首页 > 传媒 > 关键词  > KK直播最新资讯  > 正文

当下沉市场成为新增量,KK直播怎么做?

2019-05-17 10:54 · 稿源: 站长之家用户

无论是“是不是朋友,帮忙砍一刀”的拼多多,还是阅读就能赚钱的趣头条,这些互联网企业的崛起都离不开一个群体——“五环外”人群。“五环外人群”,指那些曾经游离于主流视角之外,活在三线及三线以下城市的人群。如今,他们正成为互联网经济的最大增量,也同样将会是未来几年直播行业重点要发展的用户对象。

“小镇青年、中老年人、低学历、生活压力小等,这就是中国‘五环外’人口的图谱。”艾媒高级分析师刘杰豪认为,随着经济发展,小镇人民生活水平提高,在物质生活基本得到满足的情况下,精神文化娱乐需求愈发凸显。而互联网的发展、电脑和智能手机的普及,使得在线娱乐成为五环外人群娱乐生活不可缺少的部分。包括短视频、直播等娱乐方式,已经成为五环外人群的娱乐新潮流。

来自江西赣州的直播用户奇哥说,三四线城市不像大城市那样娱乐资源丰富,但自己在直播上就能听到不亚于明星唱歌的表演,能看到各种精彩的舞蹈,或者是打游戏操作很 6 的大神们。这些多姿多彩的内容,大大填补了平时的休闲时间,也值得自己为之消费。

对此,KK直播的副总经理都汉钧也指出,尚未开发的下沉市场,成为直播行业增量的新“粮仓”。“前段时间我们出的一个数据报告上面显示,KK直播的用户分布上,最愿意花时间看直播的,是广东、山东、浙江人,最愿意在直播上消费的,则是江西人。这几个地方都不是传统意义上的一二线地区,但他们是我们用户的主要来源。”

根据光大证券的研究报告,下沉用户在游戏、直播、短视频、网络动漫等泛娱乐领域的消费表现较为突出,付费意愿也愈发强烈。面对这样庞大的市场需求,直播平台该如何适应下沉市场的新趋势?

刘杰豪认为,下沉市场还是具有不同于一二线的消费生态,他们经常关注社会媒体动态,喜欢尝试多种场景下的娱乐消费。在信息获取便捷的网络时代,用户来去自由,只有不断推出高质量的节目才能留住用户。

对此,都汉钧提到,要在内容上迎合下沉市场人群的口味和兴趣。和一二线城市的用户相比,下沉用户接触网络的时间较短,对内容的需求自然不同,更加“接地气”。那些真实记录生活、文化的内容,大受用户欢迎。同时,KK直播中,越来越多的跨界组合,让用户眼前一亮。“比如我们之前到浙江省的一些乡村,将他们自己的文化礼堂比如折子戏展演活动,搬到直播平台上,不少村民通过直播平台与戏曲导演、现场观众等互动评论,增加了活动的参与感与趣味性,受到不少观众的欢迎。”

此外,都汉钧谈到,扶持潜在主播也是KK平台下沉的重点。因为除了用户市场的下沉,主播和经纪公司也在下沉。和很多平台相比,KK直播的主播更具备长尾效应。不少小镇青年虽然怀揣梦想,但缺乏机会和舞台,直播也让他们以一种内容提供者的身份,有一种更实际的选择和尝试。并且与头部主播比起来,这些腰部主播更贴近用户的生活,与观众之间的交流自然流畅,情感的连接属性也越强。对此,KK直播一直注重腰部主播的扶持和培养。包括KK将在新建的总部大楼创建更大规模的主播达人基地,从形象包装、专业素质、内容创新等多方面、立体化进行主播培训,签约专业主播,让主播群体的专业能力、技能、知识通过视频直播变现。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 海尔智家的新增量在哪里?

    文章概述了2024年上半年中国股市结构性行情,恒生指数上涨21.06%,港股新消费受追捧。国证指数公司发布"国证港股通消费"指数,覆盖科技、成长属性企业。海尔智家作为唯一入选前十的家电企业,通过全球化布局实现快速增长,海外业务收入占比从2015年21%提升至2024年50%,年复合增长率25.39%。公司在东南亚、南亚等新兴市场表现突出,多品类全球销量第一。通过产品高端化和数字化转型,海尔国内利润率显著高于海外,但随海外业务升级,盈利差距有望缩小。海尔正从中国家电龙头成长为全球化企业,其发展路径展现了中国制造业的全球竞争力。

  • 从苏超到浙BA:体育流量如何变经济增量?

    又一场没有大牌球星却全民围观的赛事,正席卷长三角。 7月6日晚,当常州队在“苏超”第六轮拿下赛季首分时,另一场“全民联赛”也在绍兴诸暨打响揭幕战。 这场赛事的官方名称叫浙江省城市篮球联赛,简称“浙BA”。它被称为全省规模最大、档次最高的篮球赛事,同样延续了苏超“全民皆可上场”的草根路线,目前仅打完揭幕战,就已经引发全网围观。

  • 2025还能怎么做增长?答案就藏在私信对话框!

    ​当用户在抖音对话框里与商家聊天时,一个更深层次的商业生态变革正在发生——私信不再仅是沟通工具,它正被重塑为连接内容与交易、重构企业组织模式的全域经营新底座。 近日,抖音生活服务召开的私信产品升级发布会,表面看是功能优化,实则是平台对“全域运营基础生态位”的一次关键卡位。 据现场公布的数据显示,相比传统表单,私信转化能力明显增强:跑量

  • 00后整顿直播带货

    一场00后主播不停“劝退”消费者的直播带货,卖了22000000。你敢信? 不久前,拥有超290万粉丝的李嗲和丈夫付铁寒在小红书开启直播带货。在长达13小时的直播中,两人讲了112个品牌的商品,GMV突破2200万元,8个品牌的销售额超百万元,其中既有妮维雅这样的国际一线品牌,也有Beautigo、理肤泉等新兴国货。

  • 马斯克:Grok平台新增动漫AI伴侣 部分功能免费开放

    马斯克旗下Grok AI聊天机器人7月15日推出虚拟伴侣功能,首批上线动漫角色Ani和卡通熊猫Rudy。Ani设有NSFW模式,符合二次元玩家喜好。除已公布角色外,用户还发现名为Chad的新角色正在开发中。Grok此前已支持NSFW内容开关,用户可与无实体形象的AI对话。但研究指出,过度依赖AI伴侣可能导致心理问题加剧,存在潜在隐患。该功能部分免费用户也可体验。

  • 李建忠对话 KK 凯文.凯利《AI 的进化和颠覆》实录 | AI 进化论

    在 AI 的进化之路上,我们是创造者,还是第一批被超越的观众?当国产大模型 DeepSeek 以“国运级创新”之姿点燃行业热议后,由 CSDN 特别策划的深度对话栏目直播“AI 进化论”,便致力于在喧嚣中探寻技术革命的真实脉络,在 CSDN 视频号矩阵吸引了超50万人观看,引发企业高管、学者、技术专家等行业人士的强烈共鸣。历经十场与顶尖学者、产业先锋的深度对谈后,我们迎来了

  • 增量计算掀架构革命:云器定义新标准,Flink高成本遇挑战

    云器科技提出"通用增量计算"技术,解决大数据处理痛点。相比传统流计算框架Flink,该技术采用"按需增量"模式,仅计算数据变化部分,在保证分钟级时效的同时大幅降低资源消耗。云器还制定了行业首个增量计算标准SPOT,推动技术生态发展。该技术已在小红书等企业应用,实现流批一体化开发,支持标准SQL语法,开发效率提升显著。增量计算代表数据处理第四范式革命,为中小企业数字化转型提供新可能。

  • “狗都不干”的团播运镜师,意外带火一个直播新赛道

    互联网掌管镜头的神——团播运镜师火了。 抖音账号“暴力舟舟”的直播间里,一位穿着百褶裙和玛丽珍薄底皮鞋的女生,举重若轻地操作着摄影机器。 在时长超1小时的直播里,舟舟或对着镜头猛力暴击: 或甩动膀子,上下左右全方位推拉相机: 架势凶猛得像在对设备“行刑”。她的团播运镜操作,让摄像机仿佛进入“缅北”。 团播是今年最热门的直播形式之一(相关阅�

  • 一场直播百万人观看、一年涨粉1200多万,直播赛道迎来新风口

    ​一场直播超百万人观看,一年时间涨粉1200多万……这样的流量奇迹,真实发生在了一个新的直播内容赛道——直播大舞台。 去年7月,快手主播赵长龙嗅到了直播大舞台的风口,毅然决然选择转型,打造了“唐山泡泡龙大舞台”;一年后,他不仅成为了直播大舞台赛道的头部,而且带动了唐山当地的发展,让景区、商户和观众多方受益。 像这样的直播大舞台,如今已在全国�

  • 加盟丸碧实体店,紧跟市场趋势,捕捉创业新机

    随着消费者对美的需求日益多元深入,丸碧品牌顺势而为,构建起涵盖产品研发、门店运营、人才培养的一体化加盟方案。品牌专注"植萃+科技"护肤方案,针对不同肤质、年龄层消费者需求,打造从清洁到修护的全系列产品。同时为加盟商提供从选址到营销的全方位支持,帮助创业者轻松进入美业赛道。在激烈市场竞争中,丸碧通过精准定位和差异化产品,为加盟商奠定成功基础,助力实现美丽与财富的双赢。