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穷游2018出境游大数据报告:小众目的地崛起,年轻旅行者渐成主力军

2019-01-28 15:25 · 稿源:站长之家用户投稿

  临近春节,春运抢票大战日趋“白热化”,由于一票难求、机票昂贵,“反向春运”开始成为新时尚,其中境外目的地也成为众多国民的优选。中国人出境游去哪儿玩?怎么玩?玩什么?穷游最新发布的“会玩的中国人:穷游 2018 出境游大数据报告”,研究穷游近亿用户行为,深度解析 2018 年中国人出境游喜好与 90 后、 00 后游客的旅行新趋势。

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  出境市场仍具潜力 “消费降级”将对旅行产品提出新标准

  据报告表示,近十多年来,出境游人次呈稳定增长的态势,自2010- 2017 年,出境人次“复合年均增长率”达12.27%,其中主要来自出国游人次的增长,出境游这一形式逐渐被越来越多国人接受。

  报告显示:截止到 2018 年,全国有效的因私普通护照持有量达到了1. 3 亿本。换言之,90%的中国人还未进入出境游市场,整体出境游渗透率仍拥有巨大空间。

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   2018 年“消费降级”成全网热议问题,反观出境游消费数据,仍呈上升趋势。据数据报告显示, 2016 年到 2018 年,旅行者在当地玩乐产品的客单消费额持续增加,更多国人愿意为体验买单。旅行者花费在住宿的比例相较于 2017 年增长9.02%,对四星、五星酒店的选择率也逐年增长。从出境游消费来看,“消费降级”并不等于全面降低出行标准,只是旅行者在抉择时会寻求更具合理性价比的产品,这也将促使旅游供给侧提供更多优质、高性价比的产品。

  小众目的地崛起 多样化玩法引领新潮流

  小众目的地曾被认为只活跃在部分小众人群之中,这一形势在 2018 年有所扭转。从国人出境游目的地选择来看,部分曾备受追捧的热门目的地呈现下降趋势,包括越南、韩国等。小众目的地开始受到旅行者的关注与喜爱,呈明显上升趋势,其中,克罗地亚、墨西哥、葡萄牙首次进入穷游热门目的地Top30。

  同时,小众目的地的崛起也受签证政策的影响。 2018 新增免签目的地如阿尔巴尼亚、波黑、白俄罗斯等,其目的地热门指数也在免签政策公布后应声上升。

  除了目的地选择偏向小众以外,国人出境游的玩法与形式也更加多样,上天入海无所不能。最受旅行者热捧的玩法包括跳伞、滑翔伞、潜水等在穷游平台的内容增长率都超过30%,滑雪、音乐节、徒步、房车旅行、冲浪、自驾等玩法也越来越受旅行者追捧。

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  年轻旅行者成为出境游主力军

  在穷游网近亿出境游用户中,年轻品质用户占比超过五成,年轻旅行者逐渐成为出境游的主力军。

  相对于喜欢做完备旅行攻略的旅行者,年轻人更容易说走就走。《阿尔罕布拉宫的回忆》、《中餐厅》、世界杯……无论是电视剧、综艺还是国际赛事,都可能成为启发年轻人出行的旅行灵感,这也同时带火了科尔马、俄罗斯等目的地。数据显示,35.71%的 00 后和21.26%的 90 后会因为喜欢的综艺节目而选择目的地,75%的 00 后和50.28%的 90 后因为电视剧或电影而开始一次旅行,21.43%的 00 后会因为偶像展开一段旅行。

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  除此之外,年轻人喜欢一个人旅行、喜欢随心所欲四处逛、喜欢找当地的同学和朋友一起玩,也更倾向于在社区里认识朋友。这个新生代的人群,正开始用自己的方式和视角去认识世界。

  京津冀、江浙沪、珠三角、大西南,全国哪个地区最会玩?

  报告中以地域的维度,分别从京津冀、江浙沪、珠三角、大西南四个角度,来解读 2018 年各个地域旅行者的旅行行为。

  京津冀地区旅行者以“花得最多,玩得最疯,爱自由爱自驾”不同于其他地区旅行者。整体出行时间最长,达到了10. 40 天,其中一年出境游大于 5 次的比例达到了12.55%。在平均花销上,京津冀地区旅行者也高于其他地区旅行者。

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  此外,京津冀地区的旅行者也更偏爱自驾游, 2018 年京津冀自驾游比例达到了15.65%,远超于其他地区。而江浙沪地区从出行总人次上,江浙沪的旅行者遥遥领先。

  在出境游目的地的选择上,各地域受到地理位置的影响,出行喜好也不尽相同。江浙沪旅行者偏爱的境外目的地多为距离相对较近的大阪、京都、东京等城市,珠三角大湾区旅行者较为偏爱东南亚目的地,京津冀和大西南旅行者则偏爱欧洲各国。

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