站长之家首页 > 传媒 > 火山小视频最新资讯 > 正文

瞄准新线市场探索汽车营销新思路,北京现代联手火山小视频“火力全开”

2018-12-21 18:00 · 稿源:站长之家用户投稿

2018年,汽车市场总体增长率预计不会超过3%,一二线汽车市场日渐趋于饱和,首购车人群减少。同时受居住相对集中、养车成本提升等限制,汽车换购及增购需求并未被大幅激发,竞争持续加剧。

但与此同时,2-5线市场则呈现出旺盛的购车需求。根据QuestMobile数据显示,在2018年7月计划买车人群中,2-5线城市需求占比已超过半数以上,且35岁以下的人群占比高达85.4%,因此很多汽车品牌开始瞄准2-5线城市的年轻群体这一增量市场。

微信截图_20181213143549

那么,车企该通过何种营销方式才能快速抢占市场先机,实现下沉市场的品牌渗透呢?

从媒介发展趋势、市场定位及用户规模来看,短视频或将助力车企在下沉市场更好地吸引年轻人群,提升品牌影响力。在刚刚过去的11月,北京现代就与火山平台达成合作,通过借助火山小视频强大的流量资源+达人资源+互动资源,助力北京现代在营销上“火力全开”。

覆盖目标人群聚集地,引爆活动参与热情

根据QuestMobile发布的《“小镇青年”洞察报告》(报告中“小镇青年”指三线以下城镇的90后人群),早在2018年2月,这一人群在火山小视频的月活跃用户规模已暴增至2730万,以18-35岁年轻人群为主,其中男性用户居多。这一人群特征与北京现代希望触达的增量市场人群高度契合,因此选择火山小视频触达影响下沉市场购车用户十分合适。

北京现代也正是基于这样的市场洞察选择与火山进行合作,用户人群的双向匹配,为广告的大曝光量和高点击率提供了良好的基础。据了解,其中仅信息流广告总曝光量就超过3061万,点击率更是高达9.12%。

多维场景串联定制,让活动信息“无处不在”

此次,北京现代以全新悦动、新ix25、悦纳、全新瑞纳以及昂希诺5款车型推出年终大促活动,将“厂家直补,购置税减半”的活动促销信息通过开屏广告、推荐信息流、视频信息流、搜索页面顶部banner、定制活动话题前置等方式进行多维场景的串联展示,让品牌活动信息“无处不在”。

优质的广告内容+平台多入口的展示,再结合火山用户与北京现代目标人群的高度贴合,让北京现代吸引了一大批真正对品牌感兴趣的目标消费者,并通过大力促销优惠活动,成功激发用户的潜在购车欲望,进一步实现销售转化。

微信截图_20181216145827

达人原创内容造势,趣味提升品牌影响力

此外,北京现代还联合火山小视频在垂直领域的达人,分别从不同角度为北京现代多维度背书,让用户全面细致的了解品牌信息。

以达人“玩车女神”为例,通过创意搞笑视频向大家展示了北京现代全新悦动的后备箱自动感应功能——抬脚一滑,后备箱就能自动开启,通过直观有趣的火山视频将全新悦动这个颇具高级感的功能表现得直击人心,全面体现北京现代产品卖点。据统计,这支视频最终播放量超过93万,点赞数更是高达10000+。视频通过趣味性的表达加上促销信息的引导,引发出用户强烈的购买欲,甚至有网友直呼:“想把奔驰卖了,换台悦动!”。

微信图片_20181216150020

除了@玩车女神,@总裁说车、@皮哥正版、@欧叔侃车30秒 等6位汽车行业KOL也纷纷创作了具有个人特色且符合品牌调性的创意视频,为品牌传播助力。 KOL的安利在一定程度上影响着消费决策,他们通过剧情式的生动表达,分享产品的使用体验、测评等内容,能够对品牌形成正向的口碑引导,不仅能够凭借自身影响力将品牌促销活动信息进行快速扩散,同时还能够增强用户对品牌的认知度与好感度,影响用户的购买决策。

微信截图_20181216145904

话题挑战赛激发用户参与,深化圈层传播

为了更深度地宣传购买指定车型即享购置税减半的优惠信息,北京现代还发起了主题为#予你一半,美好实现#的话题挑战赛,并用奖品吸引用户参与挑战互动。

以火力值为福利,挑战赛引来了众多用户参与,大家纷纷上传原创视频,用自己的方式诠释“予你一半,美好实现”这一主题。同时,挑战赛的玩法也激发了这群“高活力”火山用户分享视频,进而快速扩散形成传播矩阵,促进了活动的二次传播,深化圈层影响力。最终活动投稿数超过2700个,总播放量高达370万。

通过挑战赛,北京现代“厂家直补、购置税减半”这一优惠活动得到了更大范围的传播,同时,用户的互动参与也能够强化北京现代 “有颜又有实力”的品牌形象,形成了有趣的品牌延展。

微信图片_20181216150027

总结:

此次营销活动中,北京现代根据营销目标选对了平台,善用平台资源组合和广告产品功能,玩出品牌自己的特色;火山小视频不仅帮助品牌提升曝光,更从用户精准匹配、多维入口资源、达人多元内容及话题圈层联动四个维度帮助品牌与用户全方位交互,实现品牌营销价值最大化,共同打造了汽车行业短视频营销又一经典案例。

而随着各类短视频平台抢占了越来越多的用户时间,短视频营销将成为广告主的“必修课”,早修早得分哦。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 善举显大爱,抖音火山版直播强队的公益之路

    如果论 2020 年开年的直播行业大事件,可能许多人首先想到的是刚在 1 月初宣布品牌升级的抖音火山版,原"火山小视频"正式更名为"抖音火山版"。走向更大流量池的火山是否会拥抱更大的机遇和更广阔的发展空间?许多业内人士对此颇为看好。平台中的两家头部直播机构——山东红鹦鹉文化传媒有限公司(以下简称"红鹦鹉")及辽宁坚果文化传媒有限公司(以下简称"坚果传媒"或"坚果")更是对新形势下的发展充满信心。也许很多人没想到,在直播这

  • 视频号能否突破,成为短视频社交新流量池?

    在内测阶段,她刊、十点读书等微信大号开启视频号,樊登读书、房琪kiki、马天宇等,各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

  • 视频的坑

    最近身边很多媒体同行当起了短视频博主,这让我想起了新浪微博刚开始的时候,媒体人纷纷入驻开号的盛景。当时新浪到处拉人,娱乐圈明星、媒体总编、主编、资深记者,可以说这批人撑起了微博最早的流量。

  • 免费录高清视频软件用什么?免费录高清视频软件推荐

    免费录高清视频软件用什么?众所周知,目前网络上不管是哪一类的软件都是非常多的,这其中当然是包括录屏软件的!但是这些软件的不同之处是很多的,比方说:有的录屏软件录制的视频不清晰、有的录屏软件录制的视频会卡顿、有的录屏软件录制的视频有水印等等。那么,可以实现免费录高清视频软件用什么呢?其实您无需担心,这里小编将为大家推荐两款,一起来看下吧。推荐一:办公免费录高清视频软件这里为大家分享的第一款是办公免费录?

  • 视频平台相继行动:欧盟地区用户疫情期间只能看标清视频

    目前欧洲的疫情越来越严重,为了保证在疫情旗舰网络能够正常通常的运行,一些视频供应商也做出了调整,比如硬性规定,将欧盟地区视频一概降为标清。

  • 微信视频号详细开通方法教程 微信视频号怎么开通?

    微信最近开启了视频号的内测,很多人还不清楚要怎么开通微信的视频号,下面就来为大家分享一下开通的流程教程。

  • 视频号扩大内测!再小的个体,也有自己的短视频品牌?

    3 月 9 日,多位用户向晓程序速报(ID:xcxsubao)反馈,当天收到微信团队发送的“已获得视频号内测资格”的消息,经确认,这些用户此前均无申请记录。

  • 如何做短视频内容运营?

    ​随着抖音和快手的日活之和突破 7 亿,短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类,已经成为这个时代最流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外,在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。我自己也曾参和主导过几款短视频产品从 0 到 1 的孵化,现在看来,短视频类产品是一个内容运营主导的产品,各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身,真正的差异还是短视频内容。

  • 应对新冠疫情,YouTube 将在全球范围内将默认视频分辨率改为标清视频

    这是 YouTube 为缓解新型冠状病毒爆发期间的快速增长的互联网流量而做出的一项努力。YouTube 是 Google 母公司 Alphabet 的一部分,正执行在欧洲制定的政策。此前,欧洲监管机构已要求包括 Netflix 和 Amazon Prime Video 在内的主要流媒体服务减少带宽使用。

  • 爱奇艺再度加码短视频,可旋转短视频app“晃呗”能否为其迎来新机会?

    2019 年 12 月中旬,中国电视剧制作产业协会发布《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》,报告显示, 2019 年中国短视频的用户使用时长首次超过了长视频。与此同时,在用户规模上,短视频也以32%的同比增速达到了目前8. 21 亿的月活跃用户数(MAU),而长视频月活跃用户数则为9. 64 亿的规模。

  • 视频号:微信成长烦恼的「解药」?

    “秋叶PPT”创始人秋叶与他的的团队,近期几乎每天,都会整理更新关于微信“视频号”的入门教程,基于他们对旗下四个视频号的基础运营及对平台案例的观察分析。入门教程一天天厚重起来,到现在,已经聚合成一个页码共计 240 页的PPT。从如注册开通一个视频号,到如何定位、运营,平台上有哪些值得关注的号,都有详尽的内容。

  • 微信再改版,视频内容新增重要入口,微信的视频探索又进一步

    昨天下午,微信又在“视频”功能上迈出了一步。有用户发现,微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”模块,点击可查看关注订阅号发布的视频消息,目前仅有部分iOS用户被灰度测试到。

  • 微信再改版!视频内容新增重要入口,微信的视频探索又进一步

    有用户发现,微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”模块,点击可查看关注订阅号发布的视频消息,目前仅有部分iOS用户被灰度测试到。

  • B站卡位自媒体视频化时代

    去年 12 月 23 日,半佛仙人(后简称半佛)入驻B站,入驻后第一天,他就接到了商单,至今仅三个月,粉丝数飙升至 220 余万,而全站最知名的游戏up主之一“芒果冰OL”也不过 180 万。半佛说,自己到现在也没缓过来。和半佛一起在去年年底加入B站的up主不在少数,他们都同样专攻财经、科技或科普等垂直学术领域,更重要的是,多数up主都是从微信公众号“移师”到B站的文字自媒体。短时间内,冲浪普拉斯、厉害财经、IC实验室等账号都仅?

  • 中老年人B站视频扫盲

    作为一个 90 后互联网弃婴,我时常在刷B站的时候,露出“地铁老爷爷看手机”的奇妙表情。为了不被 98 年的实习生嘲笑,我特意跑去B站“入站必刷”区补课。

  • OnlyFans回应大量视频泄露:未遭到黑客攻击

    日前,OnlyFans超过1.6TB的视频内容被盗,并且已经在网上泄露传播。对此,OnlyFans营销主管Steve Pymm表示,网站并没有遭到黑客攻击。他们调查了整个网站被黑的说法,没有发现任何违攻击系统的证据,而且泄露的文件似乎是从包括其他社交媒体应用程序在内的多个来源策划的。

  • 用伊对App-玩转恋爱交友视频直播

    抖音直播为何如此火爆?因为网红可以带货赚钱。伊对App为何如此发展迅猛?因为这是刚需。伊对App可以解决人们的恋爱交友等现实问题,尤以三四五线城市为甚。在小城市,大龄未婚男女的家长备受歧视,大型节假日都不敢出门,害怕被街上村上的大妈们嚼舌根,因此也就导致了家长们的逼婚叨叨……离婚了的群体,日子也不会消停,路人都会扭头嗤之以鼻,单身肯定是有病,中国式的婚姻和家庭还不能抛弃;还有部分群体,搓麻将时肯定不能交心?

  • 【内幕】木子视频什么时候上线?怎样赚GDC?

    最近,木子视频APP即将上线的消费在圈内闹得沸沸扬扬。根据官方消息,木子视频APP即将在 3 月中旬正式上线,抢到首码注册、成为首批用户,就有机会瓜分平台第一波红利,产出大量GDC。所以,近期一定要时刻关注木子视频的最新消息,不要错过入局良机!为什么木子视频备受关注?一是因为木子视频雄厚的投资背景。木子视频是由美国LASSO公司、俄罗斯Game Insight公司和香港思睿国投有限公司联合打造的全国首个专注于“娱乐、社交、金融?

  • 优化升级的超前点播,持续探索的视频平台

    因《庆余年》而引发争议的超前点播模式,在 2020 年似乎开始成为了“常规操作”。在爱奇艺, 1 月 12 日上线的《爱情公寓5》在开播半月后开启“直通结局点播”服务,会员在这一时间段里以 25 元打包点播最后 12 集,或者始终以 3 元/集逐集点播。另外 1 月 30 日开播的《大主宰》也宣布将在 2 月 29 日起开启“直通结局点播”服务,打包价格和逐集点播价格也是 25 元和 3 元/集。

  • 以欢笑破开阴霾:全民短视频战疫

    新冠肺炎已经进入攻坚期,在过去一个多月的时间中,前线的医护人员在战斗的同时,后方也有大量民众在关注着疫情的发展。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议