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宝骏510助攻西瓜PLAY视频嘉年华 创意玩法引爆品牌营销

2018-11-12 16:44 · 稿源:站长之家用户投稿

作为上汽通用五菱研发的首款小型SUV,宝骏 510 从面世起就并被赋予“颜兽”的年轻标签,上汽通用五菱也希望通过宝骏 510 可以开启品牌年轻化转型之路,丰富品牌内涵。

宝骏 510 不断探索新颖的营销模式,“种草”年轻用户。近日,宝骏 510 通过在西瓜PLAY视频嘉年华上的创意营销,通过线上+线下联动,以及流量红人亲临活动现场等方式,完美触达目标客群,并实现了活动参与人次 823 万,活动专场参与人次1. 2 万,西瓜PLAY总曝光 2. 43 亿的品牌营销成果。

线上+线下多资源联动  有效促进品牌&车型传播

宝骏 510 在参与西瓜PLAY视频嘉年华期间,分别在活动前、中、后期,联动了线上+线下多方渠道,实现品牌曝光最大化,尽可能多的覆盖目标客群。如在活动预热期,宝骏 510 通过邀请活动红人、大咖明星拍摄祝福视频的方式,生动展现品牌形象与内涵,实现了曝光总量 118 万+的好成绩。

多形式视频全方位植入客户logo和车型信息(片头、脚本、片尾)进行传播

活动期间,更是联动今日头条、抖音短视频、西瓜视频三大App开屏,进行线上导流,实现1. 6 亿+的曝光总量。

在今日头条及西瓜视频上的现场直播互动,两大平台直播互动总量高达 823 万,观看人数更多达 425 万+,有效的促进了品牌和车型信息的传播。

(今日头条、抖音短视频、西瓜视频三大热门App开屏,总曝光1. 6 亿)

在线下,宝骏 510 在热门商圈进行高曝光品牌广告的投放和西瓜PLAY视频嘉年华的现场,通过设置吸引嘉宾和游客拍照互动的设计,进行品牌创意露出,很好地吸引了潮流达人的目光。

网络达人助阵  创意内容营销引爆现场

快速走红的吃播主播“华农兄弟”在西瓜PLAY视频嘉年华粉丝见面会上,宝骏 510 车模成为华农兄弟送给粉丝的互动礼物。在整个传播期间,宝骏 510 更是集合三位TOP50 的高人气网红主播,亲临宝骏 510 展台与网友进行线上互动,现场深度讲解车型信息,引起网友高度关注,直播期间人气高达 80 万+,实现了品牌的高度曝光,成功吸引年轻人关注。

宝骏 510 在西瓜PLAY视频嘉年华上,通过联动线上+线下资源,以及整合优质网络红人资源,进行创意内容营销的模式,吸引数十万潮流达人的关注,为品牌拓展新的目标客户,并且丰富了品牌内涵。

(网络红人现场互动)

此次西瓜PLAY视频嘉年华,吸引到近40 位头部短视频 IP、2000 位短视频创作者、近万名短视频粉丝参与,无疑,西瓜视频已经成为深受年轻人欢迎的短视频平台,对于希望拓展更多年轻用户的广告主而言,亦是品牌推广的蓝海,宝骏 510 品牌年轻化与西瓜视频用户特征的高度契合,是品牌营销成功的关键,多资源联动+创意内容营销的玩法,值得行业借鉴。

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