品牌的营销思维也比较传统，缺乏灵动性和特色。

当前，“2万亿市场份额”的说法，已经快让中国的垂直母婴电商行业变成沸点。新兴创业平台大量崛起，资本疯狂涌入。可是，在4年前，中国的垂直母婴电商行业却仍处于冰点，伴随的几个标志性事件之一就是红孩子被苏宁以6000万美金的价格收购。而就在这同一时刻，一家叫做”蜜芽宝贝“的小淘宝店却在迅速地成长，并在短短几年的时间里，成为中国母婴垂直电商的领头羊，亲身见证并引领着这个行业走向沸点。那么，她究竟是如何做到的呢?

从电视购物到电商，从小营销策划到整体营销战略制定，任剑在市场营销领域已历经十载。十年期间，他见证了诸多电商平台从鼎盛期逐渐衰落的过程，也同样见证了很多电商企业从零开始，如何一步步做成大品牌。如今，任剑立足电商市场，在当下竞争重重、险象丛生的电商行业中，带领蜜芽突围而出，成为国内母婴行业的领跑者。